Sexo en la publicidad
El sexo en la publicidad es el uso del atractivo sexual en la publicidad para ayudar a vender un producto o servicio en particular. Según la investigación, las imágenes sexualmente atractivas utilizadas para marketing no tienen por qué pertenecer al producto o servicio en cuestión. Algunos ejemplos de imágenes sexualmente atractivas incluyen desnudos , modelos pin-up y hombres musculosos. "El sexo vende" se convirtió en un tema controvertido, con técnicas para agrandar y excitar a la audiencia desafiando los estándares morales convencionales. [1] [2]
En la publicidad convencional actual (por ejemplo, revistas, en línea, televisión), el sexo está presente en los mensajes promocionales de una amplia gama de productos de marca. Los anuncios suelen presentar imágenes provocativas de mujeres y hombres bien definidos con atuendos y posturas reveladores que venden cosas como ropa, alcohol, productos de belleza y fragancias. Anunciantes como Calvin Klein, Victoria's Secret y Pepsi (solo por nombrar algunos) usan estas imágenes para cultivar una presencia sexy en los medios. Además, la información sexual se utiliza para promover productos convencionales que no se asocian tradicionalmente con el sexo. Por ejemplo, la reciente reversión de la disminución de la venta de entradas de la Ópera de Dallas se ha atribuido a la comercialización de las partes más lascivas de sus actuaciones. [3] [4]
El uso del sexo en la publicidad puede ser muy evidente o extremadamente sutil y, en cierto nivel, subliminal. Abarca desde exhibiciones relativamente explícitas de actos sexuales y conductas seductoras dirigidas al espectador, hasta el uso de dobles sentidos y referencias sexuales subyacentes que son más subconscientes . El sexo en la publicidad se basa en procesos evolutivos y su eficacia varía según la cultura y el género del receptor. El uso del sexo en la publicidad ha sido criticado por su tendencia a objetivar el cuerpo femenino y enfatizar varios estereotipos.
Gender Advertisements , [5] un libro de 1979 del antropólogo social canadiense Erving Goffman , es una serie de estudios sobre la comunicación visual y cómo la representación de género en la publicidad comunica mensajes sutiles y subyacentes sobre los roles sexuales proyectados por las imágenes masculinas y femeninas en la publicidad. El libro es un ensayo visual sobre los roles sexuales en la publicidad y las diferencias, así como el simbolismo implícito en las representaciones de hombres y mujeres en la publicidad.
Cuando se utilizan parejas en un anuncio, los roles sexuales que desempeña cada uno también envían mensajes. La interacción de la pareja puede enviar un mensaje de dominio y poder relativo, y puede estereotipar los roles de uno o ambos socios. Por lo general, el mensaje es muy sutil y, a veces, los anuncios atraen el interés al cambiar los roles estereotipados. Por ejemplo, empresas como Spotify , Airbnb , Lynx y Amazon.com han utilizado parejas del mismo sexo en sus anuncios. [6] Estos anuncios atraen a parejas del mismo sexo; y también crean la imagen de que estas empresas son tolerantes y les permiten atraer a una audiencia de consumidores más amplia.
Como piensan muchos consumidores y profesionales, el sexo se utiliza para captar la atención del espectador, pero este es un éxito a corto plazo. La eficacia del uso del sexo en la publicidad depende del producto. [7] Aproximadamente tres cuartas partes de los anuncios que utilizan el sexo para vender el producto comunican un beneficio relacionado con el producto, como que el producto hace que sus usuarios sean más atractivos sexualmente. [ cita requerida ]
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