Eslogan
Un eslogan es un lema o frase memorable que se usa en un contexto político , comercial , religioso y de otro tipo como expresión repetitiva de una idea o propósito, con el objetivo de persuadir a los miembros del público o a un grupo objetivo más definido . El Oxford Dictionary of English define un eslogan como "una frase breve y llamativa o memorable utilizada en publicidad". [1] Un eslogan generalmente tiene los atributos de ser memorable, muy conciso y atractivo para la audiencia. [2]
La palabra eslogan se deriva de slogorn , que era una anglicización del gaélico escocés e irlandés sluagh-ghairm ( sluagh "ejército", "anfitrión" y gairm "lloro"). [3] Los lemas varían desde lo escrito y lo visual hasta lo cantado y lo vulgar. Su naturaleza retórica simple generalmente deja poco espacio para los detalles, y un eslogan cantado puede servir más como expresión social de un propósito unificado que como comunicación a una audiencia prevista.
La investigación de George E. Shankel (1941, citado en Denton Jr., 1980) establece que "las personas de habla inglesa comenzaron a usar el término en 1704". El término en ese momento significaba "la nota, frase o grito distintivo de cualquier persona o grupo de personas". Los lemas eran comunes en todo el continente europeo durante la Edad Media; se usaron principalmente como contraseñas para garantizar el reconocimiento adecuado de las personas por la noche o en la confusión de la batalla. [4]
La investigación de Crimmins (2000, citado en Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014) sugiere que las marcas son un activo corporativo extremadamente valioso y pueden constituir gran parte del valor total de una empresa. Teniendo esto en cuenta, si tomamos en consideración la investigación de Keller (1993, citado en Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014), que sugiere que una marca se compone de tres componentes diferentes. Estos incluyen, nombre, logotipo y eslogan. Los nombres de las marcas y los logotipos se pueden cambiar según la forma en que el receptor los interprete. Por lo tanto, el eslogan tiene un gran papel en la representación de la marca (Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014). [5] Por lo tanto, el eslogan debe crear una sensación de simpatía para que el nombre de la marca sea agradable y el mensaje del eslogan sea muy claro y conciso.
La investigación de Dass, Kumar, Kohli y Thomas (2014) sugiere que hay ciertos factores que conforman la simpatía de un eslogan. La claridad del mensaje que la marca intenta codificar dentro del eslogan. El eslogan enfatiza el beneficio del producto o servicio que representa. La creatividad de un eslogan es otro factor que tuvo un efecto positivo en la simpatía de un eslogan. Por último, dejar el nombre de la marca fuera del eslogan tendrá un efecto positivo en la simpatía de la marca en sí. [5] Los anunciantes deben tener en cuenta estos factores al crear un eslogan para una marca, ya que muestra claramente que una marca es un activo muy valioso para una empresa, siendo el eslogan uno de los tres componentes principales de la imagen de una marca.
El uso original se refiere al uso como lema de clan entre los ejércitos gaélicos. Los eslóganes de marketing a menudo se denominan eslóganes en los Estados Unidos o eslóganes en el Reino Unido. Los europeos utilizan los términos líneas de base , firmas , reclamaciones o pagos . [6] "Sloganeering" es un término principalmente despectivo para la actividad que degrada el discurso al nivel de consignas. [7]
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