La publicidad en las escuelas es un tema controvertido que se debate en los Estados Unidos . Los derechos de denominación de estadios y campos deportivos, el patrocinio de equipos deportivos, la colocación de letreros, la selección y colocación de productos de máquinas expendedoras y los productos gratuitos que los niños pueden llevarse a casa son todas formas destacadas de publicidad en las escuelas.
Tipos de anuncios en las escuelas
Autobuses
Muchas leyes estatales permiten que se venda publicidad en el exterior y menos publicidad en el interior de los autobuses escolares . Sin embargo, muchas de estas leyes prohíben los anuncios de discursos políticos, tabaco, alcohol, juegos de azar, drogas o material de naturaleza sexual. [1]
Productos Gratis
Las cadenas de restaurantes y de comida rápida con frecuencia ofrecen golosinas gratis en forma de cupones a los estudiantes que reciben buenas calificaciones o tienen buena asistencia en su boleta de calificaciones. [2] En ciertos distritos, se ofrecen teléfonos celulares gratuitos a los estudiantes que reciben mensajes de texto de empresas que promueven el éxito académico. [3] Además, los materiales educativos se donan a las aulas como una forma de apoyar un plan de estudios. A menudo, estos materiales contienen el logotipo de la empresa o puntos de vista subjetivos para la empresa. [4]
Medios de comunicación
Channel One News es un programa diseñado y transmitido a estudiantes de primaria, secundaria y preparatoria. Contiene publicidad comercial. Sus regulaciones publicitarias han cambiado a lo largo de los años y actualmente restringen los anuncios relacionados con alimentos y bebidas que no concuerdan con sus iniciativas de estilo de vida saludable, juegos de azar, películas por encima de PG-13, política, religión y productos de tabaco o alcohol. [5]
Patrocinio
El patrocinio de equipos deportivos escolares y campos o estadios es común. [6] Muchos equipos de escuelas secundarias han recibido uniformes, zapatos y fondos para el mantenimiento de sus estadios o campos a cambio de los derechos del nombre del equipo que lleva el logo del patrocinador. Las empresas también ofrecerán descuentos a los miembros del equipo que patrocinan como una forma de impulsar las ventas. [7]
El patrocinio también viene en forma de fondos otorgados para que el logotipo de la empresa se coloque en las boletas de calificaciones y las listas de suministros. Las empresas saben que el tiempo de regreso a clases es un buen momento para aumentar las ganancias. Al incluir su material de marketing en las listas de útiles escolares, se anima a los padres a comprar en sus tiendas en lugar de en otras. [8]
Productos de máquinas expendedoras
Las empresas de alimentos y bebidas gastan un promedio de $ 150 millones cada año en publicidad en las escuelas. [9] Muchas de las bebidas y alimentos se anuncian y están disponibles a través de máquinas expendedoras. Incluso con las regulaciones sobre qué tipos de alimentos se pueden vender y comercializar, las empresas de alimentos y bebidas aún pueden anunciar su marca a los estudiantes. [10]
Argumentos a favor de la publicidad
Según algunos administradores escolares, los estados han recortado los fondos para la educación K-12 de manera constante durante los últimos ocho años, lo que ha provocado que muchos distritos recorten empleos, aumenten el tamaño de las clases y reduzcan el gasto en suministros. El uso de anuncios en las escuelas es una forma de recaudar fondos para los distritos escolares . Según los proponentes, las escuelas, especialmente en las áreas menos prósperas, necesitan formas de recaudar fondos para mantener vivos los programas escolares y aliviar la carga financiera presentada por los recortes de fondos.
