Swan fue una marca de jabón introducida por Lever Brothers Company en 1941 para competir con Ivory . [1] Es posible que Swan se haya anunciado como un jabón que podría usarse en la cocina como jabón de manos o en el baño para bañar al bebé. En realidad, durante el programa de radio My Friend Irma, se promocionó específicamente como jabón para platos.
Swan, como Ivory, era un jabón flotante, pero Lever había desarrollado y patentado un nuevo método de fabricación que simplificó el proceso y dio como resultado un producto más fino, más parecido al jabón molido. Un anuncio típico se jactaba de que Swan era "el jabón blanco flotante más puro que las mejores castillas ". Lever y Procter & Gamble se vieron envueltos en un litigio sobre el proceso y los productos del mismo. Lever demandó a Procter & Gamble por infracción de patente después de que cambiara el formato de Ivory; la Corte de Apelaciones determinó que la patente había sido infringida [2] y se requirió que Procter & Gamble pagara $ 5.675 millones a Lever. [3]
Lever Brothers utilizó la marca Swan para patrocinar varios programas de radio, en particular The George Burns and Gracie Allen Show (1941-1945), Joanie's Tea Room (1945-1947), The Bob Hope Show (1948-1949) y My Friend Irma. (1947-1951). [4] [5]
Los anuncios impresos de Swan eran coloridas obras de arte y, a menudo, presentaban niños, bebés, espuma de jabón y, por supuesto, un cisne . Algunas personas tenían las impresiones de anuncios de jabón Swan en la pared de su casa. Las impresiones artísticas se pusieron a disposición del público como artículos promocionales de la empresa.
El jabón Swan ya no se comercializa. [ cuando? ]
Demandas
En 1972, Gladys Young demandó al fabricante de detergente lavavajillas líquido Swan, Lever Brothers, y a la aseguradora del fabricante por daños debido a la irritación de la piel supuestamente causada por su uso del producto entre 1968 y 1970. Ella testificó que una semana o dos después de que comenzó a usar Swan, el detergente le secó los dedos y comenzaron a picarle alrededor de las uñas. Cuando sus uñas comenzaron a retroceder en dos o tres meses, la Sra. Young reflexionó sobre la causa y teorizó que el cambio a Swan podría haber sido responsable de la afección.
El tribunal de distrito desestimó su demanda después de un juicio sobre el fondo el 26 de septiembre de 1973. Sin embargo, la publicidad del juicio afectó las ventas y Swan Detergent se suspendió en 1974.
Referencias
- ^ Aaker, David A. (2009). Gestión del valor de marca . Simon y Schuster. pag. 19. ISBN 978-1-4391-8838-5.
- ^ Lever Bros. Co. contra Procter & Gamble Mfg. Co. , 139 F.2d 633 (4. ° Cir. 28 de diciembre de 1943).
- ^ Peale, Cliff (9 de septiembre de 2001). "El espionaje corporativo tiene una larga historia" . El Cincinnati Enquirer . Consultado el 4 de febrero de 2015 .
- ^ Dunning, John (1998). En el aire: La enciclopedia de la radio antigua . Prensa de la Universidad de Oxford. págs. 105, 124, 371 . ISBN 978-0-19-507678-3.
- ^ Winn, J. Emmett; Brinson, Susan L. (2005). Transmitir el pasado: perspectivas históricas y culturales de la radiodifusión . Prensa de la Universidad de Alabama. págs. 140, 146. ISBN 978-0-8173-5175-5.
- ^ | url = https://casetext.com/case/young-v-lever-brothers-company | año = 1973 | Young vs. Lever Brothers |}}