La transferencia es una técnica utilizada en propaganda y publicidad . También conocida como asociación , esta es una técnica de proyectar cualidades positivas o negativas ( elogio o culpa ) de una persona, entidad, objeto o valor (un individuo, grupo, organización, nación , patriotismo , etc.) a otra con el fin de hacer el segundo más aceptable o desacreditarlo. Evoca una respuesta emocional, que estimula al objetivo a identificarse con autoridades reconocidas. A menudo muy visual, esta técnica a menudo utiliza símbolos superpuestos sobre otras imágenes visuales. Un ejemplo de uso común de esta técnica en los Estados Unidos es para elPresidente para ser filmado o fotografiado frente a la bandera del país . [1] Otra técnica utilizada es el respaldo de celebridades . [2]
Ver también
Referencias
- ^ "[Los símbolos] se utilizan constantemente. La cruz representa a la Iglesia cristiana. La bandera representa a la nación. Dibujos animados como el Tío Sam representan un consenso de la opinión pública. Esos símbolos despiertan emociones". - Instituto de Análisis de Propaganda . Transferencia identificada originalmente en 1938 por la API como una de las siete clasificaciones de propaganda. En otras palabras, la fantasía de transferencia hace que la gente quiera ser tan hermosa como la modelo en el anuncio o tan buena como una jugada de baloncesto en el comercial. Por lo tanto, hace que desee comprar el producto para que sea como la persona en el anuncio. [1] Propagandacritic.com. 2011-02-28
- ^ John Eaton (invierno de 1999). "Creación de imagen de marca a través del patrocinio de eventos: el papel de la transferencia de imágenes" . AllBusiness.com. Archivado desde el original el 30 de septiembre de 2007 . Consultado el 22 de marzo de 2010 .