Space Chair es un anuncio de cine y televisión británicolanzado por Toshiba en 2009 para promocionar sus televisores LCD Regza SD . La pieza de 60 segundos, que sigue al lanzamiento de un sillón al espacio cercano unido a un globo meteorológico , es la segunda de la campaña "Proyectos", después de Time Sculpture . El lanzamiento, que alcanzó los 98,268 pies (29,952 m), estableció un récord mundial para el comercial de televisión de alta definición más alta. Space Chair se estrenó en la televisión europea y japonesa el 16 de noviembre de 2009.
Agencia | Londres gris |
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Cliente | Toshiba |
Idioma | inglés |
Tiempo de ejecución | 60 segundos |
Producto | |
Fechas de lanzamiento) | 16 de noviembre de 2009 |
Dirigido por | Andy Amadeo |
Empresa de producción | Hombre hambriento |
Producido por | Matt Buels |
País | Reino Unido |
Presupuesto | £ 3,000,000 (campaña) |
Precedido por | Escultura del tiempo |
Página web oficial | http://www.toshiba.co.uk/innovation |
Sinopsis
La pieza se abre con una toma panorámica a través de un desierto desolado, el Sol bajo sobre una cadena montañosa en el horizonte. Los swells electrónicos se reproducen en la banda sonora sobre el ruido ambiental; no hay discurso. En primer plano hay un sillón con tapizado naranja. Esto corta a una toma desde arriba tomada desde arriba de la silla mientras un equipo de manejadores la suelta, y luego a una toma que revela el globo al que está adherida la silla. Una serie de pitidos del rastreador GPS comienza a sonar cuando la silla se eleva del suelo, y una secuencia de disparos a bordo de la plataforma del globo muestra el artilugio subiendo más y más por encima del suelo. Un automóvil corre a través del desierto, levantando nubes de polvo. A medida que aumenta la altitud de la silla, el viento comienza a silbar y la curvatura de la Tierra se hace evidente. La silla se eleva hasta el borde mismo del espacio, y el lema de la campaña , "Visualización de sillón, redefinido" aparece cuando la vista se retira para mostrar el producto anunciado (un televisor LCD o una computadora portátil, según la versión) y el logotipo de Toshiba. En los segundos finales de la pieza, la cámara retrocede hacia la silla cuando el globo se rompe con un estallido audible y la silla comienza a desintegrarse al caer al suelo.
Producción
Fondo
En la última parte de la década de 2000, Toshiba participó en la guerra de formatos de discos ópticos de alta definición , en la que admitía el formato HD DVD . [1] En 2007, Toshiba decidió consolidar sus empresas publicitarias europeas con una sola agencia de publicidad , donde anteriormente había dividido su presupuesto de marketing de £ 25,000,000 entre Lowe , Saatchi & Saatchi , Gray Global Group y Young & Rubicam . [2] [3] En junio de 2007, Gray ganó la cuenta con un discurso basado en enfatizar la historia de Toshiba en investigación y desarrollo, impulsando la imagen de la compañía como "innovadora en el campo". [3] [4] El primer comercial de televisión y cine de la asociación, Light, lighter , se emitió en enero de 2008, con una recepción tibia. [5]
La mediocre campaña hizo que Gray reevaluara su enfoque y condujera a un plan de anuncios que "empujaba los límites de lo que era posible". la primera de las cuales fue Time Sculpture , fue lanzada a finales de 2008. [6] Time Sculpture rompió un récord mundial Guinness por el mayor número de cámaras de imágenes en movimiento en una secuencia de película, [7] y posteriormente ganó varios premios de la industria publicitaria, [8] y los premios Midsummer Awards. [9] [10]
Concepto artístico ("Escape Vehicle No. 6")
El artista Simon Faithfull , encargado por The Arts Catalyst en 2004 para el Artists 'Airshow, [11] hizo la película "Escape Vehicle No. 6". [12] Esta película se exhibió más tarde en la exposición individual de Faithfull "Gravity Sucks" [13] en el British Film Institute de Londres. [14]
A Toshiba le gustó la idea de llevar el trabajo de Faithfull, [15] mostrando el lanzamiento de una silla a la atmósfera superior y volver a filmarlo en alta definición utilizando tecnología de Toshiba. [16] [17] Se otorgó un presupuesto de trabajo de £ 3,000,000 para la campaña. [18]
Preproducción
El director de fotografía Haris Zambarloukos, conocido por su trabajo en Enduring Love y Mamma Mia! , se le pidió consejo sobre cómo filmar el ascenso. [7] Zambarloukos consultó con la compañía especializada en cámaras Polecam , quien informó que la única cámara 1080i HD que sería lo suficientemente pequeña, liviana y robusta era una desarrollada por la propia Toshiba, la Toshiba IK-HR1S . [10] El IK-HR1S no estaba disponible para el público en general, [4] y se usaba principalmente para reconocimiento militar o cirugía endoscópica . [7]
Para el globo y su plataforma asociada , se contrató a JP Aerospace , que había realizado un trabajo similar para Discovery Channel y National Geographic Channel . [19] Con el tiempo de aire comercial (transmisión) ya comprado, [20] nadie está dispuesto a asegurar el proyecto debido a los altos riesgos. [17] Tres plataformas de respaldo estaban disponibles ya que JP Aerospace consideró que las plataformas de globos podrían caer en áreas de hasta 600 millas (970 km) de distancia, [19] [20]
Producción
