Sportsgirl es una cadena de ropa femenina australiana que pertenece y es operada por Sussan Retail Group .
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Tipo | De propiedad privada |
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Industria | Moda |
Fundado | Melbourne , Australia |
Fundador | Familia Bardas |
Área de servicio | Australia |
Productos | Ropa, cosméticos |
Sitio web | http://www.sportsgirl.com.au |
Historia
1940 y 1950
La primera tienda Sportsgirl abrió en 1948 como alternativa a su marca hermana Sportscraft en Swanston Street, Melbourne . La tienda era propiedad y estaba operada por la familia Bardas, que hasta entonces no tenía un punto de venta minorista y había estado distribuyendo su etiqueta de ropa Sportscraft a través de grandes almacenes. [1]
En 1956, se aumentó el alquiler de su propiedad inicial (posiblemente debido a que Melbourne fue sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 1956 ). La familia Bardas, por tanto, decidió trasladar su tienda a Collins Street . Eventualmente comprarían esta propiedad en 1959, consolidándola como la tienda insignia de la marca a medida que se expandían por todo el área metropolitana.
1960
En la década de 1960, Sportsgirl surgió como líder en la industria de la moda australiana, lo que incluyó la apertura de una tienda insignia en Sydney en Pitt Street , desarrollando con éxito una imagen de marca y una identidad de tienda que alejó la venta minorista de moda del concepto de grandes almacenes establecidos al concepto de la boutique de moda de estilo de vida, que utiliza diseño de interiores , merchandising visual , diseño gráfico y publicidad para convertir su marca de moda en una que atrajera el mercado juvenil emergente de la década de 1960. Además de elegir cuidadosamente las importaciones del extranjero, Sportsgirl obtuvo sus líneas de moda de jóvenes diseñadores australianos, empleando un uso intensivo de publicidad impresa y exhibición de merchandising para crear una identidad Sportsgirl que vinculó sus líneas de ropa con un conjunto de valores y accesorios de estilo de vida.
1970
En la década de 1970, Sportsgirl continuó abriendo tiendas en ubicaciones por toda Australia. Continuó su uso intensivo de la publicidad masiva a través de la publicidad impresa y en los medios de comunicación que vinculaban la moda con imágenes de estilo de vida.
Sportsgirl adopta los métodos de desarrollo de marketing masivo. Aprovecha el poder de vincular la moda con imágenes emocionantes.
Las campañas publicitarias de Sportsgirl y sus revistas en la tienda combinan fotografías que llaman la atención con eslóganes memorables y conceptos de estilo de vida.
Sportsgirl usa eventos especiales, desfiles en la tienda y promociones para infundir emoción a la moda.
El ilustrador internacionalmente aclamado Antonio fue traído a Australia por Sportsgirl, quien usó sus dibujos para promover un desfile realizado en dos carpas de circo.
Los maquilladores Way Bandy y Regis viajan a Australia para realizar demostraciones públicas de los últimos looks de moda.
Sportsgirl se destaca como uno de los primeros minoristas de moda en vender artículos para el hogar y productos para el cuerpo y la belleza.
Decenio de 1980
En la década de 1980, Sportsgirl tenía más de 100 tiendas en toda Australia.
Frontline (que no debe confundirse con la serie de televisión del mismo nombre ) se lanzó como la propia revista de Sportsgirl.
Las tiendas insignia de Melbourne y Sydney abrieron sus propios cafés en las tiendas. Se abrieron cafés Healthworks en las tiendas insignia de Melbourne y Sydney. Sportsgirl tomó el concepto de estilo de vida y tenía cafés en las tiendas mucho antes que otros minoristas. Las tiendas insignia incluían un club de viajes en la tienda.
Se lanzan los cosméticos y perfumes Sportsgirl.
Sportsgirl almacena marcas y diseñadores australianos en ciernes. Muchos de ellos se convierten en estrellas de la industria de la moda, como Prue Acton, Trent Nathan, Norma Tullo, Simona y Country Road.
