De Wikipedia, la enciclopedia libre
Ir a navegaciónSaltar a buscar

Los lemas publicitarios son frases cortas que se utilizan en campañas publicitarias para generar publicidad y unificar la estrategia de marketing de una empresa. Las frases se pueden utilizar para llamar la atención sobre una característica distintiva del producto o reforzar la marca de una empresa.

Etimología y nomenclatura

Según el diccionario Webster de 1913 , un eslogan ( / ˈsloʊɡən / ) deriva del gaélico " sluagh - ghairm " (un grito del ejército ). Su definición contemporánea denota un lema publicitario distintivo o una frase publicitaria utilizada por cualquier entidad para transmitir un propósito o ideal. Esto también se conoce como eslogan . Los lemas , o etiquetas , son términos estadounidenses que describen breves comunicaciones públicas para promover determinados productos y servicios. En el Reino Unido, se denominan líneas finales o líneas de unión. [1] En Japón, los lemas publicitarios se denominancatchcopy (キ ャ ッ チ コ ピ ー, kyatchi kopī ) o eslogan (キ ャ ッ チ フ レ ー ズ, kyatchi furēzu ) .

Formato

La mayoría de los anuncios corporativos son frases breves y memorables, a menudo entre 3 y 5 palabras. [2] Los lemas adoptan diferentes tonos para transmitir diferentes significados. Por ejemplo, los lemas divertidos pueden animar la conversación y aumentar la memorabilidad. [3] Los lemas a menudo unifican diversas piezas publicitarias corporativas a través de diferentes medios. [2] Los lemas pueden ir acompañados de logotipos, nombres de marcas o jingles musicales. [4]

Utilice

Algunos lemas se crean para procesos de identidad corporativa a largo plazo, mientras que otros están interesados ​​en campañas específicas por tiempo limitado. Sin embargo, dado que algunas ideas resuenan en el público con persistencia, muchos eslóganes publicitarios conservan su influencia incluso después de que se interrumpe el uso general. Si un eslogan publicitario entra en la lengua vernácula pública, la comunicación de boca en boca puede aumentar la conciencia del consumidor sobre el producto y extender la vida útil de una campaña publicitaria, [5] o hacer que una empresa lo adopte para publicidad e identidad a largo plazo.

Los lemas que asocian respuestas emocionales o evocan recuerdos de recuerdos pasados ​​aumentan su probabilidad de ser adoptados por el público y compartidos. [5] Además, al vincular un eslogan a un tema de discusión común (por ejemplo , estrés , comida , tráfico ), los consumidores recordarán el eslogan con más frecuencia y asociarán la corporación con sus experiencias personales. [5]

Si el público adopta un eslogan, puede tener una influencia notable en la interacción social cotidiana. Los lemas pueden servir como puntos de conexión entre los miembros de la comunidad, ya que las personas comparten frases concisas en la conversación. [5] Por el contrario, si un individuo desconoce un eslogan o un eslogan popular, puede ser excluido socialmente de la conversación y desconectarse de la discusión. [5]

Control social

Los lemas publicitarios como sistema de control social incluyen dispositivos similares a consignas , lemas y lemas . [nota 1] [6] El uso de eslóganes puede examinarse en la medida en que los eslóganes provoquen respuestas inconscientes y no intencionales. [6]

El argumento en curso

Cuantificar los efectos de una campaña publicitaria efectiva o ineficaz puede resultar un desafío para los académicos. Los críticos argumentan que los lemas son una forma innecesaria y autogratificante de marca corporativa que no es memorable ni concisa. [2] Sin embargo, los defensores argumentan que si los lemas entran en el discurso público cotidiano, la influencia de la empresa en el mercado podría aumentar exponencialmente. [2]

Lemas funcionales

Un eslogan de marketing puede influir en la interacción entre empresas rivales. [7] Un eslogan funcional generalmente: [8] [9] [10] [11] [12]

  • declara los beneficios del producto (o los beneficios de la marca ) para los usuarios (o compradores potenciales ) [13]
  • implica una distinción entre este y los productos de otras empresas [14], con restricciones
  • hace una declaración simple , concisa, [nota 2] claramente definida y apropiada
  • es ingenioso o tiene una "personalidad" distinta [nota 3]
  • da una impresión creíble de una marca o producto [nota 4]
  • hace que el consumidor experimente una emoción; O crea una necesidad o deseo [nota 5]
  • es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria de uno [nota 6]

El proceso de lema empresarial comunica el valor de un producto o servicio a los clientes, con el propósito de vender el producto o servicio. Es una función empresarial para atraer clientes.

