" Winston sabe bien debe tener un cigarrillo " es un eslogan publicitario que apareció en el periódico , revista , la radio y la televisión anuncios de Winston cigarrillos , fabricados por RJ Reynolds Tobacco Company . Reynolds utilizó el eslogan de la introducción de Winston en 1954 hasta 1972. Es una de las campañas publicitarias estadounidenses más conocidas del tabaco . En 1999, Advertising Age incluyó el tintineo "Winston sabe bien como un cigarrillo". en su lista de los 10 mejores jingles de radio y televisión de Estados Unidos durante el siglo XX.
La agencia de publicidad William Esty Co. , de forma deliberada y sin gramaticales , utilizó "me gusta" en lugar de "como" en el eslogan y el jingle. Los ejecutivos de Esty, Wendell Adams y Arline Lunny, estuvieron a cargo de la campaña general. Lunny produjo y dirigió la mayor parte del contenido de la campaña durante sus primeros años. Aunque Adams era un músico de formación clásica, Margaret Johnson (cantante, pianista y modelo) fantasma escribió el jingle; Johnson y su esposo, Travis Johnson, lo grabaron con su grupo, Song Spinners . [1]
El lema se incluyó en la edición de 1988 de Simpson's Contemporary Quotations . [2]
En una desviación de la época, la campaña publicitaria se dirigió a distintos nichos dentro del mercado más amplio de fumadores, como los judíos estadounidenses [3] y los afroamericanos . [4] [ investigación original? ]
Principios
El futuro presidente de RJ Reynolds Tobacco Company , Bowman Gray Jr., estaba a cargo de la comercialización de Winston, que fue una nueva incorporación a la línea RJ Reynolds en 1954. Gray escuchó a los empleados de publicidad de William Esty Co. , y el eslogan "Winston sabe bien a un cigarrillo debería "fue considerado, luego reemplazado por el más sucinto" Winston sabe bien como un cigarrillo debe ". [5]
El primer anuncio impreso apareció en el Pittsburgh Post-Gazette en septiembre de 1954, [6] con un anuncio en Life al mes siguiente. [7] En 1955, Winston asumirá el cargo de patrocinador del programa de noticias de Walter Cronkite , así como del programa de variedades de Garry Moore ; Fue en este momento cuando se emitieron los primeros anuncios de televisión. [ cita requerida ]
Radio y television
En los anuncios de radio y televisión, el eslogan se presenta en forma de canción con un notable aplauso de dos tiempos cerca del final, por lo que el tintineo sonaría como si Win-ston sabe bien como un cigarrillo (aplauso) . El ruido de "aplausos" a veces sustituía a los actores de los comerciales que golpeaban dos veces un camión que transportaba cigarrillos Winston, o un actor que encendía su encendedor dos veces con la misma presunción. [ cita requerida ]
Los cigarrillos Winston fueron patrocinadores de series de televisión como The Beverly Hillbillies [8] y The Flintstones . [9] La primera serie mostraría a las estrellas Buddy Ebsen , Irene Ryan y Nancy Kulp ensalzando las virtudes de los Winston mientras los fumaban y recitaban el jingle. La última serie más tarde sería criticada por anunciar cigarrillos en una serie animada vista por muchos niños, pero Winston retiró su participación en la serie después de que el personaje de Pebbles Flintstone nació en 1963. [10]
Controversia gramatical
Durante el largo recorrido de la campaña en los medios de comunicación, muchos criticaron el eslogan por ser gramaticalmente incorrecto y que debería decir: "Winston sabe tan bien como un cigarrillo". Ogden Nash , en The New Yorker , publicó un poema que decía " Como va Madison Avenue, como va la nación". [11] Walter Cronkite , entonces anfitrión de The Morning Show , se negó a decir la línea como estaba escrita, y en su lugar se utilizó un locutor. [12]
Malcolm Gladwell , en The Tipping Point , dice que este "uso agramatical y de alguna manera provocativo de 'me gusta' en lugar de 'como' creó una sensación menor" en 1954 e implica que la frase en sí misma fue la responsable de que la marca saltara al segundo lugar en el ranking. Mercado estadounidense. [13] Winston superó a los cigarrillos Pall Mall como el cigarrillo número uno en los Estados Unidos en 1966, mientras que la campaña publicitaria continuó causando impresión en los medios de comunicación. [ cita requerida ]
En el otoño de 1961, un pequeño furor envolvió a las comunidades literaria y periodística en los Estados Unidos cuando Merriam-Webster publicó su Tercer Nuevo Diccionario Internacional . En el diccionario, los editores se negaron a condenar el uso de "me gusta" como una conjunción , y citaron "Winston sabe bien como debería tener un cigarrillo" como un ejemplo de uso coloquial popular. Después de la publicación de Webster's Third , The New York Times llamó a la edición "bolchevique", y el Chicago Daily News escribió que la transgresión significaba "una decadencia generalizada de los valores". [14]
Cuando los jugadores de The Beverly Hillbillies hablaron la línea, ampliaron aún más los límites gramaticales:
- Jed: Winston sabe bien ...
- Abuela: ¡Como un cigarrillo debería hacerlo!
En 1970 y 1971, Winston buscó renovar su imagen y decidió responder a los escrúpulos de muchos gramáticos con el lema: "¿Qué quieres, buena gramática o buen gusto?" La revista Mad publicó una parodia de esto en la contraportada de su número de enero de 1971; ambientada en un cementerio, presentaba cuatro lápidas con epitafios escritos en tiempo pasado ("Winston sabía bien como debería haberlo hecho un cigarrillo" "Quieres decir ' como debería haberlo hecho un cigarrillo'" "¿Qué querías, buena gramática o buena sabor? "" ¡Quería vivir mucho más tiempo que esto! "). Con el nuevo lema en uso generalizado, "Winston sabe bien como debería tener un cigarrillo" se retiró definitivamente en 1972.