JP Aerospace enfrentó varios obstáculos en la construcción de las plataformas de globos. La precompra del tiempo aire comercial dejaba solo cuatro meses para la producción, donde normalmente la empresa pasaba más de un año ensamblando componentes. [19] Dado que el rodaje iba a tener lugar en el desierto de Black Rock en Nevada , Estados Unidos , sería competencia de la Administración Federal de Aviación , cuyas regulaciones estipulaban que toda la nave no pesaría más de 4 libras (1,8 kg). , en caso de colisiones con aeronaves . [17] [21] Esta restricción de peso significaba que las cámaras no podían estar equipadas para transmitir imágenes de regreso a la base, por lo que la plataforma tenía que ser lo suficientemente resistente para sobrevivir al reingreso a más de Mach 1 y golpear el suelo. [17] [22] Para lograr esto, la plataforma fue equipada con un paracaídas liviano, y los bastidores del equipo y el brazo de la cámara fueron diseñados para colapsar en el impacto, reduciendo el daño a las cámaras. [22] La restricción de peso también significaba que se tenía que usar una silla modelo en lugar de un sillón real. El modelo, construido con madera de balsa ahuecada y tela liviana, fue diseñado por la compañía de efectos especiales Artem por alrededor de £ 2,500. [10] [23]
Las plataformas se lanzaron el fin de semana del 26 de septiembre de 2009, a 19 km al noreste de Gerlach, Nevada . [10] [24] La configuración comenzó dos horas antes del amanecer, con una tripulación de doce de JP Aerospace ensamblando las antenas de 900 MHz que rastrearían la señal GPS de las plataformas, inflando los globos debajo de las cubiertas de lona y realizando verificaciones en el equipo. [22] [25] Cada equipo estaba equipado con dos cámaras, y cada cámara estaba equipada con diferentes lentes y configurada en diferentes ángulos para capturar 512 GB de metraje único cada una. [4] [10]
Se programaron dos lanzamientos para el primer día. Cada lanzamiento requería que alguien tirara de un panel de lona rasgado, soltando el globo, mientras cuatro personas guiaban la silla y el equipo de la cámara por el suelo hasta una posición debajo del globo que se elevaba. [25] La primera plataforma colapsó parcialmente en el despegue, [17] pero permaneció lo suficientemente intacta como para elevarse durante más de 82 minutos, alcanzando una altura de 98,268 pies antes de que el globo se rompiera y la plataforma cayera alrededor de media hora antes de tocar el suelo. . [19] [25] En un momento durante el ascenso, la telemetría de la plataforma registró una temperatura de -60 ° F (-51 ° C) antes de que el aire se volviera demasiado delgado para disipar el calor de manera efectiva y la temperatura volviera a subir. [17] Las cámaras de los dos primeros equipos estaban fuera de línea, pero se recuperaron imágenes utilizables del segundo lanzamiento, aunque ligeramente sobreexpuestas. [17] Se realizaron dos lanzamientos adicionales al día siguiente, y el cuarto capturó material de archivo irrecuperable de lanzamientos anteriores. [4] [10] A pesar de que los cuatro globos alcanzaron alturas de 98,268 pies (29,952 m), 93,000 pies (28,000 m), 94,000 pies (29,000 m) y 82,000 pies (25,000 m) [26] todas las plataformas y cámaras fueron recuperado dentro de doce millas (19 km) del sitio de lanzamiento. [20] El lanzamiento que alcanzó los 98,268 pies estableció un nuevo récord mundial para el comercial de televisión de alta definición más alta. [27] En total, se grabaron 16 horas de metraje y se entregaron a The Mill para su postproducción . [19] [21] Sabiendo que muchos espectadores sospecharían que la pieza fue construida a partir de imágenes generadas por computadora , se dejaron imperfecciones como los cables de soporte y manchas de polvo de lentes para dar un aire de autenticidad. [17]
Lanzamiento y recepción
Gray London creó una presencia en línea para la campaña. Se lanzó un sitio web interactivo, "wherewillitland.com", que se promovió a través de sitios web de redes sociales como Twitter y Facebook . [25] [28] El sitio permitió a los consumidores adivinar dónde aterrizarían las sillas lanzadas, y el ganador recibió un televisor LCD de la serie Regza SV de 46 pulgadas. [29] Se puso a disposición contenido adicional, incluido un documental sobre cómo se hizo, en una sección dedicada del sitio web de Toshiba en el Reino Unido. [7] [30]
Space Chair se estrenó en la televisión europea y japonesa el 16 de noviembre de 2009, durante un período de tres semanas. [31] [32] Después de un descanso de varios meses, se utilizó una versión ligeramente reeditada de Space Chair para promocionar las computadoras portátiles Satellite T de Toshiba . [33] La campaña recibió reacciones encontradas; Si bien recibió más de medio millón de visitas en línea a los pocos días de su lanzamiento, [20] Noel Bussey de la revista Campaign dijo de Space Chair : "La idea, la ejecución, las asombrosas tomas de la Tierra y el video 'making of' son excelentes. " [34] Sin embargo, Damon Collins, ejecutivo director creativo en Young & Rubicam se impresionó tanto con la pieza, al comentar: "Saludo a los clientes y equipo para probar algo diferente, [...] pero, si se les presiona, el resultado sigue siendo recordado me parece un pequeño anuncio de Sony de hace unos diez años donde el tipo se cayó del cielo en su sillón ". [35] Toshiba, sin embargo, estaba bastante satisfecho con la campaña y entró en conversaciones con JP Aerospace sobre un comercial similar en 2010. [20]
Referencias
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enlaces externos
- Primera versión del comercial , promocionando el televisor LCD Regza
- Segunda versión del comercial , promocionando el portátil Satellite
- Escape Vehicle no 6 , el proyecto artístico en el quese basó Space Chair
- Space Chair (Toshiba) versus Escape Vehicle No 6 (Simon Faithfull) , comparación de YouTube de Space Chair y Escape Vehicle en la misma pantalla