Ver también

  • Publicidad ( consumismo )
  • Confusión del consumidor
  • Compra por impulso ( impulso )
  • Lista de lemas
  • Manipulación de medios
  • Lema político
  • Promoción (marketing)
  • Lema
  • Marketing visual

Notas

  1. ^ El lema proviene del escocés y se originó en las guerras de clanes por el objetivo de control.
  2. ^ Incluyendo toda la información importante.
  3. ^ O, aspectos evidentes desde el exterior.
  4. ^ Ver también: reconocimiento de marca
  5. ^ Ver también: marca aspiracional
  6. ^ Le guste o no a uno; Especialmente si está acompañado dedispositivos mnemotécnicos (como jingles , cancioncillas, imágenes o películas )

Referencias

  1. ^ "El arte y la ciencia del lema publicitario" . Adslogans.co.uk. Archivado desde el original el 24 de abril de 2011 . Consultado el 28 de marzo de 2011 .
  2. ^ a b c d Dowling, Grahame R .; Kabanoff, Boris (1 de enero de 1996). "Análisis de contenido asistido por computadora: ¿Qué tienen en común 240 lemas publicitarios?". Cartas de marketing . 7 (1): 63–75. doi : 10.1007 / BF00557312 . ISSN 0923-0645 . 
  3. ^ "Creación y uso de lemas como herramientas de marketing" . El equilibrio . Consultado el 3 de marzo de 2018 .
  4. ^ Yalch, R. F (1991). "Memoria en una jungla de jingle: la música como dispositivo mnemónico en la comunicación de eslóganes publicitarios". Revista de Psicología Aplicada . 76 (2): 268–275. doi : 10.1037 / 0021-9010.76.2.268 .
  5. ↑ a b c d e Mitchell, Vince (2007). "Usos sociales de la publicidad". Revista Internacional de Publicidad . 26 (2): 199–222. doi : 10.1080 / 10803548.2007.11073007 .
  6. ^ a b "Lemas como medio de control social". Por Frederick E. Lumley. Papers and Proceedings of the American Sociological Society , Volumen 16, 1921. p. 121-134 .
  7. ^ "Marca comercial de productos enlatados". Por Waldon Fawcett. Canning Age , volumen 1. National Trade Journals, Incorporated, 1920. p32
  8. ^ La eficacia de un lema en publicidad. Ingeniería y contratación , volumen 29. Myron C. Clark Publishing Company, 1908. p315
  9. ^ " Marcas comerciales, nombres comerciales, lemas y diseños de paquetes distintivos ". Hacer que la publicidad sea rentable. Por Harold Francis Eldridge. p62 +100.
  10. ^ Building Supply News , volumen 12. Cahners Publishing Company, 1922. p104
  11. ^ La mente del comprador: una psicología de la venta . Por Harry Dexter Kitson. Macmillan, Nueva York, 1921 OCLC 2483371 
  12. ^ Cartas circulares de extensión efectiva: cómo prepararlas y usarlas . Por Henry Walter Gilbertson. Departamento de Agricultura de Estados Unidos, 1941.
  13. ^ Todo lo que sé sobre marketing lo aprendí de Google . Por Aaron Goldman. McGraw Hill Professional, 2010, ISBN 978-0-07-174289-4 
  14. ^ "Hacer una caja mejor, cajas no más baratas" debería ser el lema del día: muchos datos valiosos disponibles. Paquetes , volumen 22, edición de diciembre, p. 21 de 1919

Lectura adicional

  • Knowles, Elizabeth, ed. (2007). "Lemas publicitarios" . Diccionario Oxford de citas modernas (3ª ed.). Prensa de la Universidad de Oxford. págs.  3-4 . ISBN 978-0-19-920-8951.

Artículos externos

  • Citas relacionadas con el eslogan publicitario en Wikiquote
  • Salón de la fama del eslogan publicitario, www.adslogans.co.uk
  • Directrices de la industria publicitaria 2014
  • Lemas publicitarios