El efecto de goteo en el campo de la moda, también conocido como patrón de burbuja , es una teoría de la moda innovadora, nacida a fines de la década de 1970, que cree que las nuevas tendencias se encuentran en las calles y que la innovación fluye de las clases bajas a las superiores. [1] Contrasta completamente con las teorías clásicas del consumo de moda, como las de Georg Simmel y Thorstein Veblen , según las cuales las clases altas son las que dictan el flujo de la moda. [2]
Orígenes de los efectos de goteo y goteo
El efecto de goteo puede verse como una antítesis del efecto de goteo. Aunque la teoría en sí misma solo ha aparecido desde la década de 1950 bajo el título de efecto de goteo, el concepto se remonta a Georg Simmel y Thorstein Veblen. [ cita requerida ] Describe la incapacidad de las clases sociales bajas para desarrollar un estilo de moda propio, ya que solo las clases sociales altas tienen la posibilidad de influir en la moda. Por lo tanto, las clases sociales más bajas dependen de imitar la moda de los ricos. [2] En contraste con esto, el concepto de efecto de goteo describe una difusión ascendente en la que los estilos de moda de las clases bajas son adoptados por las altas. [2] En oposición a la difusión de la moda en años anteriores, ahora nos encontramos con un fenómeno en el que los estratos sociales que se consideran principalmente de menor posición social influyen en el gusto de la moda de la época. [ cita requerida ] A medida que el efecto de goteo se vuelve cada vez más influyente para el consumo de moda actual, es necesario mencionar que fue descrito por primera vez por Paul Blumberg durante la década de 1970 en los EE . UU .: "[...] ha habido en los últimos década más filtrándose desde abajo que goteando desde arriba ". [1] Blumberg elabora sobre esto al afirmar que los jóvenes declassé y anti-clase han establecido una variedad de estándares en la moda mediante el uso de nuevos estilos, como el cabello largo o un shabby chic , no solo para burlarse de los símbolos de estatus de las clases más altas. pero también difundiendo sus estilos en la élite de la moda. [1]
Historia a través de casos icónicos
Camiseta de manga corta
Desde la Edad Media hasta los primeros años del siglo XIX, la camiseta solo se consideraba una prenda interior, que la usaban principalmente los soldados de la Marina y los obreros. [3] Al usar este tipo de ropa simple en dos películas populares de los años 50, Marlon Brando y James Dean hicieron que se convirtiera en un artículo de moda icónico. Aparte de eso, legitimaron su uso también como ropa de abrigo y crearon una especie de acto rebelde. [4] Debido a su versatilidad y la posibilidad de imprimir mensajes en ella, la camiseta comenzó a aparecer no solo en las colecciones de bajo costo sino también en las de marcas de alta gama. Ejemplos importantes son la camiseta "antinuclear", que lució la diseñadora Katharine Hamnett durante una reunión con Margaret Thatcher , y la camiseta "Todos deberíamos ser feministas", que se presentó en el desfile de moda Dior. en 2016. [5]
Vaqueros
Inicialmente, los jeans de Levi Strauss eran simplemente pantalones resistentes usados por trabajadores de fábricas , mineros, agricultores y ganaderos en todo el oeste de América del Norte. [6] [7] Después de que James Dean los popularizara en la película Rebelde sin causa , usar jeans se convirtió en un símbolo de rebelión juvenil durante la década de 1950. [8] [9] Durante la década de 1960, el uso de jeans se volvió más aceptable, y en la década de 1970 se había convertido en una moda general en los Estados Unidos para la ropa casual. [10] Sin embargo, la aceptación de los jeans como ropa casual sigue siendo relativamente baja en Japón. [11]
Ya en 1935, en la edición de junio de Vogue, se pueden ver ejemplos de desgastes intencionales de mezclilla estrictamente para ponerlos más de moda. [12] Michael Belluomo, editor de Sportswear International Magazine , octubre / noviembre de 1987, p. 45, escribió que en 1965, Limbo, una boutique en el East Village de Nueva York, fue "el primer minorista en lavar un nuevo par de jeans para consigue un efecto usado y desgastado, y la idea se convirtió en un éxito ". Continuó: "[Limbo] contrató a artistas de East Village para adornar los jeans con parches, calcomanías y otros toques, y los vendió por $ 200". A principios de la década de 1980, la industria de la mezclilla introdujo la técnica de lavado a la piedra desarrollada por GWG, también conocida como "Great Western Garment Co." Donald Freeland de Edmonton, Alberta fue pionero en el método, [13] que ayudó a llevar la mezclilla a un mercado más amplio y versátil. La aceptación de los jeans continuó durante las décadas de 1980 y 1990. Originalmente una elección de moda esotérica, en la década de 2010 los jeans pueden ser vistos por hombres y mujeres de todas las edades. [14]
Estilo punk
La subcultura punk apareció por primera vez en el Reino Unido en la década de 1970. El estilo punk nace como un movimiento juvenil, en el que el concepto de "antimoda" [15] fue protagonista, por su origen en las calles. Vivienne Westwood fue la primera diseñadora que utilizó este concepto en sus colecciones, lo que le dio el título de "La madre del punk". [16] Ella fue quien abrió una tienda popular en Londres, [17] que fue amada no solo por las celebridades y estrellas de la música de la época, sino también por la rebelde banda punk Sex Pistols . Gargantillas tachonadas , tatuajes, cadenas y jeans rotos [17] fueron las principales características de esta forma de vestir. Gracias a los diseños de Zandra Rhodes en 1977, este estilo comenzó a ser muy apreciado porque agregó elementos punk en vestidos elegantes: nació el punk chic. [15] Hoy en día en las pasarelas ( Versace es un ejemplo) todavía es posible ver muchas referencias al estilo punk, y esto tiene un objetivo preciso: el de protestar contra los problemas de la sociedad actual y la promoción de un espíritu rebelde.
1970 y moda hippie
Nacido en la década de 1970, el estilo hippie pasó de ser usado por la juventud alternativa de clase media y baja [18] a una tendencia generalizada. A partir de 2012 tuvo un gran regreso con looks hechos de blusas fluidas y faldas combinadas con encogimientos de hombros de punto. Un ejemplo es la colección de primavera de Ralph Lauren (2011), que presentó faldas con cintura más alta con detalles fluidos hacia la parte inferior. [19] Además, la moda hippie, hoy también conocida como estilo boho, también ha entrado en el imaginario popular como un estilo de moda gracias a figuras populares como la actriz Vanessa Hudgens , y eventos temáticos como el Festival de Música y Arte de Coachella Valley . [20]
Moda de los 80 y los yuppies
Otro ejemplo importante del goteo en la moda lo da el resurgimiento de algunas prendas icónicas de inspiración yuppie de la década de 1980, como tacones de gatito , colores pastel, zapatillas de deporte blancas, hombros poderosos y pantalones de cintura alta con cinturones ajustados de las principales casas de moda como Ralph. Lauren, Tory Burch , Dr. Martens Boots y Tibi. [21]
Influencia de la década de 1990 y el grunge
La moda grunge , que se caracteriza por camisas de franela a cuadros de gran tamaño , jeans rotos, botas de combate, collares de gargantilla y medias transparentes de colores oscuros, fue una consecuencia del gran éxito de bandas como Nirvana y Soundgarden . [18] La idea de usar ropa que parecía barata y ya usada fue propuesta nuevamente en las colecciones de primavera de 1993 por diseñadores de vanguardia como Marc Jacobs , Christian Francis Roth y Anna Sui . Esto provocó un gran desorden en la industria de la moda. [22]
Ropa de inspiración militar
La ropa de inspiración militar apareció por primera vez después de la Segunda Guerra Mundial, cuando los jóvenes de clase media y baja comenzaron a comprar chamarras y pantalones caqui como señal de independencia y protesta contra la guerra. La tendencia sobrevivió hasta el día de hoy ya que Chanel , Balmain , Marc Jacobs, Celine , Hermes , Lanvin , D&G y Burberry son algunas de las casas de moda que propusieron a partir de 2010 colecciones de inspiración militar, que se enriquecieron con prendas y joyas. [23] Las botas de combate, las pulseras de cuero con tachuelas y las chaquetas cruzadas con filas de botones son piezas que se pueden encontrar fácilmente tanto en los fugitivos de lujo como en las cadenas de moda rápida. [24]
Papel de la cultura digital en la moda del goteo
Si bien influir en la industria de la moda estaba fuera del alcance de un consumidor común, las redes sociales comenzaron a cambiar esta antigua industria bidimensional y unilateral. [25] Debido a que las redes sociales formaron plataformas que dieron nuevas posibilidades a las personas con un interés especial en la moda, los influencers , mientras tanto, juegan un papel importante en las estrategias de marketing de las agencias y marcas. Esos íconos de la moda de las redes sociales pueden verse como un ejemplo del efecto de goteo en la moda, ya que pudieron formar tendencias e influir en la moda solo aprovechando la oportunidad de presentar sus propios gustos de moda en plataformas gratuitas como Instagram o Facebook . [25] Un ejemplo de eso es la influencer italiana Chiara Ferragni , que comenzó con un pequeño blog y que, mientras tanto, no solo es vista como un ícono de la moda, sino que también dirige su propio negocio de moda. [26]
Factores clave de las redes sociales en forma de goteo
La moda es actualmente una ruta bidireccional debido al espacio digital web. Antes de la era digital, la gente tenía que acudir físicamente a las semanas de la moda . Desde la digitalización las personas interesadas en la moda pueden participar a través de las plataformas de redes sociales hasta las últimas tendencias. Aparte de eso, la vida basada en lo digital ha llevado diversidad a la industria porque cualquiera puede presentarse y seguir a quienes se relacionan con ellos en cuerpo o estilo de vida. Aparte de eso, hashtags como, por ejemplo, #winterscarves #millennials o #winterfashion permiten a los usuarios encontrar fácilmente prácticamente cualquier tendencia que deseen. [25]
Del streetwear al mainstream
La teoría del goteo de Veblen se refería a la sociedad de los siglos XIX y XX, una época en la que la gente intentaba ascender en la escala social imitando el estilo de los ricos. A diferencia de eso, el advenimiento y la difusión de las redes sociales, hizo posible que las personas que no están en la cima de la escala social sean notadas y les dio la capacidad de expresar su estilo. Ahora pueden crear tendencias cuando y donde sea. Aparte de eso, los diseñadores ahora tienen tiendas en línea como principales canales de venta y mantienen una presencia activa en las redes sociales. El espacio digital es ahora un lugar clave para que las marcas exhiban colecciones, desarrollen personalidades y relaciones con los clientes. Según eso, la historia del goteo de la moda y la influencia del mundo digital trajeron una evolución a la industria de la moda. A medida que los estilos particulares comenzaron a llamar la atención en las calles y las tendencias del espacio digital, los mejores diseñadores decidieron incorporarlos a sus colecciones: un ejemplo de esto, es la colección Gucci 2016 , creada en colaboración con un famoso artista de graffiti, o minoristas como Urban Outfitters , donde las prendas de streetstyle se venden a precios de alta gama. [27]
Ver también
- El efecto del chorreo
- Medios de comunicación social
- Vivienne Westwood
- Moda punk
- Moda grunge
- Camiseta de manga corta
Referencias
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