Sergio Zyman (nacido el 30 de julio de 1945) es un ejecutivo de marketing de México mejor conocido como el comercializador detrás del fallido lanzamiento de New Coke .
Sergio Zyman | |
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Nació | |
Nacionalidad | mexicano |
Educación | Universidad de Harvard ( MBA ) |
Ocupación | Comercializador |
Conocido por |
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Trabajo notable | El fin del marketing como lo conocemos (2002) |
Temprana edad y educación
Zyman nació en una familia judía mexicana en la Ciudad de México . [1] Asistió a programas ejecutivos en la Universidad de Harvard y escuelas de posgrado en Londres, París y Jerusalén, aunque su currículum profesional no incluye un título de posgrado. [2]
Carrera profesional
La experiencia laboral de Zyman incluye tenencias con Coca-Cola , PepsiCo y Procter & Gamble , y su propia firma Zyman Group . También es conocido por ayudar a introducir Diet Coke en 1982 y por concebir Fruitopia en 1994. [3] [4] [5] [6]
Después de salir de la Compañía Coca-Cola, Zyman puso en marcha una consulta firma llamada Zyman Group, que vendió [7] a MDC Partners Inc., una empresa de publicidad canadiense sociedad de cartera , por alrededor de $ 60 millones en abril de 2005. Fue reemplazado allí Presidente de Scott Miller, anteriormente con McCann Erickson . El Grupo Zyman ya no está en el negocio. Posteriormente, Zyman se desempeñó como director de Upstream Worldwide, la empresa matriz de uSell.com , pero fue reemplazado allí y ya no está en el Equipo Ejecutivo. [8] Luego trabajó con JC Penney como consultor de marketing. [9]
Coca-Cola nueva
Un artículo de portada en la revista Fortune Desde 1 de Mayo de 1995 hizo mención a la New Coke como el mayor error de marketing desde el lanzamiento del Ford 's Edsel . New Coke fue una reformulación del sabor original de Coca-Cola . Después de una importante oposición de los consumidores, el sabor original se reintrodujo después de 77 días. La revista Fortune informó:
Zyman, entonces jefe de marketing de EE. UU., Salía de su enormemente exitosa introducción de la Coca-Cola light cuando se le asignó la responsabilidad diaria del ultrasecreto Proyecto Kansas en 1984. El celoso mexicano insistió en que Coca-Cola (o Co-Coola , como él lo pronuncia) debe actuar con valentía para revertir su caída de participación de mercado de 20 años frente a Pepsi. Zyman, un ex comercializador de Pepsi, argumentó que la estrategia correcta era reemplazar la Coca-Cola de 98 años con una cola de mejor sabor, etiquetarla como Nueva Coca-Cola "y anunciar la noticia, que es exactamente lo que hizo la compañía. El error, que algunos atribuyen al ego, fue que él y su equipo no presentaron la opción de mantener la vieja Coca-Cola en el mercado.
Obras publicadas
Zyman ha escrito cuatro libros sobre marketing y publicidad, que incluyen:
- El fin de la publicidad tal como la conocemos con Armin Brott. John Wiley & Sons, 2002
- El fin del marketing tal como lo conocemos
Referencias
- ^ Natalie Zmuda (10 de abril de 2013). "Diez cosas que debes saber sobre Sergio Zyman" . Edad del anuncio .
El Sr. Zyman es de ascendencia judía mexicana y nació en la Ciudad de México.
- ^ "Sergio Zyman: OCM de Coca Cola" . Bigspeak.com . Consultado el 2 de junio de 2010 .
- ^ Sellers, Patricia (1 de mayo de 1995). "ASÍ QUE FALLAS. ¡AHORA REBOTE! - 1 de mayo de 1995" . Money.cnn.com . Consultado el 2 de junio de 2010 .
- ^ "Preguntas y respuestas: Sergio Zyman" . Forbes.com . 2004-10-20 . Consultado el 2 de junio de 2010 .
- ^ Hutsul, Christopher (16 de enero de 2005). "¿Exactamente en qué estaba pensando este hombre ?; New Coke se hundió, y Sergio Zyman sabe por qué" . Pqasb.pqarchiver.com . Consultado el 2 de junio de 2010 .
- ^ Johnson, Greg (6 de agosto de 1998). "PUBLICIDAD Y MARKETING; Ex ejecutivo de Coca-Cola se une a la junta de Launch Media" . Pqasb.pqarchiver.com . Consultado el 2 de junio de 2010 .
- ^ Vranica, Suzanne (1 de abril de 2005). "MDC toma participación mayoritaria en la firma de Sergio Zyman - WSJ.com" . Online.wsj.com . Consultado el 2 de junio de 2010 .
- ^ Equipo
- ^ Noticias de Bloomberg . Ackman pide la destitución del presidente de JC Penney