Un argumento a favor de la publicidad de comida chatarra es que los niños deben ser conscientes de la naturaleza de las estrategias de marketing desde una edad temprana para que se conviertan en consumidores exigentes. En lugar de prohibir los anuncios, el niño debería ser lo suficientemente capaz de tomar una decisión. [11]
Otro argumento es que algunos anuncios pueden crear una correlación positiva con una dieta saludable o productos de estilo de vida. [ cita requerida ]
Argumentos en contra de la publicidad
Según los críticos, muchos anuncios respaldan productos que son perjudiciales para la salud de los niños, como los alimentos poco saludables, y algunas personas argumentan que los niños se sienten atraídos más fácilmente por los anuncios persuasivos que los adultos. [12] También se ha argumentado que las escuelas deben ser entornos en los que los anuncios no distraigan a los estudiantes de su trabajo. [ según quién? ]
Channel One News tiene 2 minutos de publicidad por cada 12 minutos de noticias. [13] Los estudiantes pueden perder hasta un día completo de tiempo de clase durante un año por los anuncios. [14]
Existe la preocupación de que los niños no comprendan la motivación detrás de los anuncios. Los niños menores de 13 años son una población vulnerable que carece de las habilidades de funcionamiento ejecutivo para comprender lo que el anuncio intenta vender y las técnicas utilizadas para persuadir y enmarcar las decisiones de los clientes. Los niños no poseen el mismo conocimiento de tácticas publicitarias que los adultos y son más susceptibles a su intención persuasiva. Los niños de la escuela primaria no necesariamente pueden comprender el hecho de que las agencias de publicidad pueden tener una perspectiva diferente a la suya. [15]
Restricciones a la publicidad
Cada estado de los Estados Unidos de América puede definir regulaciones adicionales para la publicidad en sus escuelas locales.
Los Programas Nacionales de Almuerzos y Desayunos Escolares: Estándares de Nutrición para Todos los Alimentos Vendidos en la Escuela, como lo exige la Ley de Niños Saludables y Sin Hambre de 2010 se actualizaron en 2013 para reformar las opciones de almuerzos escolares. Esto impuso restricciones sobre lo que se podía servir en las máquinas expendedoras y vender en los terrenos de la escuela, con la excepción de las actividades para recaudar fondos (a menudo, barras de caramelo o donas) y eventos extracurriculares. [dieciséis]
Esto provocó un cambio en la publicidad para muchas empresas, ya que eliminó la publicidad de bebidas azucaradas y comida chatarra. Si bien Coca-Cola Company no podría publicitar Coca-Cola, puede publicitar otras líneas de productos como Diet Coke y Dasani. [10]
En 2006, el Council of Better Business Bureaus implementó la Iniciativa de publicidad de alimentos y bebidas para niños como una forma de alentar a las corporaciones a regular lo que anuncian a los niños . No es necesario que las empresas participen en este reglamento y no existen ramificaciones legales si las corporaciones no participan. [17]
Corporaciones que se anuncian en las escuelas
- Adidas [18]
- Apple [ cita requerida ]
- Academia de la Fuerza Aérea [19]
- Reserva de la Fuerza Aérea [19]
- Junta de almendras de California [19]
- Reserva del Ejército [19]
- Bank of America [19]
- Chef Boyardee [19]
- Pollitos [19]
- Citibank [19]
- Clearasil [19]
- Notas de acantilado [19]
- Compañía Coca-Cola [20]
- Colgate [19]
- CollegeInvest [21]
- Cresta [19]
- CVS [21]
- ESPN [19]
- Primer Banco Nacional [22]
- Fleet / Norstar Financial Group [19]
- Alimentos generales [19]
- Ojo de pájaro de General Foods [19]
- Gerber [19]
- Giftmaster Inc. [19]
- Goodyear [23]
- Hershey's [ cita requerida ]
- Huffy [19]
- Hyatt Regency [19]
- Ikea USA Inc [20]
- Fotografía de imagen [22]
- InPro Corp [20]
- Radio KBUN [22]
- Kodak [19]
- McDonald's [22]
- M & M's [19]
- Aguas de Nestlé [20]
- Nike, Inc. [18]
- NutraSweet [19]
- Pepsi [19]
- Polaroid [19]
- Zapatillas Pony [19]
- Procter & Gamble [19]
- Difusión de la promesa [19]
- Zapato Reebok [19]
- Abrigo de Reynolds [19]
- RPM Internacional [20]
- Russell Athletic [19]
- Banco del Estado de Seguridad [22]
- Equipo de SI para niños [19]
- Supermercados ShopRite [20]
- Smith Corona [19]
- Snapple [ cita requerida ]
- Speedo [22]
- Mantente libre [19]
- Staples Inc. [21]
- Calzado con sistema de fuerza [19]
- Metro [22]
- Sugar Daddy [19]
- Super 8 Motel [22]
- Seguro y natural [19]
- Tampax [19]
- Corporación objetivo [24]
- El mercado [22]
- Time Warner [19]
- Toys 'R' Us [19]
- Marina de los EE. UU. [19]
- Verizon Wireless [20]
- Fundación Deportiva Femenina [19]
Ver también
- Marketing en las escuelas
- Consumismo
Referencias
- ^ Pomeranz, Jennifer (septiembre de 2012). "Las ruedas del autobús van" Comprar, comprar, comprar ": leyes de publicidad de autobuses escolares" . Revista estadounidense de salud pública . 102 : 1638-1643. doi : 10.2105 / ajph.2012.300718 . PMC 3482098 . PMID 22742065 .
