Sunkist Growers, Incorporated es una cooperativa no accionaria de productores de cítricos estadounidense compuesta por 6.000 miembros de California y Arizona . Actualmente tiene su sede en el barrio de Valencia de Santa Clarita, California . [1] A través de 31 oficinas en los Estados Unidos y Canadá y cuatro oficinas fuera de América del Norte , sus ventas en 1991 totalizaron $ 956 millones. Es el transportista de productos frescos más grande de los Estados Unidos, la operación de procesamiento y comercialización de cítricos más diversificada del mundo y uno de los propietarios de tierras más grandes de California. [2]
Tipo | Cooperativa de comercialización agrícola |
---|---|
Industria | Agricultura |
Fundado | 1893 |
Fundador | PJ Dreher y Edward L. Dreher |
Sede | , |
Área de servicio | California y Arizona |
Productos | Agrios |
Sitio web | www |
Historia
A fines de la década de 1880, los productores de cítricos de California comenzaron a organizarse en cooperativas , con el objetivo de aumentar las ganancias al poner en común su riesgo y aumentar su poder de negociación colectiva con los intermediarios y empacadores . La depresión económica que comenzó en 1893 empeoró la situación de los agricultores e intensificó su deseo de autoorganizarse para su propio beneficio. [3]
En 1893, PJ Dreher y su hijo, el "padre de la industria de los cítricos de California" Edward L. Dreher (1877-1964), formaron el Southern California Fruit Exchange en Claremont , una pequeña ciudad universitaria cerca de Los Ángeles . Originalmente representaba solo a productores de naranjas: en 1896 también se unieron los productores de limón. [3] El intercambio pronto incluyó a productores y arboledas en Riverside en el condado de Riverside , Pomona , Glendora y San Dimas en el condado de Los Ángeles , y Santa Paula , Saticoy , Fillmore , Rancho Sespe , Bardsdale y Piru en el condado de Ventura ; en 1905, el grupo representaba a 5.000 miembros, el 45% de la industria de los cítricos de California, y se rebautizó a sí mismo como California Fruit Growers Exchange . En 1952, cambió su nombre a Sunkist Growers, Inc.
Estructura organizativa
Sunkist tiene tres niveles de jerarquía organizativa: asociaciones locales, distritales y centrales. Los cultivadores individuales pertenecen a una organización local; las organizaciones locales pertenecen a una organización de distrito y las organizaciones de distrito pertenecen a una organización central. El propósito principal de la cooperativa es crear sistemas que permitan cosechar de manera eficiente la fruta de varios productores, clasificarla en varios tamaños y grados, y empaquetarla y enviarla a todo Estados Unidos, en respuesta a la demanda cambiante. [4]
Desde sus inicios, la organización ha ampliado significativamente sus actividades. En 1906, el CFGE lanzó Citrus Protective League , un brazo de presión. [5] En 1907, formó Fruit Growers Supply Company para suministrar a los agricultores materiales como radios, neumáticos, vibradores para cajas de frutas, insecticidas y fertilizantes a precios de mayorista . Más tarde formó la Compañía de Subproductos de Intercambio de Sunkist , que desarrolló mercados para productos como ácido cítrico , citrato de sodio , aceite de limón , pectina , aceite de naranja y pulpa de naranja. [4] [6]
La marca Sunkist
En sus primeros años, el principal problema al que se enfrentaba la industria de los cítricos de California era el exceso de oferta de fruta. Para 1907, California producía cinco veces la cantidad de naranjas que había producido quince años antes, y la producción de naranjas seguía creciendo a medida que los campos de naranjos recién plantados comenzaban a dar frutos. En respuesta, en 1907 el CFGE aprobó la primera campaña publicitaria a gran escala destinada a publicitar un producto perecedero. La campaña de marzo de 1907, que comercializó naranjas a los habitantes de Iowa como "saludables" y "veraniegas", resultó en un aumento del 50% de las ventas de naranjas en ese estado. También lanzó la marca Sunkist: la agencia de publicidad Lord & Thomas propuso originalmente usar el adjetivo "besado por el sol" para describir las naranjas CFGE; la palabra que finalmente se usó en la campaña fue Sunkist, inventada por la agencia para que luego fuera más fácil defenderla como marca . [7]
