AKQA es una agencia de comunicaciones y diseño digital propiedad de WPP . Fue fundada en Londres en 1994 y se expandió internacionalmente en 2001 mediante una fusión con agencias con sede en Estados Unidos y Singapur. Operó como agencia independiente hasta 2012, cuando fue adquirida por WPP. Inicialmente, la firma se centró en proyectos tecnológicos y digitales, y luego amplió su enfoque en el diseño y la innovación a servicios que incluyen el diseño espacial y de productos. En 2020, WPP anunció que fusionaría Gray Group con AKQA para crear AKQA Group. La agencia resultante tiene alrededor de 6.000 empleados en 50 países.
Tipo | Filial de WPP plc |
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Fundado | 1994 [1] |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave |
|
Servicios | CRM Comercio electrónico Servicios tecnológicos Medios, búsqueda y análisis (digital) Transformación empresarial y consultoría Diseño de interfaz Desarrollo de productos Creación y distribución de contenido digital Marketing en redes sociales |
Número de empleados | 6000 |
Sitio web | akqa |
Historia
AKQA se fundó en el Reino Unido en 1994. [2] Ajaz Ahmed lanzó la empresa a los 21 años después de dejar la universidad antes de graduarse, ya que quería comenzar un negocio multimedia rápidamente mientras aumentaba el interés en la web. [3] La agencia se centró inicialmente en proyectos digitales, incluido el desarrollo de productos. Uno de los primeros clientes de AKQA fue Virgin , para quien la agencia diseñó el primer sitio web capaz de transmitir radio en vivo a través de Internet para Virgin Radio . Otros clientes iniciales fueron Microsoft , McDonald's , BMW , [4] y Coca-Cola . [3] A medida que crecía a fines de la década de 1990, agregó capacidades, incluido un brazo de consultoría, para satisfacer la demanda de los clientes de consultoría de estrategia de Internet. [5] En 1999, estaba clasificada como la agencia de nuevos medios independiente más grande del Reino Unido y había sido valorada en 26 millones de libras esterlinas. [3] [5]
En 2001, la compañía recibió una inversión de $ 71 millones de Accenture y se fusionó con otras tres agencias para expandirse internacionalmente. [6] La agencia con sede en Londres, entonces conocida como AKQA New Media, se fusionó con Citron Haligman Bedecarré en San Francisco, Magnet Interactive en Washington, DC y The AndInc en Singapur. [7] La fusión llevó a la formación de AKQA como una agencia de marketing internacional. [8] [9]
La firma de capital privado General Atlantic adquirió una participación mayoritaria en AKQA a principios de 2007. [10] Los informes de los medios valoraron el acuerdo en aproximadamente 250 millones de dólares. [6] Ese año, se informó que AKQA era la agencia digital independiente más grande del mundo, [11] con aproximadamente 700 empleados e ingresos de alrededor de $ 99 millones. [6] [12]
La firma fue catalogada como una de las agencias de AdAge de la década en 2009. AdAge señaló que AKQA había resistido el estallido de la burbuja de las puntocom, aumentando su personal y manteniéndose independiente. [13] [14] Su crecimiento continuó durante la recesión de 2007 a 2009 , ya que agregó alrededor de 200 empleados y abrió oficinas en Berlín y El Salvador en 2010. [10] [9]
WPP adquirió una participación mayoritaria en la agencia en 2012, comprando General Atlantic y tomando parte de las acciones que habían sido propiedad de la administración de AKQA. La valoración total de la empresa basada en el acuerdo fue de 540 millones de dólares. [15] En ese momento, había una tendencia de empresas de marketing que compraban agencias digitales, y AKQA había sido considerada la agencia digital más grande que aún era independiente. [16] [15] AKQA se convirtió en una subsidiaria autónoma de WPP, con Ahmed como su CEO y Bedecarré como presidente. [7] Según el Financial Times , en el momento de la adquisición de WPP, AKQA había sido nombrada "agencia del año" 19 veces, y había recibido cinco premios Cannes Lions durante el año anterior. [dieciséis]
La empresa recibió los premios Queen's Awards for Enterprise en 2014, en la categoría "Innovación" por "contribución constante y logros sobresalientes". [17] Al año siguiente, la agencia ganó cuatro Cannes Lions de oro y había recibido la mayor cantidad de premios de cualquier otra agencia digital del Reino Unido en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2015. [18]
En noviembre de 2020, WPP anunció que Gray Group se fusionaría con AKQA, como parte de los esfuerzos del holding para consolidar sus agencias. Las marcas AKQA y Gray continuaron existiendo por separado, y WPP dijo que planeaba combinar las compañías con el tiempo en una agencia resultante llamada AKQA Group. [19] Las dos agencias tenían aproximadamente 6.000 empleados en 50 países y habían recibido un total de alrededor de 600 premios Cannes Lions desde 2010. [19]
Operaciones
La agencia es propiedad mayoritaria de WPP y opera como una subsidiaria autónoma. [7] [15] Es administrado por el fundador y director ejecutivo, Ajaz Ahmed, [2] y AKQA se llama así por sus iniciales. [2] Los servicios de la agencia incluyen diseño de experiencias, [19] así como diseño espacial y de productos . [20] La empresa es conocida por su enfoque en la tecnología y la innovación, [19] [21] incluido el desarrollo de aplicaciones web y móviles, el comercio electrónico y las campañas interactivas. [22] [15]
