Sportfive SAS era una agencia internacional de marketing de derechos deportivos con una red global de ubicaciones y empresas afiliadas. Sportfive SA tenía su sede en Boulogne-Billancourt (anteriormente Issy-les-Moulineaux ), mientras que su filial alemana tenía su sede en Hamburgo.
Tipo | Subsidiario |
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Industria | Marketing Deportivo |
Predecesor | Lagardère Sports SAS (2020) |
Fundado | 2001 (primera ejecución) 2020 (segunda ejecución) |
Difunto | 2015 (primera ejecución) |
Sucesor | Lagardère Sports SAS (2015-2020) |
Sede | , Francia |
Servicios |
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Dueño | Grupo Lagardère (24,9%) HIG Capital (75,1%) |
Padre | Deportes y entretenimiento Lagardère |
Subsidiarias |
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Sitio web | sportfive |
Historia
Sportfive se formó en 2001 cuando la Comisión Europea aprobó incondicionalmente la fusión entre las actividades de derechos deportivos de Jean-Claude Darmon, Sport +, una subsidiaria de Canal + Group, y la división de derechos deportivos del Grupo RTL , UFA Sports. [2]
En 2004, la firma de capital privado Advent International finalizó la adquisición de Sportfive SA, [3] y en noviembre de 2006 la vendió al gigante de los medios de comunicación francés Lagardère por un importe estimado de 865 millones de euros. [4] [5] Desde entonces, Sportfive ha sido una subsidiaria de propiedad total de Lagardère. En 2015 se integró en Lagardère Sports and Entertainment , ya que Lagardère Sports SAS [6] La empresa Sportfive Group en Alemania, Sportfive GmbH, se convirtió en Lagardère Sports Germany GmbH, [7] y la empresa en el Reino Unido se convirtió en Lagardère Sports UK. [8]
Negocio
Sportfive es la agencia de fútbol número 1 del mundo y una de las agencias deportivas más grandes del mundo. [9] En los últimos años, Sportfive ha optimizado y perfeccionado su concepto integral de marketing para clubes de fútbol. El concepto incluye la contratación de un patrocinador de camiseta adecuado, la comercialización de paneles publicitarios en el estadio, la organización de eventos de hospitalidad, la comercialización de los derechos de televisión e Internet, y el desarrollo de conceptos de marketing y su realización de manera profesional con un equipo con base en el club. Actualmente, Sportfive International Sàrl es el agente de ventas oficial de Match Hospitality en el territorio de Europa Continental para la venta del Programa Oficial de Hospitality para la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010. [10]
En febrero de 2009, el Comité Olímpico Internacional nombró a Sportfive como su agente oficial de derechos de prensa para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 en Sochi, Rusia, y los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 en Río de Janeiro, Brasil, en todas las plataformas de distribución, en 40 mercados europeos. [11] Además de su papel de liderazgo en el campo del marketing de fútbol, Sportfive también participa en muchos otros campos deportivos profesionales internacionales como balonmano , baloncesto , triatlón , tenis y deportes de motor .
Sportfive tiene cooperaciones con más de 30 asociaciones de fútbol y más de 250 clubes, así como diez ligas. [12] En Alemania, Sportfive ya representa a diez clubes de la Bundesliga (entre otros: Hamburger SV , Hertha BSC Berlín , Karlsruher SC y Borussia Dortmund ). Clubes líderes de otras ligas de fútbol europeas también han optado por firmar con Sportfive, incluidos Olympique Lyon , Paris St. Germain , AJ Auxerre y AS Monaco de la Ligue 1 francesa, Atalanta Bergamo , UC Sampdoria y Juventus FC de la Serie A italiana y PAOK FC. Superliga Grecia .
En agosto de 2012, Sportfive ha organizado el amistoso entre el Dinamo de Bucarest y el FC Barcelona en el Arena Națională , Bucarest , Rumanía . [13]
En Alemania, la compañía jugó un papel decisivo en la intermediación de los derechos de nombre del HSH Nordbank Arena en Hamburgo, el Commerzbank Arena en Frankfurt, el Signa Iduna Park en Dortmund y otros.
Sportfive también ofrece una amplia gama de servicios de consultoría y publica regularmente estudios completos de mercado y medios, estudios de viabilidad e informes de investigación de mercado actualizados.
En mayo de 2020, la agencia Lagardère Sports recuperó el nombre de Sportfive en un ejercicio de cambio de marca tras su adquisición por parte de HIG Europe, una rama de la firma internacional de capital privado y gestión de activos. El nombre revivido y la nueva identidad corporativa se dieron a conocer esta mañana y entran en vigencia de inmediato en todas las operaciones regionales y para la mayoría de las empresas subsidiarias.