En un esfuerzo por distinguir las naranjas Sunkist de otras, el CFGE envolvió sus naranjas en papel estampado con la marca Sunkist. Pero en 1909, después de que Sunkist se enterara de que los comerciantes vendían naranjas no Sunkist como Sunkist, comenzó a ofrecer a los consumidores una cuchara gratis con la marca Sunkist a cambio de enviarla por correo en doce envoltorios Sunkist. Se reclamó un millón de cucharas en el primer año de la promoción, lo que estableció aún más la marca en la mente de los consumidores y les dio a los comerciantes una razón para querer exhibir las naranjas Sunkist en sus envoltorios originales. Para 1910, la promoción había dado como resultado que Sunkist se convirtiera en el mayor comprador de cubiertos del mundo . [8]
El éxito de las primeras campañas impulsó a Sunkist a invertir fuertemente en publicidad, y en las décadas siguientes la marca se publicitó en revistas y en la radio, en vallas publicitarias, tranvías y vagones de ferrocarril, en los costados de lanchas rápidas, en programas escolares y concursos de redacción folletos distribuidos en consultorios médicos. Su mensaje tenía como objetivo reposicionar las naranjas en la mente de los consumidores. En lugar de ser visto como un lujo para disfrutarlo solo en Navidad, Sunkist quería que las personas vieran las naranjas como algo esencial para la buena salud y que comieran una todos los días. [9]
Sunkist también invirtió en la comercialización de jugo de naranja recién exprimido y limonada como alternativas superiores a las bebidas "artificiales" como Coca-Cola . A mediados de la década de 1930, una naranja Sunkist de cada cinco se consumía en forma de jugo, a menudo en fuentes de soda , y el jugo Sunkist era la segunda bebida de fuente de soda más popular, después de Coca-Cola. [10]
En 1914, los estadounidenses consumían alrededor de cuarenta naranjas por persona cada año, un 80% más que en 1885 [11].
En 1915, en respuesta a la competencia de los limones italianos importados, que en ese momento tenían casi la mitad del mercado estadounidense, Sunkist comenzó a comercializar agresivamente los beneficios de los limones Sunkist, promoviendo su uso como enjuague para el cabello , en té , en pasteles y como alimento. adornar . En 1924, los limones de California tenían el 90% del mercado estadounidense de limones. [12]
Hoy
Desde 2007, Sunkist comercializa naranjas , limones , limas , pomelos , mandarinas y fresas frescas a 12 estados y tres provincias canadienses, de 6.000 productores en California y Arizona. De 1971 a 2014, Sunkist tuvo su sede en el distrito de Sherman Oaks de Los Ángeles ; en septiembre de 2014, se trasladó al barrio de Valencia de Santa Clarita, California. [1] A través de acuerdos de licencia, Sunkist ha alquilado su marca comercial a otras empresas como General Mills y Snapple , para comercializar más de 600 productos con sabor principalmente a cítricos, incluidos refrescos y jugos, vitaminas , jaleas y dulces, en más de 50 países. También posee dos plantas procesadoras de cítricos que fabrican jugos, aceites, pulpa y cáscaras. Las subsidiarias de Sunkist para marketing, ventas internacionales y compra de frutas incluyen SunMac Hawaii Ltd., Sunkist Global, LLC en California, Sunkist Pacific, Ltd., en Japón, Sunkist (Far East) Promotion Ltd., en Hong Kong y Sunkist Real Estate Ltd ., en California. [13] Las ventas en 1991 totalizaron $ 956 millones, [2] con casi la mitad de los ingresos generados fuera de los Estados Unidos. [13]
Ejemplos de licencias de marcas comerciales Sunkist
- Los refrescos Sunkist , incluido el "Sunkist Orange Soda" con sabor a naranja y otros refrescos con sabor a frutas, son producidos por Dr Pepper Snapple Group bajo licencia de Sunkist Growers; ver Sunkist (refresco) . (NOSOTROS)
- "Sunkist Fruit Gems " es un dulce de frutas blandas producido por Jelly Belly bajo licencia de Sunkist. Jelly Belly adquirió al ex productor, Ben Myerson Candy Company. [14] (EE. UU. Y Canadá)
- "Sunkist Fruit Snacks", "Sunkist Fruit & Grain Bars" y "Sunkist Baking Mixes" son comercializados por General Mills (EE. UU.)
