Eslogan
Un eslogan es un lema o frase memorable que se utiliza en un contexto de clan , político , comercial , religioso y de otro tipo como una expresión repetitiva de una idea o propósito, con el objetivo de persuadir al público oa un grupo objetivo más definido. El Oxford Dictionary of English define un eslogan como "una frase corta y llamativa o memorable utilizada en publicidad". [1] Un eslogan generalmente tiene los atributos de ser memorable, muy conciso y atractivo para la audiencia. [2]
La palabra lema se deriva de slogorn , que era una anglicización del gaélico escocés y el irlandés sluagh-ghairm ( sluagh "ejército", "anfitrión" + gairm "grito"). [3] Los lemas varían desde lo escrito y lo visual hasta lo cantado y lo vulgar. Su naturaleza retórica simple por lo general deja poco espacio para los detalles y un eslogan entonado puede servir más como expresión social de un propósito unificado que como comunicación para una audiencia prevista.
La investigación de George E. Shankel (1941, citada en Denton Jr., 1980) afirma que "las personas de habla inglesa comenzaron a usar el término en 1704". El término en ese momento significaba "la nota, frase o grito distintivo de cualquier persona o grupo de personas". Los lemas eran comunes en todo el continente europeo durante la Edad Media; se utilizaron principalmente como contraseñas para garantizar el reconocimiento adecuado de las personas durante la noche o en la confusión de la batalla. [4]
La investigación de Crimmins (2000, citada en Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014) sugiere que las marcas son un activo corporativo extremadamente valioso y pueden constituir gran parte del valor total de una empresa. Teniendo esto en cuenta, si tenemos en cuenta la investigación de Keller (1993, como se cita en Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014), que sugiere que una marca se compone de tres componentes diferentes. Estos incluyen, nombre, logotipo y lema. Los nombres de las marcas y los logotipos se pueden cambiar según la forma en que el receptor los interprete. Por lo tanto, el eslogan tiene un gran trabajo a la hora de retratar la marca (Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014). [5] Por lo tanto, el eslogan debe crear un sentido de simpatía para que el nombre de la marca sea agradable y el mensaje del eslogan sea muy claro y conciso.
La investigación de Dass, Kumar, Kohli y Thomas (2014) sugiere que hay ciertos factores que componen la simpatía de un eslogan. La claridad del mensaje que la marca intenta codificar dentro del eslogan. El lema enfatiza el beneficio del producto o servicio que está representando. La creatividad de un eslogan es otro factor que tuvo un efecto positivo en la simpatía de un eslogan. Por último, dejar el nombre de la marca fuera del eslogan tendrá un efecto positivo en la simpatía de la propia marca. [5] Los anunciantes deben tener en cuenta estos factores al crear un eslogan para una marca, ya que muestra claramente que una marca es un activo muy valioso para una empresa, siendo el eslogan uno de los tres componentes principales de la imagen de una marca.
El uso original se refiere al uso como lema de clan entre los ejércitos gaélicos. Los eslóganes de marketing a menudo se denominan taglines en los Estados Unidos o straplines en el Reino Unido. Los europeos utilizan los términos líneas de base , firmas , reclamaciones o liquidaciones . [6] "Sloganeering" es un término en su mayoría despectivo para la actividad que degrada el discurso al nivel de eslóganes. [7]
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