En 1981, el actor James Garner se responsabilizó de la redacción del eslogan durante una entrevista con la revista Playboy . Garner, quien narró el comercial original, declaró que su primera acción en ser capturada en una película fue leer mal la línea que se le había proporcionado. [15] Sin embargo, como se señaló anteriormente, los anuncios aparecieron impresos por primera vez antes de su debut en televisión, lo que arroja dudas sobre la afirmación de Garner.
Parodias
El jingle se parodiaba a menudo. La primera línea era típicamente, Winston sabe mal como el que acabo de tomar. [16] La segunda línea era comúnmente una variación de Sin filtro, sin sabor, sabe a papel higiénico , [17] o Sin filtro, sin sabor, solo un desperdicio de cincuenta centavos . [18]
Ver también
- "¡ Nosotros los fumadores de Tareyton preferiríamos pelear que cambiar! "
- Colección multimedia de la biblioteca de documentos de tabaco heredados
Referencias
- ^ "Siglo de publicidad de Ad Age: Top 10 Jingles" . Edad de la publicidad . 29 de marzo de 1999 . Consultado el 28 de octubre de 2018 .
- ^ Simpson, James B. (1988). Citas contemporáneas de Simpson . Houghton Mifflin . Cita No. 2482. Archivado desde el original el 31 de octubre de 2007 . Consultado el 29 de octubre de 2018 .
- ^ RJ Reynolds Tobacco Company (abril de 1963). Landman, Anne (ed.). "Algo maravilloso sucede. ¡Winston sabe bien, como debería ser un cigarrillo! Cuaderno de anuncios" . Documentos sobre el tabaco en línea . TobaccoDocuments.org. Archivado desde el original el 25 de noviembre de 2005 . Consultado el 29 de octubre de 2018 .
- ^ Compañía de tabaco RJ Reynolds (nd). "Punto de partida para el placer ..." Consultado el 29 de octubre de 2018 . Este anuncio en color muestra a un hombre y una mujer negros con cigarrillos Winston.
- ^ "Inicios de Winston" . JournalNow. Archivado desde el original el 2 de septiembre de 2006 . Consultado el 16 de julio de 2006 .
- ^ Cruz, María (2002). Un siglo de iconos estadounidenses: 100 productos y lemas de la cultura del consumidor del siglo XX . Greenwood Press. págs. 128-130. ISBN 978-0313314810. Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ^ Ejemplos de la campaña de marketing "Winston sabe bien como un cigarrillo" , varias revistas, 1955-1969.
- ^ "El experto dice que el tabaco lanzó anuncios para fumadores jóvenes" . CNN Interactive . Prensa asociada . Archivado desde el original el 12 de mayo de 2006 . Consultado el 16 de julio de 2006 .
- ^ "Winston sabe bien, como un cigarrillo debería (lugar original con los Picapiedra)" . VideoSift . Consultado el 16 de julio de 2006 .
- ^ Ingram, Billy. "Publicidad de cigarrillos en TV" . TVparty! . Consultado el 16 de julio de 2006 .
- ^ Parrish 2002 , págs. 155-156.
- ^ Utley 2000 , p. 4.
- ^ Gladwell 2002 , p. 25.
- ^ Finegan y Rickford 2004 , p. Prefacio.
- ^ "Winston sabe bien como debería tener un cigarrillo" . Anuncios históricos de Winston . James A. Shaw. Archivado desde el original el 14 de marzo de 2006 . Consultado el 16 de julio de 2006 .
- ^ Franzen, Jonathan (13 de mayo de 1996). "Tamizando las cenizas: Confesiones de un objetor de conciencia en las guerras de los cigarrillos" . The New Yorker . pag. 40.
- ^ "Opinión: Esos jingles y anuncios de cigarrillos retro dejan a los niños horrorizados" . Los tiempos del condado de Beaver . 4 de agosto de 2013 . Consultado el 28 de enero de 2020 .
- ^ Jemie, Onwuchekwa (2003). ¡Yo Mama !: Nuevos raps, brindis, docenas, chistes y rimas infantiles de Urban Black America . Prensa de la Universidad de Temple. pag. 103. ISBN 978-1-59213-029-0.
Bibliografía
- Finegan, Edward; Rickford, John R. (2004). El idioma en Estados Unidos: temas para el siglo XXI . Nueva York: Cambridge University Press . Prefacio. ISBN 0-521-77175-7.
- Gladwell, Malcolm (2002). El punto de inflexión: cómo las pequeñas cosas pueden marcar una gran diferencia . Boston: Libros de Back Bay . pag. 25 . ISBN 0-316-34662-4.
- Parrish, Thomas (2002). The Grouchy Grammarian: Una guía práctica de los 47 errores más comunes en inglés cometidos por periodistas, locutores y otras personas que deberían saberlo mejor . Hoboken, Nueva Jersey: Wiley . págs. 155-156. ISBN 0471432865.
- Utley, Garrick (2000). Deberías haber estado aquí ayer: una historia de vida en las noticias de televisión . Nueva York: Asuntos Públicos . pag. 4 . ISBN 1-891620-94-0.
enlaces externos
- "Videos de la industria del tabaco de UCSF" . Colección multimedia de documentos de la industria tabacalera de San Francisco . Universidad de California .
- "Grabaciones de audio de la industria del tabaco de UCSF" . Colección multimedia de documentos de la industria tabacalera de San Francisco . Universidad de California.
- "Winston sabe bien como debería tener un cigarrillo" (vídeo) . 2008 - a través de YouTube .