Salem es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por ITG Brands , una subsidiaria de Imperial Tobacco , dentro de los Estados Unidos y por Japan Tobacco fuera de los Estados Unidos.
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | Imperial Tobacco (2015–) |
Producido por | ITG Brands (solo en EE. UU.) Japón Tabaco (fuera de EE. UU.) |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1956 |
Mercados | Ver mercados |
Propietarios anteriores | RJ Reynolds (1956-2015) |
Historia
Salem fue lanzado en 1956 por RJ Reynolds Tobacco Company como el primer cigarrillo mentol con filtro en la punta . [1] [2] Cuando se introdujo la marca en 1956, el eslogan de Salem era "Da una bocanada, es primavera", que se utilizó durante varios años después. [3] [4]
Su nombre (junto con el de la marca Winston ) deriva de Winston-Salem , Carolina del Norte , la ciudad donde se fundó y tiene su sede RJR. Los cigarrillos Salem son únicos en el sentido de que se mezclan con mentol asiático [ aclaración necesaria ] en lugar del mentol tradicional convencional. [ cita requerida ]
En 2015, Salem se vendió a Imperial Tobacco Group como una desinversión durante la adquisición de Lorillard Tobacco Company por parte de Reynolds . [5]
Márketing
En 1982, Salem cambió el nombre de su producto hacia un grupo demográfico más joven y lanzó una nueva campaña llamada "Salem Spirit" . La nueva campaña sirvió para competir con los esfuerzos en curso de Newport dirigidos a los jóvenes e intentó robar la base de clientes jóvenes en declive de Kool . En Salem Spirit, grupos de hombres y mujeres jóvenes se unen en actividades divertidas y juveniles, que van desde paseos en trineo y globos aerostáticos hasta picnics y retozos en el océano. Los documentos internos de RJ Reynolds describieron al fumador de Salem como seguro de sí mismo, actualizado y como fumadores adultos más jóvenes (18-23) que se caracterizaron como líderes / catalizadores sociales ya que poseen de manera única ese sentido del humor / ingenio, espontaneidad, calidez y estilo sin pretensiones que los hacía divertidos y emocionantes para estar con ellos. Los anuncios se elaboraron cuidadosamente para apuntar a este grupo demográfico muy específico de muchas maneras. Una forma fue el uso de lo que RJ Reynolds denominó "comunicadores de refrescos" . Usados para reflejar las sensaciones potencialmente desconocidas del mentol a los nuevos fumadores, los comunicadores de refrescos incluían vegetación, agua, nieve y situaciones al aire libre.
Otro método para atraer a los jóvenes fue a través del uso de modelos jóvenes amantes de la diversión en la campaña: las actitudes modelo continuarían promoviendo las imágenes de la campaña a través de un enfoque cálido / afectuoso como un vehículo para reflejar un sentido de pertenencia al grupo y la aceptación del grupo de pares, un documento explica, citando el equivalente a la presión de grupo como método principal para enganchar a los jóvenes. Este es un elemento importante que diferencia la campaña Spirit del acoplamiento exclusivo de Newport. Se enfatizará la cercanía del modelo para lograr la aceptación social del tabaquismo. Otro resultado de la cercanía del modelo fue que todas las actividades se sintieron más jóvenes y casi infantiles. De hecho, compartir una gran bebida en un picnic, pasear en trineo juntos, columpiarse en un columpio de árbol o jugar a la gallina en la playa son actividades infantiles que contrastan notablemente con cualquier afirmación de que los anuncios estaban dirigidos únicamente a un público adulto. [6]
Se realizaron varios anuncios para promocionar la marca. Los anuncios de Salem de la década de 2000 incluyen el lema "Da una calada, es primavera" y cada anuncio muestra a una modelo fumando en éxtasis verde mentolado. Otros anuncios de Salem de la década de 2000 revelan una clara orientación a los jóvenes a través de un llamamiento de riesgo. Por ejemplo, uno de los anuncios presenta una fiesta clandestina, otro presenta a una pareja con un tatuaje extremo entrelazado y un tercero presenta a una mujer escasamente vestida que viaja en la parte trasera de la motocicleta de un hombre, todo en entornos urbanos. [7]
Patrocinio deportivo
Hasta principios de la década de 2000, Salem fue patrocinador del Abierto de Hong Kong , un torneo de tenis ATP , que atrajo a varios jugadores profesionales de primer nivel. Como resultado del patrocinio, se tituló Salem Open . Salem también patrocinó una serie de eventos allí, incluidos conciertos en toda Asia . [8]
En 2001, al igual que con la legislación que restringe el patrocinio del tabaco en Hong Kong , se demostró que el patrocinio del torneo era controvertido, cuando se modificó su logotipo oficial para incluir el logotipo de Perrier , lo que provocó que los activistas contra el tabaquismo afirmaran que los organizadores aprovecharon una laguna en su cláusula de patrocinio. [9]
Cultura popular
- En la novela de fantasía de 1970 Nueve príncipes en ámbar de Roger Zelazny , el príncipe Corwin recibe, entre otros artículos, una caja de Salems durante su encarcelamiento en la mazmorra.
- En la película de 1983 sobre la prisión Bad Boys , el personaje de Sean Penn ofrece y compra cigarrillos de Salem y Winston .
- Salems es el cigarrillo preferido de Betty Draper en la serie dramática de AMC Mad Men .
Mercados
Salem se vende principalmente en los Estados Unidos , pero también se vende o todavía se vende en Canadá , las Islas Vírgenes Británicas , México , Cuba , Chile , Brasil , Perú , Argentina , Islandia , Finlandia , Alemania Occidental , Alemania , España , Italia , Polonia , Hungría. , Lituania , Rusia , Turquía , Singapur , Tailandia , Malasia , Taiwán , Hong Kong , Filipinas , Japón y Corea del Sur . [10] [11] [12]
- Salem Gold Box (luces) - 85 y 100
- Salem Silver Box (Ultra Lights) - 85 y 100
- Salem Slim Box (luces) - 100's
Ver también
- Cigarrillo
- Fumar tabaco
Bibliografía
- Assunta, M., Chapman, S., "Un 'cigarrillo limpio' para una nación limpia: un estudio de caso de Salem Pianissimo en Japón" , Tobacco Control 2004; 13: ii58-ii62.
Referencias
- ^ "Marcas" . Itgbrands.com . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ McNichol, Tom. "Menta que mata: la curiosa vida de los cigarrillos mentolados" . Theatlantic.com . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Anuncio de periódico de Salem" (PDF) . Nebnewspapers.unl.edu . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Tv, anuncios impresos admitidos en el caso de Rj Reynolds" . Articles.chicagotribune.com . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Reynolds, Lorillard deben vender las marcas de Salem, Kool, Maverick y Winston para obtener la aprobación de una fusión de mega-cigarrillos de $ 27,4 mil millones" . Consumerist.com . 27 de mayo de 2015 . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco" . Tobacco.stanford.edu . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco" . Tobacco.stanford.edu . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 21 de diciembre de 2010 . Consultado el 9 de septiembre de 2014 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "TENIS ABIERTO DE HONG KONG EN CONTROVERSIA DEL TABACO" . Sportbusiness.com . 28 de septiembre de 2001 . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "BrandSalem - Cigarrillos Pedia" . Cigarettespedia.com . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Salem" . Zigsam.at . Consultado el 25 de enero de 2018 .
- ^ "Marcas" . Cigarety.by . Consultado el 25 de enero de 2018 .