El medio es el masaje
The Medium Is the Massage: An Inventory of Effects es un libro co-creado por el analista de medios Marshall McLuhan y el diseñador gráfico Quentin Fiore , con la coordinación de Jerome Agel . Fue publicado por Bantam Books en 1967 y se convirtió en un éxito de ventas con seguidores de culto . La edición del Reino Unido fue publicada por Allen Lane Penguin Books con la portada del fotógrafo de Newsweek Tony Rollo.
El libro tiene 160 páginas y está compuesto en un estilo de collage experimental con texto superpuesto a elementos visuales y viceversa. Algunas páginas están impresas al revés y deben leerse en un espejo . Algunos se dejan en blanco intencionalmente. La mayoría contiene fotografías e imágenes tanto modernas como históricas, yuxtapuestas de manera sorprendente.
El título es un juego de palabras con la frase frecuentemente citada de McLuhan " El medio es el mensaje ". El libro fue iniciado por Quentin Fiore . [1] McLuhan adoptó el término "masaje" para denotar el efecto de numerosos medios en la forma en que 'masajean' el sensorio humano .
Para cuando apareció en 1967, McLuhan reconoció que su dicho era un cliché y agradeció la oportunidad de tirarlo de nuevo al montón de abono del lenguaje para reciclarlo y revitalizarlo. Pero el nuevo título es más que McLuhan complaciendo su insaciable gusto por los juegos de palabras, más que una inteligente fusión de autoburla y auto-rescate: el subtítulo es 'An Inventory of Effects', que subraya la lección comprimida en el dicho original.
Sin embargo, la sección de preguntas frecuentes en el sitio web mantenido por el patrimonio de McLuhan dice que la interpretación de Gordon está incompleta y hace un salto de lógica para que McLuhan lo deje como está: [3]
¿Por qué el título del libro es El medio es el masaje y no El medio es el mensaje ? El título es un error. Después de que el libro volviera de la imprenta , tenía en la portada 'Masaje'. Se suponía que el título decía El medio es el mensaje , pero el tipógrafo cometió un error. Después de que McLuhan vio el error tipográfico , exclamó: '¡Déjalo en paz! ¡Es genial, y justo en el blanco!' Ahora hay cuatro lecturas para la última palabra del título, todas precisas: Message and Mess Age , Massage y Mass Age .
