" ¡Podemos hacerlo! " Es un póster estadounidense durante la guerra de la Segunda Guerra Mundial producido por J. Howard Miller en 1943 para Westinghouse Electric como una imagen inspiradora para levantar la moral de las trabajadoras.
El cartel se vio poco durante la Segunda Guerra Mundial. Fue redescubierto a principios de la década de 1980 y ampliamente reproducido en muchas formas, a menudo llamado "¡Podemos hacerlo!" pero también llamada " Rosie the Riveter " por la figura icónica de una fuerte trabajadora de producción de guerra. El "¡Podemos hacerlo!" La imagen se utilizó para promover el feminismo y otras cuestiones políticas a partir de la década de 1980. [1] La imagen apareció en la portada de la revista Smithsonian en 1994 y se transformó en un sello de correo de primera clase de EE. UU. En 1999. Se incorporó en 2008 en los materiales de campaña de varios políticos estadounidenses y fue reelaborada por un artista en 2010 para celebrar la primera mujer que se convirtió en primera ministra de Australia. El cartel es una de las diez imágenes más solicitadas en la Administración Nacional de Archivos y Registros . [1]
Después de su redescubrimiento, los observadores a menudo asumieron que la imagen siempre se utilizó como un llamado para inspirar a las trabajadoras a unirse al esfuerzo de guerra. Sin embargo, durante la guerra, la imagen era estrictamente interna de Westinghouse, mostrada solo durante febrero de 1943, y no era para el reclutamiento sino para exhortar a las mujeres ya contratadas a trabajar más duro. [2] La gente ha aprovechado la actitud edificante y el mensaje aparente para rehacer la imagen en muchas formas diferentes, incluido el empoderamiento personal, la promoción de campañas, la publicidad y las parodias.
Después de ver la imagen de portada del Smithsonian en 1994, Geraldine Hoff Doyle dijo erróneamente que ella era el tema del cartel. Doyle pensó que también había sido capturada en una fotografía de una trabajadora de una fábrica en tiempos de guerra, y asumió inocentemente que esta foto inspiró el póster de Miller. Al confundirla como "Rosie the Riveter", Doyle fue honrada por muchas organizaciones, incluido el Centro Histórico de Mujeres de Michigan y el Salón de la Fama . Sin embargo, en 2015, la mujer de la fotografía de tiempos de guerra fue identificada como Naomi Parker , de 20 años , que trabajaba a principios de 1942 antes de que Doyle se graduara de la escuela secundaria. La noción de Doyle de que la fotografía inspiró el cartel no puede ser probada ni refutada, por lo que ni Doyle ni Parker pueden ser confirmados como modelos de "We Can Do It!"
Fondo
Después del ataque japonés a Pearl Harbor , el gobierno de Estados Unidos pidió a los fabricantes que produjeran mayores cantidades de bienes de guerra. La atmósfera en el lugar de trabajo en las grandes fábricas era a menudo tensa debido al resentimiento acumulado entre la dirección y los sindicatos a lo largo de los años treinta. Los directores de empresas como General Motors (GM) buscaron minimizar las fricciones pasadas y fomentar el trabajo en equipo. En respuesta a un rumoreado campaña de relaciones públicas del sindicato United Auto Workers , GM rápidamente produjo un cartel de propaganda en 1942 que mostraba tanto a los trabajadores como a la gerencia arremangándose, alineados para mantener una tasa constante de producción de guerra. El cartel decía: "¡Juntos podemos hacerlo!" y "¡Sigan disparando!" [3] Al crear tales carteles, las corporaciones deseaban aumentar la producción aprovechando el sentimiento popular a favor de la guerra, con el objetivo final de evitar que el gobierno ejerciera un mayor control sobre la producción. [3]
J. Howard Miller
J. Howard Miller fue un artista gráfico estadounidense . Pintó carteles durante la Segunda Guerra Mundial en apoyo del esfuerzo bélico, entre ellos el famoso "¡Podemos hacerlo!" póster. Aparte del póster icónico, Miller sigue siendo en gran parte desconocido. [4] Poco se ha escrito sobre la vida de Miller, y el año de su nacimiento y muerte son inciertos. [5] Su esperanza de vida ha sido publicada como "ca. 1915 - ca. 1990", [6] "ca. 1915-1990", [7] y "1918-2004" [8]
Miller estudió en el Instituto de Arte de Pittsburgh y se graduó en 1939. [9] Vivió en Pittsburgh durante la guerra. Su trabajo llamó la atención de Westinghouse Company (más tarde, el Comité de Coordinación de Producción de Guerra de Westinghouse), y fue contratado para crear una serie de carteles. Los carteles fueron patrocinados por el Comité de Coordinación de Producción de Guerra interno de la compañía, uno de los cientos de comités de gestión laboral organizados bajo la supervisión de la Junta Nacional de Producción de Guerra.
Westinghouse Electric
En 1942, Miller fue contratado por el Comité Coordinador de Producción de Guerra interno de Westinghouse Electric, a través de una agencia de publicidad, para crear una serie de carteles para mostrar a los trabajadores de la empresa. [1] [10] La intención del proyecto del cartel era elevar la moral de los trabajadores, reducir el ausentismo, dirigir las preguntas de los trabajadores a la gerencia y reducir la probabilidad de disturbios laborales o una huelga en la fábrica. Cada uno de los más de 42 carteles diseñados por Miller se exhibió en la fábrica durante dos semanas y luego se reemplazó por el siguiente de la serie. La mayoría de los carteles mostraban a hombres; enfatizaron los roles tradicionales para hombres y mujeres. Uno de los carteles mostraba a un gerente masculino sonriente con las palabras "¿Alguna pregunta sobre su trabajo? ... Pregúntele a su supervisor". [1] [2]
No más de 1.800 copias de "¡Podemos hacerlo!" De 17 por 22 pulgadas (559 por 432 mm). se imprimieron carteles. [1] Inicialmente no se vio más allá de varias fábricas de Westinghouse en East Pittsburgh, Pensilvania y el medio oeste de los EE. UU., Donde estaba programado para exhibirse durante dos semanas laborales de cinco días a partir del lunes 15 de febrero de 1943. [1] [11 ] [12] [13] [14] Las fábricas seleccionadas fabricaban revestimientos plastificados para cascos impregnados con Micarta , una resina fenólica inventada por Westinghouse. La mayoría de las mujeres trabajaban en esta empresa, que produjo unos 13 millones de forros para cascos en el transcurso de la guerra. [15] El lema "¡Podemos hacerlo!" Probablemente los trabajadores de la fábrica no lo interpretaron como un empoderamiento exclusivo de las mujeres; habían sido sometidos a una serie de carteles de control paternalistas que promovían la autoridad administrativa, la capacidad de los empleados y la unidad de la empresa, y los trabajadores probablemente habrían entendido que la imagen significaba "Los empleados de Westinghouse pueden hacerlo", todos trabajando juntos. [1] La imagen optimista sirvió como propaganda suave para levantar la moral de los empleados y evitar que la producción se quedara atrás. [16] La insignia de "¡Podemos hacerlo!" el collar del trabajador la identifica como empleada de planta de Westinghouse Electric; [16] La ropa roja, blanca y azul en la foto era una sutil llamada al patriotismo, una de las tácticas frecuentes de los comités corporativos de producción de guerra. [1] [2]
Rosie la remachadora
Durante la Segunda Guerra Mundial, el programa "¡Podemos hacerlo!" El póster no estaba relacionado con la canción de 1942 "Rosie the Riveter", ni con la pintura de Norman Rockwell llamada Rosie the Riveter que apareció en la portada de la edición del Día de los Caídos del Saturday Evening Post , 29 de mayo de 1943. El póster de Westinghouse no se asoció con ninguna de las mujeres apodadas "Rosie" que se adelantó para promover a las mujeres que trabajan para la producción de guerra en el frente interno. Más bien, después de mostrarse durante dos semanas en febrero de 1943 a algunos trabajadores de la fábrica Westinghouse, desapareció durante casi cuatro décadas. [17] [18] Prevalecieron otras imágenes de "Rosie", a menudo fotografías de trabajadores reales. La Oficina de Información de Guerra se preparó para una campaña publicitaria masiva a nivel nacional para vender la guerra, pero "¡Podemos hacerlo!" no era parte de ella. [dieciséis]
El emblemático cuadro Rosie the Riveter de Rockwell fue prestado por el Post al Departamento del Tesoro de los Estados Unidos para su uso en carteles y campañas de promoción de bonos de guerra . Después de la guerra, la pintura de Rockwell desapareció gradualmente de la memoria pública porque tenía derechos de autor; todas las pinturas de Rockwell fueron vigorosamente defendidas por su patrimonio después de su muerte. Esta protección dio como resultado que la pintura original ganara valor: se vendió por casi $ 5 millones en 2002. [19] Por el contrario, la falta de protección para el "¡Podemos hacerlo!" La imagen es una de las razones por las que experimentó un renacimiento. [12]
