La publicidad sustituta es una forma de publicidad que se utiliza para promover productos prohibidos , como cigarrillos y alcohol , disfrazado de otro producto. Este tipo de publicidad utiliza un producto de una categoría bastante cerca, como: agua mineral con gas , agua mineral en el caso del alcohol, o productos de una categoría completamente diferente (por ejemplo, CD de música o jugando a las cartas ) para martillar el nombre de la marcaen la cabeza de los consumidores. El producto prohibido (alcohol o cigarrillos) no puede proyectarse directamente a los consumidores, sino enmascararlo bajo otro producto con la misma marca, de modo que cada vez que se menciona esa marca, la gente comienza a asociarlo con su producto principal (el alcohol o el cigarrillo). ). En la India hay un gran número de empresas que realizan publicidad sustituta, desde los CD de música Bacardi Blast, Bagpiper Club Soda hasta las cartas de juego de los oficiales. [1] [2]
Historia
El origen de la publicidad sustituta se remonta a Gran Bretaña , donde las amas de casa comenzaron a protestar contra los anuncios de licores que provocaban a sus maridos. [3] La protesta se elevó a un nivel en el que la publicidad de licores tuvo que ser prohibida y los propietarios de marcas que no veían una salida decidieron promover los jugos de frutas y los refrescos bajo la marca; el concepto surgió más tarde como anuncios sustitutos. [3]
Publicidad sustituta en India
India ha mantenido una postura firme sobre la prohibición de publicitar productos de tabaco y licores desde 1995. La prohibición se hizo cumplir después de que una extensa investigación del Ministerio de Salud de la India encontró que los cigarrillos y las bebidas alcohólicas tienen efectos adversos en la salud de una persona. Además de esto, el gobierno de la India sostiene la idea de que estos productos son especialmente dañinos para la salud mental de una persona, lo que la vuelve perezosa y desmotivada. La combinación de estos factores conduce a una eventual prohibición de la publicidad de estos productos en sus canales de medios. [4]
Sin embargo, la perspectiva negativa sobre la publicidad de estos productos se remonta a 1975, cuando el gobierno indio introdujo la Ley de publicidad de cigarrillos, lo que obligó a las empresas tabacaleras a mostrar advertencias sanitarias en los envases y anuncios de los cigarrillos. El gobierno y el ministerio de salud de la India continuaron presionando por una restricción más fuerte de la publicidad de tabaco y licores hasta su eventual prohibición completa en 1995. Sin embargo, el aumento de la población hizo que las ventas de tabaco y licores aumentaran a un ritmo exponencial. Por lo tanto, las empresas se vieron obligadas a buscar medios alternativos de publicidad, que condujeron a la eventual creación de publicidad sustituta en India. [4]
Algunas de las primeras pruebas de publicidad sustituta fueron vistas por la empresa tabacalera india "Azad Bidi", que patrocinó un partido de cricket internacional en la India. [4] En la India, encuestas exhaustivas arrojaron resultados similares que mostraron que los anuncios de bebidas alcohólicas tenían una influencia directa en el comportamiento de compra de los consumidores. Poco después, la Ley de regulación de la televisión por cable prohibió los anuncios de licores y cigarrillos; por lo tanto, la India adoptó gradualmente anuncios sustitutos. [3]
Por lo general, estas empresas buscan la extensión de la marca y promocionan los productos extendidos, o promueven ciertos productos que pueden no estar disponibles en el mercado. La presión excesiva de la prohibición obligó a las empresas a centrarse más en la creación de marcas y, por lo tanto, las empresas de licores comenzaron a patrocinar y organizar eventos glamorosos, pero muchas otras comenzaron a distribuir camisetas, gorras, llaveros y vasos con la marca mostrada en estos productos. [5] [2]
La publicidad sustituta exige un requisito para que el producto que se comercializa tenga un modelo de ingresos asociado. [5]
Efectividad de los anuncios sustitutos
Según las inferencias extraídas de varias encuestas y entrevistas, 42 de cada 50 personas pueden comprender el licor o el producto de tabaco que se anuncia. [6]
Los anuncios sustitutos también influyen en la decisión de compra del consumidor. También informan a los consumidores sobre las principales marcas de licores y, por lo tanto, promueven las ventas. [5]
Escenario actual
Con el gobierno ahora imponiendo la prohibición de los anuncios sustitutos, las empresas están recurriendo al patrocinio de eventos, la organización de eventos, las películas corporativas y estrategias de comunicaciones de marketing integradas cada vez más innovadoras , aunque la publicidad sustituta sigue siendo una práctica común. [7]
Referencias
- ^ Cordero, Charles W .; Cabello, Joe F .; McDaniel, Carl. Fundamentos del marketing . Aprendizaje Cengage. pag. 76. ISBN 0538478349.
- ^ a b "Los comerciantes de la India evaden la prohibición de anuncios de alcohol promoviendo productos sustitutos" .
- ^ a b c "The Hindu Business Line: publicidad sustituta - necesaria, un ataque enérgico" . www.thehindubusinessline.com .
- ^ a b c Singh, Chandrashekhar (2015). "EVALUACIÓN DE LA PUBLICIDAD SUSTITUTIVA Y SUS MEDIDAS LEGALES CON REFERENCIA ESPECIAL A LA INDIA" . Management Insight . 11 (103-107).
- ^ a b c "Publicidad sustituta en la India: admisible o no | Naik Naik & Company" . naiknaik.com .
- ^ "¿Delhi CM ha recurrido a anuncios sustitutos en la televisión para un esquema impar-par?" . www.adageindia.in .
- ^ "El arte de la publicidad sustituta | Mejor información de medios, noticias y análisis sobre la publicidad, el marketing y la industria de los medios de comunicación de la India" . www.bestmediainfo.com .
enlaces externos
- Publicidad sustituta: una estrategia de marketing exitosa para licores, productos de whisky en Wayback Machine (archivado el 13 de octubre de 2012)
- Prohibición de la publicidad sustituta de licor