Signature , también conocida como McDowell's Signature , es una marca de whisky indio , fabricado por United Spirits Ltd (USL), una empresa del Grupo Diageo. Fue lanzado en 1994. [2] [3] Signature es una mezcla de whisky escocés importado y productos de producción local. [4] Signature se vende en botellas octagonales que fueron diseñadas por la firma de diseño con sede en Londres Claessens International, quien también diseñó el empaque de la botella. [5] Está disponible en dos variantes: Signature Rare Aged y Signature Premier Grain. [4]
Tipo | Whisky indio |
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Fabricante | United Spirits Ltd (USL) |
País de origen | India |
Introducido | 1994 |
Alcohol por volumen | 42,8% [1] |
Color | Ámbar brillante [1] |
Ingredientes |
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Variantes |
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Productos relacionados | |
Sitio web | www |
Historia
Signature fue lanzada en 1994 por United Spirits Ltd , anteriormente conocida como McDowell Spirits Ltd. [2] [3] [6]
Signature estaba inicialmente disponible en cuartos de galón (botellas de 750 ml). En octubre de 1999 se introdujeron tamaños de 180 ml y 375 ml. [7] Inicialmente lanzado en el segmento superpremium del mercado de whisky indio, Signature se redujo a la categoría premium en 2001. [8] Signature comenzó a venderse en Canteen Stores Depot (CSD) para los servicios de defensa en enero de 2002. [9] La firma se lanzó en Tamil Nadu el 5 de agosto de 2004. [5]
Márketing
El marketing de Signature asocia la marca con eventos de estilo de vida y "deportes de élite" [8] [10] como golf, derby , tenis y polo, además de albergar seminarios con expertos en el campo de la gestión y el marketing, así como promover el teatro . [2] [3] Signature patrocina el McDowell's Indian Derby , un evento anual de carreras de caballos, así como las "Signature IPL Nights", las fiestas posteriores al partido de la Indian Premier League . Otro evento patrocinado por la marca es el "Signature Fashion Tour" anual. [4] El equipo de polo Signature ganó el Indian Open Polo Championship en 2002. El McDowell's Signature Club Golf Championship, patrocinado por la marca, se lanzó en 2002. [3]
Signature patrocinó la participación de Boniface Prabhu en el Campeonato Abierto de Tenis en Silla de Ruedas de Francia 2003. [11] Al año siguiente, y se publicitó en eventos deportivos y teatrales, con un presupuesto publicitario de ₹ 8-10 crore ese año. También dio a conocer una campaña publicitaria "Icon Series", que presentaba a los empresarios Alok Kejriwal de Contest2Win y Jay Galla de Amaron Batteries "como personas que vinieron de la nada para escribir nuevas historias de éxito empresarial". [2]
En julio de 2006, Mudra, Bangalore asumió como agencia creativa para la marca Signature de Rediffusion DY&R, Bangalore. [12] En noviembre de 2012, Akshay Kumar fue contratado como embajador de la marca Signature para su campaña de 13 semanas "El éxito es vivir en el centro de atención". [13] Abhay Deol fue el embajador de marca de Signature Premier en 2012. [14] [15]
Ventas
En el año fiscal 2008-09 , las ventas de whisky Signature superaron el millón de cajas por primera vez. [dieciséis]
La siguiente tabla muestra las ventas anuales de Signature Rare:
Año | Ventas (en millones de casos) |
---|---|
1998–99 | 0.018 [3] |
2000 | 0,20 [8] |
2002 | 0,18 [3] |
2003 | 0,22 [17] |
2009 | 1.1 [18] |
2010 | 1.3 [18] |
2011 | 1.6 [18] |
2012 | 1.8 [19] |
Premios
Firma rara
- Premio Indiastar en 2002 por "su concepto innovador, atractivo visual y conveniencia". [20]
- Plata y mejor en su clase en el Concurso Internacional de Vinos y Licores 2005 . [21]
- Oro en la categoría "Blended Whisky (Under 10 Years Old)" en el Concurso Internacional de Whisky 2010 en Chicago . [22]
- Bronce en el Concours Mondial de Bruxelles . [21]
Premier Signature
- "Whisky del año 2012" en el Concurso Internacional de Whisky en Chicago [14] [15] [23]
- "Whisky del año 2012" en los premios World Spirits Awards en Austria [14] [15]