Muchos empleados de Sportsgirl continúan dejando su propia marca dentro de la industria, como Craig Kimberley, fundador de Just Jeans .
Un departamento dentro de Sportsgirl llamó a Bigi el más atractivo en moda joven, especialmente en ropa de noche. Bigi se inspiró en una línea que lleva Bergdorf Goodman, los famosos grandes almacenes de EE. UU.
Se lanzan muchas marcas subsidiarias de Sportsgirl, incluidas David Lawrence, Elle B, SG Essentials, Metro, Bush Telegraph.
La red Sportsgirl es amplia en Australia con más de 100 tiendas.
Decenio de 1990
![](http://wikiimg.tojsiabtv.com/wikipedia/commons/thumb/5/54/Sportsgirl_Hobart_CBD.jpg/440px-Sportsgirl_Hobart_CBD.jpg)
En 1991, Sportsgirl abrió ($ 180 millones) Sportsgirl Center en Collins Street. [2] En Melbourne 1994, un cambio en el clima económico obliga a la empresa a vender el Sportsgirl Centre.
David Bardas dejó la empresa y fue vendida a una alianza de la empresa sudafricana Truworths y el australiano Frank Whitford, director gerente de Sportsgirl.
Se abren tiendas en Nueva Zelanda , Singapur , Hong Kong y Tailandia . La expansión continúa a pesar de las difíciles condiciones de venta al por menor. Las etiquetas Sportscraft , Sportsgirl y David Lawrence se dividen en tiendas separadas y se implementan nuevos equipamientos de tiendas en toda Australia.
Se realiza una inversión sustancial en el desarrollo de los perfiles de las marcas individuales. Sportsgirl atrae a la supermodelo Claudia Schiffer para que aparezca en el desfile de Sportsgirl en el Melbourne Fashion Festival.
A principios de 1999, la oferta de Whitford de comprar Truworths fracasó y, a finales de 1999, se vendió Sportsgirl Sportscraft Group.
2000
En 2000 y bajo la nueva dirección de Sussan Corporation, Sportsgirl lanzó una nueva imagen para sus tiendas, con la primera revelada en el centro comercial Chadstone en Melbourne. [3]
Sportsgirl lanza su nueva campaña de conexión "haz tu propio camino" abandonando la imagen tradicional de 'mujeres ideales' por imágenes reales y atrevidas que incluyen tatuajes, mujeres desnudas a caballo y mujeres besándose. Una experiencia renovada e irreverente del sitio web de Sportsgirl se comparte en Internet.
En 2007, Sportsgirl lanzó su rango de rebobinado. Recuperó algunas de sus piezas más antiguas de la década de 1980, como la camiseta con el logotipo de Sportsgirl, toallas de playa y bolsas de lona.
En 2009, Sportsgirl lanzó el sello 'Romance Was Born' en las tiendas con música de la banda indie / electro de Melbourne, Neon Knights . [4]
En 2012, Sportsgirl mostró el "escaparate", una estrategia digital que permite realizar compras 24 horas al día, 7 días a la semana. En este concepto, los productos se muestran en las ventanas del escaparate y los clientes pueden escanear el código QR de los productos con su teléfono inteligente o iPad para realizar una compra inmediata. [5]
Referencias
- ↑ Money, Lawrence (26 de febrero de 2012). "Del trapo a otras riquezas" . La edad . Consultado el 14 de septiembre de 2020 .
- ^ "LA DEPORTISTA ESTÁ SALIENDO Y LAS CABEZAS GIRAN" . Revista financiera australiana . 1992-01-31 . Consultado el 14 de septiembre de 2020 .
- ^ "MR SUSSAN SIGUE AÑADIENDO ESTO A ESO" . Revista financiera australiana . 1994-04-18 . Consultado el 14 de septiembre de 2020 .
- ^ "Romance nació" . Vogue Australia . 2009-06-29 . Consultado el 14 de septiembre de 2020 .
- ^ "Sportsgirl revela 'escaparate ' " . Fuente de moda . Melbourne. 17 de febrero de 2012.