- "Sunkist NFC Juice and Juice Drinks" son productos de A. Lassonde (Canadá)
- "Sunkist Fruit First Fruit Snacks" son productos de Ganong Bros. (Canadá) [15]
- "Sunkist Vitamin C & Supplements" son productos de WN Pharmaceuticals (Canadá) [16]
- Los jugos y bebidas de jugo Sunkist se pueden encontrar en Japón , Corea del Sur , Hong Kong , Indonesia , Malasia , varios países del Golfo Pérsico , Bélgica , Malta , Austria y otros países. [17]
Ver también
- Redlands, California
Referencias
- ↑ a b Wilcox, Gregory (18 de agosto de 2014). "Sunkist abandona el Valle de San Fernando después de cuatro décadas" . Noticias diarias de Los Ángeles . Grupo MediaNews . Consultado el 14 de septiembre de 2014 .
- ^ a b Schoenbrod, David (1995). Poder sin responsabilidad: cómo el Congreso abusa del pueblo a través de la delegación . Prensa de la Universidad de Yale. pag. 6. ISBN 0-300-06518-3.
- ^ a b Cruikshank, Jeffrey L., Arthur W. Schultz (2010). El hombre que vendió Estados Unidos: la asombrosa (¡pero verdadera!) Historia de Albert D. Lasker y la creación del siglo de la publicidad . Prensa de Harvard Business Review. pag. 114 . ISBN 978-1-59139-308-5.
- ^ a b Sackman, Douglas Cazaux (2005). Orange Empire: California y los frutos del Edén . Prensa de la Universidad de California. pag. 93. ISBN 0-520-23886-9.
- ^ Liga de aranceles americana (1908). La revisión de tarifas, volúmenes 41-42 . Economista estadounidense. pag. 180.
- ^ McWilliams, Carey (1980). Sur de California: una isla en la tierra . Peregrine Smith. pag. 211 . ISBN 0-87905-007-1.
- ^ Cruikshank, Jeffrey L., Arthur W. Schultz (2010). El hombre que vendió Estados Unidos: la asombrosa (¡pero verdadera!) Historia de Albert D. Lasker y la creación del siglo de la publicidad . Prensa de Harvard Business Review. págs. 114-117 . ISBN 978-1-59139-308-5.
- ^ Cruikshank, Jeffrey L., Arthur W. Schultz (2010). El hombre que vendió Estados Unidos: la asombrosa (¡pero verdadera!) Historia de Albert D. Lasker y la creación del siglo de la publicidad . Prensa de Harvard Business Review. págs. 114-117-118 . ISBN 978-1-59139-308-5.
- ^ Sackman, Douglas Cazaux (2005). Orange Empire: California y los frutos del Edén . Prensa de la Universidad de California. págs. 95–101. ISBN 0-520-23886-9.
- ^ Sackman, Douglas Cazaux (2005). Orange Empire: California y los frutos del Edén . Prensa de la Universidad de California. pag. 101. ISBN 0-520-23886-9.
- ^ Cruikshank, Jeffrey L., Arthur W. Schultz (2010). El hombre que vendió Estados Unidos: la asombrosa (¡pero verdadera!) Historia de Albert D. Lasker y la creación del siglo de la publicidad . Prensa de Harvard Business Review. págs. 114-119 . ISBN 978-1-59139-308-5.
- ^ Cruikshank, Jeffrey L., Arthur W. Schultz (2010). El hombre que vendió Estados Unidos: la asombrosa (¡pero verdadera!) Historia de Albert D. Lasker y la creación del siglo de la publicidad . Prensa de Harvard Business Review. pag. 119 . ISBN 978-1-59139-308-5.
- ^ a b Plunkett, Jack W. (2007). Almanaque de la industria alimentaria de Plunkett 2007: Investigación de mercado, estadísticas, tendencias y empresas líderes de las industrias alimentarias . Investigación Plunkett. ISBN 978-1-59392-068-5.
- ^ "Bienvenido a" . Sunkistcandy.com . Consultado el 2 de junio de 2014 .
- ^ "Inicio" . Sunkist . Consultado el 2 de diciembre de 2018 .
- ^ [1] Archivado el 30 de diciembre de 2006 en la Wayback Machine.
- ^ "Refrescos, bocadillos de frutas, gemas de frutas: productos con licencia mundial de" . Sunkist. Archivado desde el original el 8 de diciembre de 2008 . Consultado el 2 de junio de 2014 .
enlaces externos
- Sitio oficial
- Etiqueta Sunkist, Biblioteca Digital de UCLA