The Honest Company, Inc. es una empresa estadounidense de bienes de consumo , fundada por la actriz Jessica Alba . Enfatiza los productos domésticos para abastecer el mercado del consumismo ético . La compañía tuvo $ 250 millones en ventas en 2016, [3] y estaba valorada por debajo de los $ 1 mil millones en octubre de 2017. [4] The Honest Company ha recaudado múltiples rondas de capital de riesgo y estaba anticipando una oferta pública inicial a partir de 2016. [ 5] [6] Honest sirve a los Estados Unidos y Canadá , y planea lanzar sus productos de línea de belleza en Europa Occidental en 2019. [7] [8]
Tipo | Público |
---|---|
Negociado como | Nasdaq : HNST |
Industria | Venta minorista |
Fundado | 2011 |
Fundadores | Jessica Alba , Brian Lee , Sean Kane y Christopher Gavigan |
Sede | Playa Vista, California |
Área de servicio | Estados Unidos, canadá |
Gente clave | Fundador / Presidente Jessica Alba CEO Nick Vlahos CPO Christopher Gavigan |
Productos | Bienes de consumo |
Ingresos | $ 300,5 millones (2020) [1] |
Número de empleados | 397 [2] |
Sitio web | honest.com |
Historia
La fundadora de la empresa, Jessica Alba, se inspiró en el nacimiento de su primer hijo en 2008, Honor, y en su propia historia de enfermedades infantiles para crear una empresa que ofreciera una alternativa a los productos para bebés predominantes con ingredientes como petroquímicos y fragancias sintéticas. [10] Se vio obligada a tomarse en serio esta empresa cuando una de las recomendaciones de lavandería para bebés de su madre le provocó un brote de ronchas. [11]
Alba tardó tres años en encontrar a sus socios comerciales Brian Lee , Sean Kane y Christopher Gavigan . [9] A pesar del consejo de que debería comenzar con algo pequeño y con un enfoque singular, Alba lanzó la empresa en 2012 con 17 productos. [9] Christopher Gavigan escribió el libro Healthy Child Healthy World, que aborda todas las diferentes toxinas a las que están expuestos los niños en los productos domésticos tradicionales. [7]
En los EE. UU., La FDA ha prohibido menos de una docena de productos químicos nocivos, mientras que en Europa más de 1300 productos químicos se consideran inseguros para los productos domésticos. Con esta investigación, Alba y Gavigan decidieron crear una empresa que evite poner esos 1.300 químicos en sus productos. [12]
Mientras construía su empresa, Alba ha presionado al Congreso de los Estados Unidos para que las pruebas de productos de consumo en el mercado de insumos químicos sean más estrictas. [10] La compañía tiene una fuerte misión caritativa que se ha comparado con Toms Shoes , Warby Parker y Etsy . Dona productos, ingresos y mano de obra. [9] [13]
Las ventas de The Honest Company en 2013 fueron de 50 millones de dólares. [13] Honest recaudó $ 70 millones de capitalistas de riesgo en el verano de 2014 en preparación para una oferta pública inicial inminente . [9] [14] En agosto de 2014, los productos de la empresa estaban disponibles en tiendas minoristas de Estados Unidos y Canadá. [15] La financiación puso un valor a la empresa de mil millones de dólares. [10] [13] Antes de la ronda de financiamiento de 2014 liderada por Wellington Management Company , la compañía había recaudado $ 52 millones en financiamiento de ICONIQ Capital , General Catalyst Partners , Institutional Venture Partners y Lightspeed Venture Partners . [15]
La compañía tenía planes de expandirse a Inglaterra y Australia, pero la financiación del verano de 2014 fue principalmente para prepararse para un lanzamiento en China. [13] Un comunicado de prensa de la empresa dijo que la financiación era para ayudar al desarrollo y expansión de productos. [15] En noviembre de 2014, la empresa tenía 275 empleados y se proyectaba que generaría 150 millones de dólares en ventas. El 80% de sus ventas se realizaron en línea a través de un servicio de suscripción mensual y el resto se realizó en tiendas departamentales y almacenes de descuento. [10] [13] La compañía finalmente totalizó $ 170 millones en ventas en 2014. [16]
En julio de 2015, Jessica Alba anunció que The Honest Company trasladaría su sede de 2700 Pennsylvania Avenue en Santa Mónica al barrio de Playa Vista de Los Ángeles a principios de 2016. [17] El mes siguiente, anunció una nueva ronda de financiación generada $ 100 millones adicionales de capital de riesgo, lo que implica una valoración de $ 1,7 mil millones. [16] A finales de 2015, la empresa adquirió Alt12 Apps, los creadores de aplicaciones populares como Baby Bump, Pink Pad y Kidfolio. [18] En agosto de 2015, la empresa nunca había empleado medios tradicionales como anuncios impresos, televisión o vallas publicitarias. [19]
En marzo de 2017, The Honest Company anunció que el veterano de Clorox , Nick Vlahos, reemplazaría a Brian Lee como director ejecutivo. Vlahos trabajó para hacer crecer varias marcas de Clorox, incluidas Burt's Bees , Brita y Green Works . En ese momento, se anunció que Brian Lee permanecería en la junta como asesor. [20] A principios de mayo, algunos clientes tenían problemas con las toallitas húmedas para bebés porque tenían manchas oscuras en las toallitas. Se realizaron pruebas y se confirmó que había moho en algunos productos. La empresa se disculpó por el problema y aseguró que sus productos son seguros y no contienen moho. [21]
Los envases de los productos son coloridos y reflejan los cuatro aromas diferentes. Delante del producto, han etiquetado los productos químicos que no ponen en sus productos. Se dice que los productos químicos que no usan son productos químicos peligrosos y potencialmente dañinos. En la parte posterior de los productos, se enumeran los productos químicos seguros que utilizan. [22]