- Plata en el Noveno Concurso Internacional de Licores ISW en Alemania [14] [15]
- En segundo lugar entre las " marcas de whisky más confiables de la India en 2014" según el Brand Trust Report , un estudio realizado por Trust Research Advisory [24]
Referencias
- ^ a b "Revisión de bebidas espirituosas para whisky añejo raro exclusivo $ 6" . Tastings.com. Archivado desde el original el 24 de marzo de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b c d "UB espera que las ventas de refrescos carbonatados impulsen el whisky de autor" . Línea de negocio . 2004-02-05 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b c d e f "La división de bebidas espirituosas de UB prevé un crecimiento del 27% para las ventas exclusivas" . El Financial Express . 2003-07-04 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b c "Firma" . Unitedspirits.in . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b "Whisky 'Signature' de UB en TN" . Línea de negocio . 2004-08-06 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Detalles de antecedentes de United Spirits Ltd sobre el perfil de la empresa" . Indiainfoline.com . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Whisky de autor en nips y pintas" . El Financial Express . 1999-09-09. Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b c "Whisky de autor empujado a la categoría premium" . The Economic Times . 2001-11-16. Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Suministro de cantina de defensa - McDowell's Signature adquiere whisky Royal Challenge" . Línea de negocio . 2002-01-09 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ Anil Urs (3 de octubre de 2002). "Firma de McDowell para entrar en las cantinas de defensa" . The Economic Times . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Firma para patrocinar a Boniface Prabhu" . Línea de negocio . 2003-06-25 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Mudra empaqueta los deberes creativos de McDowell's Signature Whisky" . Afaqs.com. 2006-07-25 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Akshay nuevo embajador de marca de McDowell Signature" . ADN . 2012-11-19 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b c d "Primer whisky añejo de la India - Signature Premier - Completa su primer año en lo más alto" . Indiaprwire.com. 2012-06-22 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b c d "Primer whisky añejo de la India - Signature Premier - Completa su primer año en lo más alto" . Crónica central. 2012-06-30 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "El beneficio de United Spirits FY09 cae un 5%" . The Economic Times . 2009-04-29 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Seagram noquea a Royal Challenge desde el primer puesto en AP" . Línea de negocio . 2004-03-16 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b c "WHISKYS DEL MUNDO - Campeones de la marca 2012" . Thespiritsbusiness.com. 2012-07-18 . Consultado el 8 de junio de 2013 .
- ^ Campeones de la marca de whisky indio 2013 . Thespiritsbusiness.com (8 de julio de 2013). Consultado el 23 de diciembre de 2013.
- ^ "El premio Indiastar 2002 va para el exclusivo paquete de bar móvil de whisky raro de McDowell" . Afaqs.com. 2002-12-05 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ a b "Premio Firma" . Unitedspirits.in . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "El Concurso Internacional de Whisky 2010 anuncia los resultados oficiales de los mejores whiskies del año" . Whiskycompetition.com. 2010-04-18. Archivado desde el original el 5 de julio de 2012 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Concurso internacional de whisky revela los whiskies ganadores de 2012" . Whiskycompetition.com. 2012-04-18. Archivado desde el original el 23 de septiembre de 2013 . Consultado el 16 de junio de 2013 .
- ^ "Bebidas alcohólicas más confiables de la India 2014" . Trust Research Advisory. Archivado desde el original el 27 de marzo de 2014.
enlaces externos
- Sitio oficial de la USL