- ^ "Más de 40 obsequios y descuentos de recompensa de buena calificación de la boleta de calificaciones" .
- ^ "Straight A's, con una hamburguesa como premio" .
- ^ "¿Qué es el comercialismo en las escuelas?" .
- ^ "Políticas y directrices publicitarias de Channel One Network" (PDF) .
- ^ "¡Marca! Patrocinadores corporativos del Tribunal de Escuelas Públicas" .
- ^ "Los contratos de patrocinio de la escuela secundaria generan inquietudes, pero también benefician a los programas" .
- ^ "El tiempo de regreso a clases trae nuevos patrocinios corporativos" .
- ^ "La laguna jurídica en las prohibiciones de anuncios de comida chatarra de la nueva escuela" .
- ^ a b "Michelle Obama anuncia nuevas reglas para la publicidad de comida chatarra en las escuelas" .
- ^ "¿Comercialización de la obesidad? Comida chatarra, publicidad y niños" . Parlamento de Australia . 12 de enero de 2011.
- ^ http://usatoday30.usatoday.com/news/education/story/2012-06-03/advertising-in-schools/55366346/1
- ^ "Publicidad en las escuelas. ERIC Digest" .
- ^ "Publicidad en las escuelas" .
- ^ Andronikidis, A. (abril de 2010). "Comprensión de los niños de la publicidad televisiva: una teoría fundamentada". Psicología y marketing . 27 (4): 299–322. doi : 10.1002 / mar.20333 .
- ^ "ID de carpeta de expediente: FNS-2011-0019" .
- ^ Berning, Joshua (2013). "Publicidad de refrescos para niños: ¿Son efectivas las restricciones voluntarias?". Agroindustria . 29 (4): 469–485. doi : 10.1002 / agr.21343 .
- ^ a b "Los contratos de patrocinio de la escuela secundaria generan inquietudes, pero también benefician a los programas" . DeseretNews.com . Consultado el 5 de noviembre de 2015 .
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z aa ab ac ad ae af ag ah ai aj ak al am an ao ap "Vender a los niños de Estados Unidos: presiones comerciales sobre los niños de los años 90 (PARTE UNO) | Unión de consumidores" . Consumerunion.org . Consultado el 5 de noviembre de 2015 .
- ^ a b c d e f g "¡Marca! Patrocinadores corporativos del tribunal de escuelas públicas" . msnbc.com . Consultado el 5 de noviembre de 2015 .
- ^ a b c "La publicidad en las escuelas es cada vez más común" . USATODAY.COM . Consultado el 5 de noviembre de 2015 .
- ^ a b c d e f g h yo "Los administradores de deportes de la escuela secundaria esperan golpear el patrocinio Paydirt - negocio atlético" . www.athleticbusiness.com . Consultado el 5 de noviembre de 2015 .
- ^ "Patrocinios | Goodyear Corporate" . corporate.goodyear.com . Consultado el 13 de diciembre de 2017 .
- ^ Molnar, Michele. "El tiempo de regreso a clases trae nuevos patrocinios corporativos" . Semana de la educación - Mercado K-12 . Consultado el 5 de noviembre de 2015 .