Packard Vance
Vance Oakley Packard (22 de mayo de 1914 - 12 de diciembre de 1996) fue un periodista y crítico social estadounidense . Fue autor de varios libros, incluidos The Hidden Persuaders y The Naked Society . Fue un crítico del consumismo .
Vance Packard nació el 22 de mayo de 1914 en Granville Summit, Pensilvania , hijo de Philip J. Packard y Mabel Case Packard. [1] Entre 1920 y 1932, asistió a escuelas públicas locales en State College, Pennsylvania , donde su padre administraba una granja lechera propiedad del Pennsylvania State College (más tarde Penn State University). [1] Se identificó a sí mismo como un "niño granjero" a lo largo de su vida, aunque se mudó a State College y más tarde vivió en áreas prósperas. [2] En 1932, ingresó a la Universidad Estatal de Pensilvania , donde obtuvo una licenciatura con especialización en inglés. Se graduó en 1936 y trabajó brevemente para el periódico local, elHorarios diarios del centro . [1] Obtuvo su maestría en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Columbia en 1937. [1]
Packard se unió al Boston Daily Record como reportero del personal en 1937. [1] Se convirtió en reportero de Associated Press alrededor de 1940, y en 1942, se unió al personal de The American Magazine como editor de sección, y luego se convirtió en escritor del personal. [1] Ese periódico cerró en julio de 1956 y Packard se convirtió en escritor en Collier's . Después de su cierre a finales de año, dedicó toda su atención a desarrollar sus propios proyectos de extensión de libros. [1] A mediados del próximo año, [3] su The Hidden Persuadersfue publicado a nivel nacional, lo que lo lanzó a una carrera como crítico social a tiempo completo, dando conferencias y desarrollando más libros. [4] Fue un crítico del consumismo , [1] que vio como un ataque a la forma de vida estadounidense tradicional . [5]
En julio de 2020, una descripción académica informó sobre la naturaleza y el surgimiento del " prosumidor robot ", derivado de la tecnología moderna y la cultura participativa relacionada , que, a su vez, fue predicha sustancialmente antes por escritores de ciencia ficción , así como por Packard. [6] [7] [8]
En The Hidden Persuaders , publicado por primera vez en 1957, Packard exploró el uso que hacen los anunciantes de la investigación motivacional del consumidor y otras técnicas psicológicas, incluida la psicología profunda y las tácticas subliminales , para manipular las expectativas e inducir el deseo de productos, particularmente en la era de la posguerra estadounidense. Identificó ocho "necesidades apremiantes" que los anunciantes prometen que los productos satisfarán (Seguridad emocional, Tranquilidad de valor, gratificación del ego, Salidas creativas, Objetos de amor, Sentido de poder, Raíces, Inmortalidad).
Según Packard, estas necesidades son tan fuertes que las personas se ven obligadas a comprar productos simplemente para satisfacerlas. El libro también explora las técnicas de manipulación para promover políticos al electorado. Además, el libro cuestiona la moralidad del uso de estas técnicas. [9]