HIG adquirió recientemente una participación del 75,1% en el negocio en un acuerdo que valora a la empresa en 110 millones de euros (120,9 millones de dólares). El conglomerado de medios con sede en Francia Lagardère retuvo una participación del 24,9%. El cambio de marca sigue a la reestructuración del equipo de liderazgo global de la agencia.
El comité ejecutivo de cuatro personas incluye al director ejecutivo Stefan Felsing, el experimentado ejecutivo de marketing deportivo que ha regresado a la agencia, el director de operaciones Philipp Hasenbein, el director de Lagardère Sports Alemania desde hace mucho tiempo, además de Robert Müller von Vultejus, otro veterano de Lagardère Sports. quien asume el puesto recién creado de director de crecimiento. [14]
Sportfive Italia
Sportfive Italy Srl es parte del Sportfive Group internacional y coopera con los equipos de la Serie A Juventus FC , Atalanta BC y UC Sampdoria . Para estos clubes, Sportfive Italia es el concesionario de ciertos derechos comerciales y de marketing. Como parte de una asociación estratégica a largo plazo con la Juventus, Sportfive Italia vende exclusivamente el derecho de denominación y comercializa otros derechos de promoción y patrocinio para el nuevo estadio en Turín. Desde 2001, la agencia ha estado implementando su modelo de marketing integral para Atalanta BC. Este modelo de marketing integral desarrollado por Sportfive integra diferentes herramientas de patrocinio y hospitalidad en una red de marketing interconectada y se ha aplicado con éxito a numerosos clubes en toda Europa. Para UC Sampdoria , Sportfive Italia gestiona aspectos específicos de los derechos comerciales y de marketing. La recién establecida unidad italiana para el desarrollo de estadios se basa en la experiencia del Grupo Sportfive en este campo y gestiona la construcción de nuevos estadios y proyectos de modernización en todas las fases. [15]
Referencias
- ^ https://beta.comjectedhouse.gov.uk/company/03599986
- ^ "Comisión autoriza empresa de derechos deportivos entre Canal +, RTL y Groupe Jean-Claude Darmon" . Comisión Europea. 13 de noviembre de 2001 . Consultado el 12 de enero de 2017 .
- ^ "Advent International finaliza la adquisición de Sportfive y nombra una nueva alta gerencia" . Adventinternational.com. 25 de junio de 2004. Archivado desde el original el 25 de agosto de 2010 . Consultado el 7 de julio de 2012 .
- ^ "Advent International se compromete a vender Sportfive a Lagardère" . Adventinternational.com. 20 de noviembre de 2010. Archivado desde el original el 25 de agosto de 2010 . Consultado el 7 de julio de 2012 .
- ^ "Acuerdo para adquirir Sportfive" . Grupo Lagardère. 20 de noviembre de 2006 . Consultado el 9 de enero de 2017 .
- ^ "Lagardère Unlimited cambia de nombre a Lagardère Sports and Entertainment" . Grupo Lagardère. 15 de septiembre de 2015 . Consultado el 9 de enero de 2017 .
- ^ "SPORTFIVE: Neuer Markenauftritt als Lagardère Sports" (en alemán). 1.FC Kaiserslautern. 11 de enero de 2016 . Consultado el 10 de enero de 2017 .
- ^ https://beta.comjectedhouse.gov.uk/company/03599986
- ^ "Profil" (en alemán). Archivado desde el original el 12 de julio de 2009 . Consultado el 25 de agosto de 2012 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 5 de octubre de 2009 . Consultado el 24 de septiembre de 2009 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ [1] Archivado el 4 de septiembre de 2009 en la Wayback Machine.
- ^ "SPORTFIVE: la empresa líder en marketing de derechos deportivos en Europa" . Archivado desde el original el 28 de febrero de 2009 . Consultado el 25 de agosto de 2012 .
- ^ "Oficialii Barcelonei dau OK-ul:" Am inspectat totul. " " (en rumano). Gazeta Sporturilor. 10 de julio de 2012 . Consultado el 8 de agosto de 2012 .
- ^ "El nombre de Sportfive revivió en el cambio de marca de Lagardère Sports and Entertainment" . SportBusiness . 2020-05-28 . Consultado el 20 de agosto de 2020 .
- ^ "Perfil de la empresa" . Sportfive. 2008-03-18 . Consultado el 7 de julio de 2012 .
enlaces externos
- Página de inicio internacional
- Sitio web oficial alemán (en alemán)
- Sitio web oficial francés (en francés)