El marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 fue una campaña de larga duración que comenzó cuando Pyeongchang ganó su candidatura para albergar los juegos en 2011.
Simbolos
Emblema
El emblema de los Juegos se dio a conocer el 3 de mayo de 2013. Se trata de una representación estilizada de los hangul letras ㅍ p y ㅊ ch , siendo estos los sonidos iniciales de 평창 Pyeongchang . Se dice que el símbolo de la izquierda representa la tríada filosófica coreana del cielo, la tierra y la humanidad (en coreano : 천지인 cheon-ji-in ), y el símbolo de la derecha representa un cristal de hielo. [1] En el emblema y todos los materiales oficiales, Pyeongchang fue estilizado en CamelCase como "PyeongChang", con el fin de aliviar la posible confusión con Pyongyang , la capital de nombre similar de la vecina Corea del Norte . [2]
Mirada de los juegos
Se utilizaron 5 colores primarios, y los lugares utilizaron una de estas familias de colores para la marca. Los diferentes lugares tenían diferentes colores según el deporte.
Mascotas
Las mascotas oficiales de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2018 se dieron a conocer el 2 de junio de 2016. La mascota olímpica, Soohorang (en coreano : 수 호랑), es un tigre blanco . El nombre de la mascota es un acrónimo de "Sooho", una palabra coreana para "protección", y "Rang" que se deriva tanto de la palabra coreana para "tigre" como del nombre de una canción folclórica tradicional coreana originaria de la provincia de Gangwon . [3] Los tigres tienen una fuerte asociación con la cultura y el folclore coreanos .
Videojuegos
Información del torneo | |
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Deporte | StarCraft II |
Localización | Pyeongchang , Corea del Sur |
Administrador (es) | Liga de deportes electrónicos |
Posiciones finales | |
Campeones | Scarlett |
Subcampeón | llamada de socorro |
En junio de 2017, Ubisoft anunció que lanzaría un paquete de expansión para su videojuego de deportes de invierno Steep titulado Road to the Olympics , que presenta nuevos modos de juego y contenido inspirado en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018. [4] [5]
En noviembre de 2017, el COI anunció que apoyaría y patrocinaría un torneo Intel Extreme Masters StarCraft II en Pyeongchang antes de los Juegos. Su apoyo al torneo como un evento de demostración de facto se produjo inmediatamente después de un informe del COI que reconocía que los deportes electrónicos "podrían considerarse como una actividad deportiva". [6] [7] [8] El torneo fue ganado por Sasha "Scarlett" Hostyn de Canadá; se convirtió en la segunda profesional norteamericana en obtener el primer lugar en un importante torneo de StarCraft II en Corea del Sur, y la primera mujer en ganar un torneo importante. [9] [10]
Patrocinio corporativo y publicidad
Los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 vieron una granularidad cada vez mayor en los patrocinios oficiales para proveedores de tecnología; Intel firmó con el COI para formar parte de su programa Worldwide Olympic Partner, para promover la tecnología inalámbrica 5G , así como la tecnología de transmisión como video de 360 grados y realidad virtual . Alibaba Group también fue nombrado proveedor oficial de servicios de nube y comercio electrónico. Estas categorías afectaron la forma en que se permitió a los proveedores promocionarse dentro del contexto de los Juegos Olímpicos: Samsung podía mostrar experiencias de realidad virtual pero solo dentro del contexto de sus propios teléfonos inteligentes debido a los derechos de patrocinio de Intel en relación con la realidad virtual; Alibaba no pudo promover Alipay debido a los derechos de patrocinio de Visa Inc .; e Intel no pudo promover aplicaciones de usuario final de 5G debido a los derechos de patrocinio nacional de KT Corporation . [11] [12]
En 2015, el fabricante de automóviles japonés Toyota se convirtió en el primer socio olímpico mundial en la categoría "Movilidad", a partir de 2017. Sin embargo, Toyota decidió renunciar a sus derechos de patrocinio nacional para estos Juegos a Hyundai Motor Company y Kia Motors , citando su casi dominio. de la industria automotriz de Corea del Sur, así como su apoyo a la oferta de Pyeongchang. Como resultado, Toyota no realizó ningún marketing relacionado con los Juegos Olímpicos en Corea del Sur, la flota de vehículos oficiales del COI fue proporcionada por Hyundai y Kia, mientras que Hyundai utilizó los Juegos para exhibir su SUV de celda de combustible de hidrógeno Nexo y la tecnología de vehículos autónomos . [13] [14] [15] [16] [17]
Patrocinadores
Socios olímpicos mundiales |
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Socios Oficiales |
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Patrocinadores oficiales |
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Proveedores Oficiales |
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Partidarios oficiales |
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Ver también
- Marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010
- Marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014
Referencias
- ^ "PyeongChang 2018 lanza emblema oficial" . olympic.org . Comité Olímpico Internacional . Archivado desde el original el 18 de agosto de 2016 . Consultado el 12 de agosto de 2016 .
