Proyecto Tap de UNICEF
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UNICEF Tap Project fue creado en 2007

El Proyecto Tap de UNICEF fue un proyecto de ámbito nacional [ ¿cuál? ] campaña que proporciona a los niños de países empobrecidos acceso a agua potable y segura. La campaña culminó durante la Semana Mundial del Agua , la celebración de la Naciones Unidas " Día Mundial del Agua , 22 de marzo.

Esta campaña involucró a restaurantes, comensales, estudiantes y voluntarios junto con simpatizantes corporativos, comunitarios, famosos y gubernamentales. Durante la Semana Mundial del Agua, los restaurantes de los Estados Unidos alentaron a los clientes a donar $ 1 o más por el agua del grifo que generalmente disfrutan de forma gratuita. Al mismo tiempo, los voluntarios del Proyecto Tap de UNICEF apoyan sus esfuerzos mediante la realización de eventos y actividades de recaudación de fondos locales.

Hoy en día, casi 990 millones de personas en todo el mundo carecen de acceso a agua potable limpia y segura. [1] Mientras tanto, cada día 4.100 niños mueren por enfermedades relacionadas con el agua. El Proyecto Tap de UNICEF ayuda a respaldar el trabajo de UNICEF hacia los Objetivos de Desarrollo del Milenio , el Objetivo 7 , que consiste en reducir a la mitad, para 2015, la proporción de la población sin acceso sostenible al agua potable y al saneamiento básico .

El proyecto fue retirado por UNICEF USA en marzo de 2016. [2]

Historia

El Proyecto Tap de UNICEF fue creado en 2007 por una agencia de publicidad / comunicaciones con sede en la ciudad de Nueva York llamada Droga5 y se lanzó el 22 de marzo de 2007, Día Mundial del Agua . El concepto era alentar a los usuarios a donar $ 1 o más por el agua del grifo que generalmente disfrutan de forma gratuita. Los fondos se destinarían a proporcionar agua potable limpia a los niños pobres; Con 1 dólar, UNICEF puede proporcionar a un niño acceso a agua limpia y segura durante 40 días. Ese primer año la campaña fue solo en el Día Mundial del Agua, desde entonces se ha centrado en la Semana Mundial del Agua.

El primer Proyecto Tap que se llevó a cabo en la ciudad de Nueva York contó con el apoyo de miles de clientes en más de trescientos restaurantes, lo que ayudó a recaudar alrededor de $ 100,000 en fondos. [3] Desde 2007, el Proyecto Tap de UNICEF ha recaudado casi $ 2.5 millones para programas de agua y saneamiento para niños.

Destino de los fondos

Los fondos del Proyecto Tap de UNICEF recaudados a lo largo de la campaña se destinan a diferentes programas de UNICEF que incluyen programas de agua, higiene y saneamiento. El dinero recaudado a través del Proyecto Tap ha ayudado a los niños a tener acceso a agua potable en países como Belice , Guatemala , República Centroafricana , Costa de Marfil , Haití , Irak , Togo y Vietnam . Algunos de estos programas, que tienen como objetivo mejorar la vida de los niños, incluyen: perforación de pozos, la instalación de bombas de agua, la construcción de letrinas en comunidades empobrecidas y clases que enseñan higiene vital a los escolares y sus familias. La campaña Tap Project también incluye programas que apoyan la recolección de agua de lluvia y filtros de agua asequibles . [4]

País que ha recibido ayudaaño
Angola2007
Belice2008, 2009
República Centroafricana2010, 2011
Costa de Marfil2008, 2009
Guatemala2010
Haití2010
Irak2007, 2008, 2009
Laos2007
Nicaragua2008, 2009
Ir2010, 2011
Vietnam2010, 2011

[4]

Patrocinadores nacionales

Desde 2007, UNICEF Tap Project ha contado con varios patrocinadores que han colaborado con la campaña. En 2010, Giorgio Armani creó la campaña “Acqua for Life”. Esta campaña incorporó el uso de su fragancia “Acqua di Giò” para hombres, a través de la cual generó conciencia y recaudó fondos para el Proyecto Tap. En 2011, Armani amplió su campaña agregando la fragancia femenina llamada "Acqua di Gioia". Giorgio Armani dona $ 1 por cada botella comprada de estas dos fragancias, durante el mes de marzo. La campaña tiene en cuenta las botellas compradas en los 50 estados de EE. UU., Puerto Rico y Washington DC [5]

Turner Broadcasting System ha participado en la campaña Tap Project durante cuatro años consecutivos. Esta organización patrocina el Programa de Voluntarios del Proyecto Tap de UNICEF al proporcionar fondos para ayudar en el reclutamiento y capacitación de voluntarios, recursos y publicidad gratuita para crear conciencia sobre la campaña del Proyecto Tap. [6]

Droga5 es una agencia de publicidad creada en 2006 y asociada con UNICEF en 2007 para ayudar con la campaña Tap Project. Droga5 crea material promocional que apoya la iniciativa, promocionando el proyecto en varios medios antes y durante la Semana Mundial del Agua, lo que da a conocer los esfuerzos del Proyecto Tap de UNICEF para ayudar con la crisis del agua en todo el mundo. [7]

eBay se unió a los esfuerzos de UNICEF para proporcionar agua limpia y segura a los niños de todo el mundo a través del Proyecto Tap en 2009. La empresa creó una campaña llamada GivingWorks, en la que eBay ofrece a sus clientes y vendedores la oportunidad de donar un porcentaje de sus ganancias obtenidas a través de eBay. Las personas también pueden donar dinero cuando revisan productos o listados de tiendas que apoyan la causa. [8]

El Proyecto Tap de UNICEF también cuenta con la ayuda promocional de diferentes proveedores como MediaVest USA , American Express , Zagat Survey , OpenTable , SeamlessWeb y Yelp, Inc. Estas empresas brindan publicidad gratuita y exposición en los medios a la campaña. [9]

Tap de celebridades

Juego de grifos de celebridades

Con el fin de aumentar sus fondos para el Proyecto Tap, en 2011, UNICEF creó Celebrity Tap, que consistía en envasar agua de los grifos de las casas de las celebridades en elegantes botellas. Por cada $ 5 donados a través del sitio web de Tap Project, los participantes tenían la oportunidad de ganar una caja de agua del grifo de lujo de celebridades. [10]

El dinero recaudado de Celebrity Tap se utilizó para proporcionar a los niños agua limpia y segura en todo el mundo. Algunas de las celebridades que participaron en este proyecto fueron Selena Gomez , Taylor Swift , Robin Williams , Dwight Howard , Rihanna y Adrian Grenier . [11] Además de proporcionar agua desde su propia casa, las celebridades que participaron en este proyecto ofrecieron su tiempo como voluntarios para comerciales y campañas publicitarias para promover el Proyecto Tap de UNICEF.

Proyecto Tap de UNICEF 2014

En 2014, UNICEF lanzó una nueva campaña desafiando a los usuarios a prescindir de algo mucho menos vital que el agua potable: sus teléfonos celulares. Al visitar el sitio web de Tap Project en sus teléfonos inteligentes, los usuarios se enfrentaron al desafío de no tocar su teléfono todo el tiempo que pudieran. Por cada 15 minutos que iban, los patrocinadores de UNICEF donaban el equivalente monetario de un día de agua para ayudar a los niños necesitados.

El proyecto reunió a más de 2.6 millones de usuarios que pasaron en promedio más de una hora en el sitio, recaudando $ 1.6 millones de un gran total de más de 250 millones de minutos sin teléfonos. [12]

Logros

Premios

Desde su implementación en 2007, el Proyecto Tap de UNICEF ha ganado el reconocimiento público de varias organizaciones, que han otorgado premios y galardones al proyecto. En junio de 2007, el proyecto Tap ganó el Titanium Lion, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions en Francia, por innovación creativa. [3] [13] [14]

En 2008, el Proyecto Tap fue galardonado con la distinción de Oro por los premios internacionales ANDY del Club de Publicidad de Nueva York , por Servicio Público y con Plata por Branding Integrado. (Oro / 2008 Richard TO Reilly) por Servicio Público [14] Además, en el mismo año, Jay Aldous, quien es el ex director de marketing y comunicaciones del Fondo de EE. UU. Para UNICEF, fue co-receptor del premio inaugural de Comercializador sin fines de lucro del año de la Asociación Estadounidense de Mercadeo y la Asociación Estadounidense de Mercadeo. Fundación. [15]

Medios notables

  • Top Chef Masters -ganó Marcus Samuelsson , con el Proyecto Tap de UNICEF como su organización benéfica [16] [17]
  • Dr. Phil [18]
  • El programa de Ellen DeGeneres [19] [20]
  • El show de Rachael Ray [21] [22]
  • El programa de Martha Stewart [23]

Referencias

  1. ^ "La crisis mundial del agua" . Tapproject.org . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  2. ^ "Proyecto Tap de UNICEF" . UNICEF USA . Consultado el 27 de agosto de 2019 .
  3. ↑ a b Elliott, Stuart (13 de febrero de 2008). "Flujo de jugos creativos para el esfuerzo pro bono para ayudar a proyectos mundiales de agua - New York Times" . Nytimes.com . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  4. ^ a b "Dónde va su dinero" . Tapproject.org . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  5. ^ "Facebook" . Acqua de por vida . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  6. ^ "Turner Broadcasting" . Tapproject.org . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  7. ^ "Droga5" . Tapproject.org . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  8. ^ "Socios del proyecto Tap 2012 de UNICEF" . Tapproject.org . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  9. ^ "MediaVest" . Tapproject.org . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  10. ^ [1] Archivado el 12 de abril de 2011 en la Wayback Machine.
  11. ^ "Rihanna se une a Celebrity Tap, el proyecto de agua del grifo de UNICEF« Islas que se repiten " . Repeatingislands.com . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  12. ^ "Resultados del proyecto Tap de UNICEF" . Consultado el 25 de septiembre de 2014 .
  13. ^ "Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions" . Canneslions.com. 2011-12-15 . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  14. ^ a b "Premios de agencia - Droga5" . AdForum.com . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  15. ^ "The NonProfit Times - 1 de septiembre de 2008 - 12" . Nxtbook.com . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  16. ^ "Videos - Temporada 4 de Top Chef Masters - Sitio oficial de Bravo TV" . Bravotv.com . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  17. ↑ Kung, Michelle (10 de junio de 2010). "Marcus Samuelsson gana 'Top Chef Masters' en Season Finale - Speakeasy - WSJ" . Blogs.wsj.com . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  18. ^ "Programas: cómo hablar con sus hijos sobre el dinero" . Dr. Phil.com. 2009-08-12 . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  19. ^ Entrada siguiente »¡Paul McKenna puede adelgazar! (18 de marzo de 2008). "Ellen y el proyecto Tap están tratando de proporcionar agua limpia para todos | EllenTV.com" . Ellen.warnerbros.com . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  20. ^ "Obtenga más información sobre el proyecto Tap de UNICEF y Universal Orlando Resort | EllenTV.com" . Ellen.warnerbros.com . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  21. ^ "En el programa - Proyecto Tap de UNICEF" . Espectáculo de Rachael Ray . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  22. ^ "En el programa - Proyecto Tap de UNICEF" . Espectáculo de Rachael Ray . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .
  23. ^ "Proyecto Tap de UNICEF" . Vida entera . Consultado el 28 de noviembre de 2012 .

enlaces externos

  • Página de inicio "Toque Proyecto". 17 de febrero de 2009
  • Bennett, A. "Celebrando el proyecto Tap". Unicef.org. 17 de febrero de 2009
  • "Consejo Mundial del Agua". 16 de marzo de 2009
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