Publicidad de búsqueda
En el marketing de Internet , la publicidad basada en búsquedas es un método para colocar anuncios en línea en páginas web que muestran resultados de consultas de motores de búsqueda. A través de los mismos servicios de publicidad del motor de búsqueda, los anuncios también se pueden colocar en páginas web con otro contenido publicado. [1]
Los anuncios de búsqueda están orientados a que coincidan con los términos de búsqueda clave (llamados palabras clave) ingresado en los motores de búsqueda. Esta capacidad de segmentación ha contribuido al atractivo de la publicidad basada en búsquedas para los anunciantes. Los consumidores suelen utilizar un motor de búsqueda para identificar y comparar las opciones de compra inmediatamente antes de tomar una decisión de compra. La oportunidad de presentar a los consumidores anuncios adaptados a sus intereses de compra inmediatos anima a los consumidores a hacer clic en los anuncios de búsqueda en lugar de en los resultados de búsqueda gratuitos, que a menudo son menos relevantes. Para el usuario en línea, Sponsored Search Advertisement ofrece resultados de búsqueda altamente relevantes que se basan en las propias consultas del consumidor y, por lo tanto, se consideran menos intrusivos que los anuncios publicitarios o los anuncios emergentes. Además,La publicidad de búsqueda patrocinada reduce los costos de búsqueda de usuarios en línea y aumenta la accesibilidad a información útil dentro de un período de tiempo limitado. En consecuencia, la publicidad de búsqueda patrocinada se ha convertido en un elemento importante de las experiencias de navegación y búsqueda de información de los usuarios en línea en la Web. La publicidad basada en búsquedas es una alternativa aSEO y SEM .
La publicidad web antes de 1998 consistía en anuncios publicitarios con precios generalmente basados en el número de impresiones entregadas (es decir, precio de costo por mili (CPM)). GoTo.com (renombrado Overture en 2001 y adquirido por Yahoo! En 2003) creó la primera subasta de búsqueda patrocinada, y la primera subasta de búsqueda patrocinada de Google siguió en 2002. [2]
La publicidad basada en búsquedas se vende y se distribuye sobre la base de palabras clave. El usuario de un motor de búsqueda ingresa palabras clave para realizar consultas. Una palabra clave puede constar de más de una palabra. [3] El usuario interesado en el producto o servicio busca utilizando una palabra clave o término de búsqueda específico que le permite interactuar con el sitio web del anunciante.
Los motores de búsqueda llevan a cabo subastas para vender anuncios de acuerdo con las ofertas recibidas por palabras clave y la relevancia relativa de las palabras clave del usuario para los anuncios en el inventario. La palabra clave "refinanciamiento de hipotecas de viviendas" es más cara que una que tiene menos demanda, como "llantas de bicicleta usadas". El potencial de ganancias de las palabras clave también influye en las ofertas de anuncios que los anunciantes quieren que se muestren cuando el usuario busca las palabras clave. Por ejemplo, "libro usado" puede ser una palabra clave popular, pero puede tener un potencial de ganancias bajo y las ofertas del anunciante lo reflejarán.
Los motores de búsqueda crean índices de páginas web mediante un rastreador web . Cuando el editor de una página web hace arreglos con una empresa de motores de búsqueda para que se publiquen anuncios en esa página, el motor de búsqueda aplica su tecnología de indexación para asociar el contenido de esa página con palabras clave. Luego, esas palabras clave se introducen en el mismo sistema de subasta que utilizan los anunciantes para comprar anuncios en las páginas de resultados de ambos motores de búsqueda. La publicidad basada en palabras clave en el contenido o contexto circundante se denomina publicidad contextual . Esto suele ser menos rentable que la publicidad basada en búsquedas, que se basa en la intención del usuario expresada a través de sus palabras clave. [ cita requerida ]