Ed Reis, un historiador voluntario de Westinghouse, señaló que la imagen original no se mostró a las remachadoras durante la guerra, por lo que la asociación reciente con "Rosie the Riveter" no estaba justificada. Más bien, estaba dirigido a mujeres que estaban haciendo revestimientos para cascos con Micarta . Reis bromeó diciendo que era más probable que la mujer de la imagen se llamara "Molly the Micarta Molder o Helen the Helmet Liner Maker". [15]
Redescubrimiento
En 1982, el programa "¡Podemos hacerlo!" El cartel se reprodujo en un artículo de revista, "Arte de carteles por el patriotismo", un artículo de la revista Washington Post sobre carteles de la colección de los Archivos Nacionales . [20]
En los años siguientes, el cartel se volvió a apropiar para promover el feminismo . Las feministas vieron en la imagen una encarnación del empoderamiento femenino. [21] Se entendió que "nosotras" significaba "nosotras mujeres", uniendo a todas las mujeres en una hermandad que lucha contra la desigualdad de género. Esto fue muy diferente del uso del cartel en 1943 para controlar a los empleados y desalentar los disturbios laborales. [1] [16] El profesor de historia Jeremiah Axelrod comentó sobre la combinación de feminidad de la imagen con la "composición masculina (casi machista) y el lenguaje corporal". [22]
La revista Smithsonian puso la imagen en su portada en marzo de 1994, para invitar al espectador a leer un artículo destacado sobre carteles de tiempos de guerra. El Servicio Postal de los Estados Unidos creó un sello de 33 ¢ en febrero de 1999 basado en la imagen, con las palabras añadidas "Las mujeres apoyan el esfuerzo de guerra". [23] [24] [25] Un cartel de Westinghouse de 1943 seexhibióen el Museo Nacional de Historia Estadounidense , parte de la exhibición que muestra artículos de las décadas de 1930 y 1940. [26]
Fotografía del servicio de cable
En 1984, la ex trabajadora de guerra Geraldine Hoff Doyle se encontró con un artículo en la revista Modern Maturity que mostraba una fotografía de una joven trabajando en un torno en tiempos de guerra, y supuso que la fotografía fue tomada de ella a mediados o finales de 1942 cuando ella Estuvo trabajando brevemente en una fábrica. Diez años después, Doyle vio el programa "¡Podemos hacerlo!" cartel en la portada de la revista Smithsonian y asumió que el cartel era una imagen de ella misma. Sin la intención de sacar provecho de la conexión, Doyle decidió que la fotografía de la época de guerra de 1942 había inspirado a Miller a crear el póster, convirtiendo a la propia Doyle en modelo para el póster. [27] Posteriormente, Doyle fue ampliamente reconocido como la inspiración para el cartel de Miller. [17] [28] [29] [30] [31] De un archivo de fotografías de noticias de Acme , el profesor James J. Kimble obtuvo la impresión fotográfica original, incluida la leyenda amarillenta que identifica a la mujer como Naomi Parker . La foto es una de una serie de fotografías tomadas en la Estación Aérea Naval Alameda en California, que muestra a Parker y su hermana trabajando en sus trabajos de guerra durante marzo de 1942. [32] [33] Estas imágenes fueron publicadas en varios periódicos y revistas a partir de abril. 1942, durante una época en la que Doyle todavía asistía a la escuela secundaria en Michigan. [27] En febrero de 2015, Kimble entrevistó a las hermanas Parker, ahora llamadas Naomi Fern Fraley, de 93 años, y a su hermana Ada Wyn Morford, de 91 años, y descubrió que habían sabido durante cinco años sobre la identificación incorrecta de la foto, y habían sido rechazado en su intento de corregir el registro histórico. [27] Naomi Parker Fraley murió a los 96 años el 20 de enero de 2018. [34]
Aunque muchas publicaciones han repetido la afirmación infundada de Doyle de que la fotografía de la guerra inspiró el cartel de Miller, [27] el historiador de Westinghouse Charles A. Ruch, un residente de Pittsburgh que había sido amigo de J. Howard Miller, dijo que Miller no tenía la costumbre de trabajar desde fotografías, sino modelos en vivo. [35] Sin embargo, la fotografía de Naomi Parker apareció en el Pittsburgh Press el 5 de julio de 1942, lo que hizo posible que Miller la viera mientras creaba el cartel. [34]
Legado
Hoy, la imagen se ha vuelto muy conocida, mucho más allá de su propósito estrictamente definido durante la Segunda Guerra Mundial. Ha adornado camisetas, tatuajes, tazas de café e imanes de nevera, tantos productos diferentes que el Washington Post lo calificó como el artículo de recuerdo "más sobreexpuesto" disponible en Washington, DC [1] Fue utilizado en 2008 por algunos de los diversos activistas regionales que trabajan para elegir a Sarah Palin , Ron Paul y Hillary Clinton . [15] Michelle Obama fue incorporada a la imagen por algunos asistentes al Rally de 2010 para restaurar la cordura y / o el miedo . [16] La imagen ha sido empleada por corporaciones como Clorox que la usaron en anuncios de limpiadores domésticos, la mujer de la foto tenía en este caso un anillo de bodas en la mano izquierda. [36] Las parodias de la imagen han incluido mujeres, hombres, animales y personajes de ficción famosos. Se han producido un muñeco bobblehead y una figura de acción . [1] El Museo de los Niños de Indianápolis mostró una réplica de 4 por 5 pies (1,2 por 1,5 m) hecha por la artista Kristen Cumings de miles de caramelos Jelly Belly . [37] [38]
Después de que Julia Gillard se convirtiera en la primera mujer primera ministra de Australia en junio de 2010, un artista callejero de Melbourne que se hacía llamar Phoenix pegó el rostro de Gillard en una nueva versión monocromática de "We Can Do It!" póster. [39] AnOther Magazine publicó una fotografía del cartel tomada en Hosier Lane, Melbourne , en julio de 2010, que muestra que la marca original del "Comité Coordinador de Producción de Guerra" en la parte inferior derecha había sido reemplazada por una URL que apuntaba a la secuencia de fotos de Flickr de Phoenix. . [40] [41] [42] En marzo de 2011, Phoenix produjo una versión en color que decía "¡Ella lo hizo!" en la parte inferior derecha, [43] luego, en enero de 2012, pegó "Demasiado triste" en diagonal en el cartel para representar su decepción con los acontecimientos en la política australiana. [44]
Geraldine Doyle murió en diciembre de 2010. Utne Reader siguió adelante con su imagen de portada programada para enero-febrero de 2011: una parodia de "We Can Do It!" con Marge Simpson levantando su mano derecha en un puño. [45] Los editores de la revista expresaron su pesar por el fallecimiento de Doyle. [46]
Una imagen estereoscópica (3D) de "¡Podemos hacerlo!" fue creado para los créditos finales de la película de superhéroes de 2011 Capitán América: El primer vengador . La imagen sirvió de fondo para la tarjeta de título de la actriz inglesa Hayley Atwell . [47]
El Ad Council afirmó que el cartel fue desarrollado en 1942 por su precursor, el War Advertising Committee, como parte de una campaña "Mujeres en trabajos de guerra", ayudando a traer "más de dos millones de mujeres" a la producción de guerra. [48] [49] [50] En febrero de 2012 durante la celebración del 70 aniversario del Ad Council, una aplicación interactiva diseñada por Animax 's HelpsGood agencia digital estaba relacionado con el Ad Council Facebook página. La aplicación de Facebook se llamaba "Rosify Yourself", en referencia a Rosie the Riveter; permitió a los espectadores subir imágenes de sus rostros para incorporarlas al programa "¡Podemos hacerlo!" póster, luego se guarda para compartir con amigos. [51] La presidenta y directora ejecutiva del Ad Council, Peggy Conlon, publicó su propia cara "Rosificada" en el Huffington Post en un artículo que escribió sobre los 70 años de historia del grupo. [50] El personal del programa de televisión Today publicó dos imágenes "Rosified" en su sitio web, usando las caras de los presentadores de noticias Matt Lauer y Ann Curry . [52] Sin embargo, el profesor de la Universidad de Seton Hall, James J. Kimble, y el profesor de la Universidad de Pittsburgh , Lester C. Olson, investigaron los orígenes del cartel y determinaron que no fue producido por el Ad Council ni se usó para reclutar mujeres trabajadoras. [1]
En 2010, la cantante estadounidense P! Nk presentó este póster en su video musical Raise Your Glass . P! Nk recrea el cartel vistiendo la misma ropa y haciendo la misma pose que en el cartel.
Ver también
- Propaganda estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial
- Keep Calm and Carry On , otro póster de la Segunda Guerra Mundial que se hizo famoso solo décadas después
Referencias
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enlaces externos
- "¡Podemos hacerlo!" cartel en el Museo Nacional de Historia Estadounidense
- Webcast de la Biblioteca del Congreso
- J. Howard Miller (1918-2004)