En octubre de 2017, The Honest Company cerró una ronda de financiación de la serie E. Después de resolver dos demandas en el verano de 2017, la valoración se fijó en $ 19.60 por acción por debajo de las acciones Serie D vendidas en 2015 a $ 45.75. Por lo tanto, el valor de la empresa estaba por debajo de los mil millones. [23] [24]
En abril de 2021, The Honest Company presentó oficialmente una oferta pública inicial. [25] La compañía comenzó a cotizar bajo el símbolo de cotización HNST el 5 de mayo de 2021 y las acciones se cotizan en la bolsa de valores Nasdaq . [26]
Productos y distribución
The Honest Company comercializa sus productos como seguros y ecológicos. [27] La compañía también promociona su Garantía Honestly Free de que no usa "químicos o compuestos que comprometan la salud", incluida una lista específica de productos que promete nunca permitir en sus productos. [28] [29] Whole Foods y Costco fueron los distribuidores minoristas iniciales de The Honest Company. [13] La empresa comenzó a vender en Target Corporation el 15 de junio de 2014. [30] Otras tiendas que vendían los productos de la empresa a mediados de 2014 incluían Buy Buy Baby y Nordstrom . [31] A finales del tercer trimestre de 2014, la empresa comercializaba 90 productos. [11] En ese momento, su producto más vendido eran los pañales . [9]
En 2015, se produjo una controversia en torno al bloqueador solar SPF 30 de Honest cuando varios clientes se quejaron de quemaduras en la piel. Estos informes se produjeron poco después de que el producto se hubiera reempacado y reformulado con niveles reducidos de óxido de zinc para mejorar la estética. [32]
En marzo de 2016, The Wall Street Journal [33] informó que el producto detergente líquido para ropa de Honest contenía "una cantidad significativa" de lauril sulfato de sodio o SLS, un surfactante sintético que la compañía afirmó que "nunca consideraría su uso en nada . Período." [28] [34] En una respuesta inmediata al artículo de WSJ, The Honest Company declaró que su producto no contiene SLS, pero sí contiene coco sulfato de sodio, que The Honest Co. caracteriza como la "alternativa más suave" a SLS. [35] Sin embargo, el coco sulfato de sodio es una mezcla de productos químicos sintéticos compuestos principalmente de SLS. [36] El detergente de Honest proviene de Earth Friendly Products (EFP) que no realizó pruebas de SLS. EFP, a su vez, compró productos químicos no probados de Trichromatic West, que tampoco probó SLS. [37] EFP había eliminado sus alegaciones de productos sin SLS de su propio sitio web a finales de 2015. [38]
En abril de 2016, Good Morning America informó que The Honest Company estaba siendo demandada por representar su fórmula infantil como orgánica a pesar de que este producto contiene 11 sustancias sintéticas prohibidas por la ley federal en productos orgánicos. [39] Honest Company declaró que la fórmula infantil había sido aprobada por la FDA y certificada como orgánica por el USDA de acuerdo con el Programa Nacional Orgánico. En diciembre de 2016, el Tribunal Superior de Los Ángeles dictó sentencia en favor de The Honest Company, desestimando la denuncia de forma permanente. [40]
En octubre de 2016, se informó que algunos clientes habían experimentado dificultades al intentar cancelar suscripciones al servicio de pañales recurrente de la compañía. [41] Poco después, Honest anunció que lanzaría una nueva función de cancelación en línea. [42] La marca comenzó a vender sus productos en CVS y Babies R Us en la primavera de 2017, y en Amazon en julio de 2017. [43]
Belleza honesta
El 9 de septiembre de 2015, la compañía abrió la marca Honest Beauty como una entidad separada con su propio sitio web y logotipo. [44] Honest Beauty se lanzó con una línea de productos de 83 elementos (17 productos para el cuidado de la piel y una gama de maquillaje de 66 piezas). Sus productos se derivan de botánicos libres de parabenos , ftalatos , vaselina , sulfatos y protectores solares químicos. El lanzamiento tuvo lugar en Trump SoHo en Nueva York. [45] A partir del 25 de septiembre de ese año, la marca abrió una presencia física en una tienda minorista emergente de seis meses en The Grove . [19] La marca comenzó a vender la línea de belleza en Target en la primavera de 2017. [46]
La línea de belleza Honest se puede comprar en su sitio web honestbeauty.com. También han puesto sus productos en Ulta Beauty, Target, Sephora y Walgreens. Tienen alrededor de 83 productos que van desde maquillaje hasta productos para el cuidado de la piel y líneas para el cuidado del cabello. [47] La compañía creó esta línea porque sus clientes estaban pidiendo a los fundadores que crearan una línea de belleza que fuera segura y limpia de químicos potencialmente dañinos. A finales de 2016, The Honest Beauty buscaba venderse en Europa Occidental y Australia. [48] Según los informes, Honest Beauty ha alcanzado más de 10 millones de dólares en ventas minoristas en octubre de 2016. [48] Honest Beauty es el único conjunto planificado de productos programados para el debut de la compañía en 2019 en Europa Occidental (Alemania, Francia, España, Italia , Polonia, los Países Bajos y Austria) en las tiendas Douglas que se anunció en mayo de 2018. [49]
Notas
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enlaces externos
- Página web oficial