- ^ "Juegos Olímpicos: Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 ... no en Pyongyang" . El Boletín de Manila . Agence France-Presse . 26 de enero de 2016. Archivado desde el original el 31 de enero de 2016 . Consultado el 26 de enero de 2016 .
- ^ "Mascotas de tigre y oso reveladas para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Pyeongchang 2018" . insidethegames.biz . Dunsar Media Company Limited. 2 de junio de 2016. Archivado desde el original el 17 de noviembre de 2017 . Consultado el 16 de noviembre de 2017 .
- ^ Holt, Christian (12 de octubre de 2017). "Steep llega a los Juegos Olímpicos con nueva expansión" . IGN . Archivado desde el original el 23 de enero de 2018 . Consultado el 23 de enero de 2018 .
- ^ Frank, Allegra (12 de junio de 2017). "La primera expansión de Steep tiene que ver con los Juegos Olímpicos de Invierno" . Polígono . Archivado desde el original el 9 de febrero de 2018 . Consultado el 23 de enero de 2018 .
- ^ "Los deportes electrónicos están cada vez más cerca de ser parte de los Juegos Olímpicos" . Business Insider . Archivado desde el original el 1 de febrero de 2018 . Consultado el 23 de enero de 2018 .
- ^ "Intel anuncia que el torneo de deportes electrónicos se llevará a cabo en Pyeongchang antes de los Juegos Olímpicos de Invierno" . Dentro de los Juegos . Archivado desde el original el 23 de enero de 2018 . Consultado el 23 de enero de 2018 .
- ^ Zaccardi, Nick (3 de noviembre de 2017). "Evento de deportes electrónicos en PyeongChang antes de los Juegos Olímpicos con el apoyo del COI" . Juegos Olímpicos de la NBC . Archivado desde el original el 7 de noviembre de 2017 . Consultado el 5 de noviembre de 2017 .
- ^ "Scarlett se convierte en la primera mujer en ganar un gran torneo de StarCraft II" . Archivado desde el original el 8 de febrero de 2018.
- ^ Myers, Maddy. "La victoria de Scarlett en StarCraft II muestra cómo los deportes electrónicos podrían funcionar para los Juegos Olímpicos" . Archivado desde el original el 8 de febrero de 2018.
- ^ Lunden, Ingrid. "Intel y el COI firman un acuerdo tecnológico para los Juegos Olímpicos de 7 años para realidad virtual, drones y más" . TechCrunch . Consultado el 3 de marzo de 2018 .
- ^ "Sobre el terreno: Juegos de invierno" . Sports Business Daily . Consultado el 3 de marzo de 2018 .
- ^ "Búsqueda olímpica de Toyota: cómo el fabricante de automóviles utilizó Pyeongchang para cambiar la marca" . LA Biz . Consultado el 9 de agosto de 2018 .
- ^ "Las empresas de automóviles de Corea del Sur aún podrían patrocinar Pyeongchang 2018 a pesar del acuerdo de Toyota con el COI" . Dentro de los Juegos . Consultado el 9 de agosto de 2018 .
- ^ "Toyota compensa el perfil bajo en PyeongChang con el compromiso de las redes sociales" . Sportcal . Consultado el 9 de agosto de 2018 .
- ^ Baker, Liana B. "Toyota deja el podio de Pyeongchang a sus rivales de Corea del Sur" . Reuters . Consultado el 9 de agosto de 2018 .
- ^ "Hyundai, Kia apoyan a PyeongChang con 4.100 vehículos, donación W50b" . The Korea Herald . 2018-02-08 . Consultado el 9 de agosto de 2018 .
- ^ https://www.pyeongchang2018.com/en/partners