En 2020, antes de la fusión con Gray Group, AKQA tenía aproximadamente 2,000 empleados en todo el mundo, en alrededor de 30 estudios. [23] Las ubicaciones de la agencia incluían estudios en: Europa en Dinamarca, [24] Francia, [21] Alemania, [10] Italia, [25] los Países Bajos, [12] Suecia, [18] y el Reino Unido; [22] en los Estados Unidos, [21] Brasil [26] y El Salvador ; [10] en Asia en China, [20] India, [27] Japón, [21] y Singapur; en Australia y Nueva Zelanda; [28] y en África y Oriente Medio en Egipto, los Emiratos Árabes Unidos [27] y Sudáfrica. [29]
Gran trabajo
En 2005, la agencia diseñó la interfaz de usuario para Xbox 360 , creando un tablero y una guía para que los usuarios naveguen por las funciones de juegos y entretenimiento de la consola. [12] [30] Este fue el primer proyecto de consola de videojuegos en el que AKQA había trabajado, y marcó la primera vez que una agencia participó en el desarrollo de una importante consola de juegos. Un equipo de AKQA desarrolló el diseño de la interfaz y trabajó con grupos focales en diferentes países para probar prototipos. [31] [30] El proyecto puso en marcha la práctica de diseño de interfaces de AKQA. [6]
Como proyecto interactivo para Coca-Cola, la agencia desarrolló un sitio web animado creando una versión en línea de "Happiness Factory" de Coca-Cola a partir de su campaña publicitaria de televisión. [12] El sitio se llamaba "Now Hiring" y guiaba a los visitantes a través de una aplicación virtual para convertirse en un empleado ficticio en Happiness Factory y aprender sobre los personajes de los anuncios. [32] El sitio estaba animado y representaba el mundo imaginado dentro de una máquina expendedora de Coca-Cola. Como el sitio estaba destinado a ser accesible para visitantes de diferentes países, AKQA creó un nuevo idioma para Happiness Factory que luego se tradujo usando subtítulos para el idioma respectivo para cada uno de los 40 mercados diferentes donde estaba disponible. [33]
En 2011, desarrolló una versión actualizada de la aplicación de fitness para iPhone para Nike, la aplicación Nike Training Club. [34] La agencia realizó una investigación sobre el público objetivo de la aplicación y luego desarrolló un nuevo diseño e interfaz de la aplicación. La aplicación se comercializó para mujeres, como un "entrenador personal en su bolsillo", proporcionando entrenamientos guiados y funcionalidad para sincronizar la propia música del usuario desde su biblioteca de iTunes. Durante el mes de su lanzamiento, la aplicación fue la mejor aplicación gratuita de salud y fitness en la tienda iTunes por número de descargas. [35] Según Nike, en diciembre de 2011, el número de descargas superó los 2,8 millones. [34]
También para Nike, la agencia trabajó para crear una cancha de baloncesto LED interactiva para la campaña Nike Rise de la compañía, promocionando la marca en China. La cancha fue nombrada "House of Mamba" en base al apodo de Kobe Bryant , y fue construida a partir de pantallas LED con una capa protectora de vidrio y un revestimiento para que la cancha se agarre y se sienta como una cancha de baloncesto estándar. Se utilizaron sensores de movimiento para hacer que la cancha fuera interactiva, de modo que diferentes patrones y colores indicaran los movimientos de un jugador. La campaña Nike Rise organizó una competencia para que los jóvenes jugadores de baloncesto chinos entrenaran con Bryant, que culminó con 30 jugadores elegidos que entrenaron con él en la cancha interactiva. [36] A partir de 2016, el proyecto había recibido la mayor cantidad de premios de todos los trabajos de AKQA hasta la fecha, [37] incluidos tres premios Cannes Gold Lions en 2015. [18]
En 2015, la agencia desarrolló una experiencia interactiva para el video musical de Usher's Chains titulado "Don't Look Away". AKQA trabajó con la plataforma de transmisión de música Tidal para hacer el video con un software de reconocimiento facial que usaba la cámara web del espectador para rastrear si estaba mirando la pantalla. [38] El tema del video es la injusticia racial y mostró imágenes de víctimas desarmadas de asesinatos por motivos raciales o brutalidad policial superpuestas con leyendas sobre los hechos; si el espectador miraba hacia otro lado, la música se detendría y las palabras "Don't look away" aparecerían en la pantalla. [39]
Para BBC Earth , AKQA creó la aplicación The Story of Life en celebración del 90 cumpleaños del naturalista David Attenborough en 2016. La aplicación incluía aproximadamente 1,000 videoclips de sus documentales sobre la naturaleza y representó la colección más grande lanzada digitalmente de su trabajo documental. La aplicación incluía una herramienta para que los usuarios hicieran sus propios documentales utilizando los clips. [40] [41]
En 2019, la agencia ganó el Gran Premio de Cannes Lions Media por su campaña Air Max Graffiti Stores para Nike en São Paulo. [42] La compañía trabajó con artistas de graffiti en la ciudad para agregar zapatos Air Max a personajes de graffiti para mostrar el arte callejero como parte de la cultura de la ciudad y promover los zapatos. Los visitantes de los murales podían comprar los zapatos utilizando tecnología de geolocalización. [43] La campaña fue impulsada por un esfuerzo del gobernador de la ciudad para eliminar los grafitis de las calles; el gobernador fue posteriormente condenado por daños a la cultura de la ciudad. [44] [45]
También ese año, la firma usó IA para desarrollar un nuevo deporte llamado Speedgate como un proyecto para Portland Design Week. [46] La compañía ingresó datos para alrededor de 400 deportes en una red neuronal, luego trabajó en un proceso de revisión y refinamiento de resultados para crear una nueva opción deportiva factible. [47] [48]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial