La publicidad en el Medio Oriente se deriva de influencias tradicionales, sociales, políticas y religiosas.
Egipto
De los países del Medio Oriente, Egipto es más indulgente que otros con las reglas y regulaciones de publicidad y medios. La libertad de los medios de comunicación está garantizada por la constitución egipcia y, en su mayor parte, el gobierno lo respeta, pero todavía existen leyes vigentes para restringir los medios de comunicación. [1] Sin embargo, en las elecciones presidenciales de 2005, el director de la oficina del ministro de Información, Ahmed Selim, declaró que estaban entrando en una era de "medios egipcios libres, transparentes e independientes". [2]
Egipto es tradicionalmente una publicidad impresa en los medios. No fue hasta 1995 que Egipto tuvo casi 100 canales de televisión. Una vez que la televisión ganó popularidad, a las emisoras privadas no se les permitió transmitir sus propias noticias, sino que debían limitarse al entretenimiento. El Ministerio de Información era la organización que controlaba el contenido de los medios de difusión estatales. [3] Afortunadamente, Egipto fue el primer país del Medio Oriente en tener su propio satélite. Tradicionalmente, la publicidad en Egipto ha tenido un contenido muy conservador. Los roles de género se reforzaron en gran medida y no se abordaron temas controvertidos. Entonces, e incluso ahora, ciertos objetos todavía no se muestran en la publicidad, como el alcohol y la ropa interior, ya que las autoridades gubernamentales y parte del público los consideran "inmorales". En tiempos más modernos, las mujeres se están convirtiendo en una fuerza en la publicidad. [ cita requerida ]
Egipto se encuentra ahora en una era posterior a la revolución. Como resultado, se ha abierto mucho a los especialistas en marketing y a los anunciantes sobre lo que pueden y quieren hacer. Esta revolución puede capitalizarse muy bien siempre que los especialistas en marketing respeten y honren el espíritu del movimiento. Los anuncios ahora verán una nueva audiencia con diferentes deseos, necesidades y expectativas. [4] Los movimientos por la cuestión y los derechos de las mujeres están comenzando a tener lugar a través de campañas publicitarias y las redes sociales en Egipto están despegando, especialmente Facebook . El Consejo Nacional de Mujeres lanzó una campaña en 2016 para empoderar a las mujeres para 'romper barreras y no aceptar las percepciones estrechas de la sociedad'. [5] Además, debido a la popularidad de Facebook, muchos medios publicitarios están utilizando el clásico icono de "botón Me gusta" en sus anuncios para atraer a su audiencia recién informada. La publicidad en línea también está teniendo mucho éxito, ya que ahora es mucho más fácil acceder y ver. También existe un mercado masivo para la publicidad en línea, ya que aproximadamente la mitad de la población de Egipto tiene 29 años o menos. [6]
Lo que esto significa para el futuro de Egipto es que hay un mercado laboral en crecimiento en [1] . Se crearán nuevas agencias y puestos corporativos como resultado de una mayor demanda de expertos en medios. [7] Esto también significa que se están dando más pasos hacia la libertad en los medios. Con una generación más progresiva a cargo de los medios de comunicación, veremos que estos comienzan a modificarse y expandirse para adaptarse a sus necesidades cambiantes y conectarse con el resto del mundo. [ cita requerida ]
Israel
En 1922, se estableció la primera agencia de publicidad israelí en Jerusalén. Muchas agencias de publicidad se trasladaron al extranjero después de algunos éxitos, pero durante el Holocausto ; sin embargo, muchas agencias de publicidad judías se vieron obligadas a cerrar. [8] Más tarde, los inmigrantes alemanes comenzaron a abrir más agencias a mediados o finales de la década de 1930, lo que resultó en una abundante industria publicitaria. Después de la Segunda Guerra Mundial , la expansión de las agencias de publicidad estadounidenses hizo posible que las agencias judías ganaran credibilidad en el campo de la publicidad.
Haaretz , o "The Land" en inglés, es un periódico diario ubicado en Tel Aviv, Israel. Está impreso en hebreo y viene en una edición en inglés. [9] Haaretz se ha descrito a sí mismo como “una perspectiva ampliamente liberal tanto en asuntos domésticos como en asuntos internacionales. Haaretz tiene la reputación de ser muy liberal en medio de todos los conflictos políticos y religiosos en Israel. [10]
El periódico Hamodia , que tiene su sede en Brooklyn, Nueva York, fue fundado sobre el ideal del judaísmo haredí , es una publicación popular en Israel. [11] La publicación está en contra de la impresión y publicación de fotografías de mujeres, y se describe como escribir historias que se alinean con la Torá y los puntos de vista tradicionales. [12]
Globes es una publicación comercial diaria con sede en Rishon LeZion , Israel. Globes fue una de las primeras publicaciones diarias en Israel que se publicó en Internet. Las publicaciones se mantienen neutrales en lo que respecta a la participación política, ya que se centra principalmente en los negocios. [13]
El gobierno israelí se rige por la libertad de prensa que está protegida por las leyes básicas de Israel y el poder judicial independiente. El gobierno israelí ha implementado pautas más estrictas que los periodistas palestinos deben seguir cuando informan en Israel. Sin embargo, los medios israelíes operan con pocas restricciones. [14]
En 2017, Freedom House nombró a Israel como uno de los países más libres. [15] Hoy en día, la censura en los medios israelíes es bastante baja y la mayoría de los anuncios se publican en publicaciones impresas. Existen restricciones sobre el alcohol, los cigarrillos y los productos farmacéuticos. La publicidad de bebidas alcohólicas está prohibida durante los programas para niños y, si se transmiten, deben proporcionar avisos de discreción. La publicidad de cigarrillos y la promoción del consumo de tabaco está prohibida, así como la promoción del uso de fármacos fuera de un entorno profesional o científico. [dieciséis]
Debido a que existen pocas regulaciones sobre publicidad, hay mucho espacio para la publicidad falsa. Según Haaretz , el 20% de los anuncios en Israel que contienen declaraciones de propiedades saludables son engañosos. El Ministerio de Salud ha trabajado para crear conciencia sobre estas falsedades e insta a los consumidores a investigar los productos antes de comprarlos. [17]
Arabia Saudita
Arabia Saudita , un estado árabe ubicado en el Medio Oriente y el hogar de la religión del Islam, es un país que consiste en una geografía difícil que incluye desiertos y regiones montañosas. Según un estudio realizado sobre la publicidad en la región, su gente está profundamente arraigada en la fe islámica, y seguidores de todo el mundo peregrinan al país para visitar uno o ambos de sus dos santuarios sagrados: La Meca y Medina. [18] En los últimos años, la región se ha convertido en un foco de problemas como el terrorismo interno y las actitudes extremistas. Sin embargo, ha habido varias tendencias positivas en los últimos años. De hecho, The Washington Post informó que en las elecciones de 2015 que designaron a Salman como líder del país, las mujeres pudieron votar y participar en el proceso electoral por primera vez. Si bien estos son cambios positivos, el país aún enfrenta desafíos en lo que respecta al futuro y probablemente se mantendrá a la vanguardia de los problemas internacionales, en parte debido a su excedente de petróleo y gas natural. [19]
En una región como Arabia Saudita, donde la tradición juega un papel muy importante en la cultura general, la publicidad ha tenido que adaptarse a los valores árabes que dictan la vida cotidiana. Esto es especialmente cierto cuando se trata de cómo se retrata a las mujeres, si es que se las retrata. Según un artículo de Business Insider , no es raro que en un anuncio típico saudita se muestre nada más que los ojos de una mujer. [20]
Actualmente, Arabia Saudita representa el 40% de todos los gastos publicitarios en la región. A diferencia de países occidentales como Estados Unidos, la impresión sigue siendo el vehículo de medios más popular, y los periódicos representan el 61% del dinero gastado, empequeñeciendo incluso el presupuesto de la televisión. Hasta finales de la década de 1990, la publicidad no era realmente parte de la cultura saudí. [21] La mayoría de las campañas se realizaron a menor escala, a un nivel más local. Sin embargo, en los últimos años, incluso después del estallido de la guerra en Irak, la publicidad y la comercialización han aumentado en volumen. [ cita requerida ]
A pesar de que la región puede estar más saturada con una variedad de mensajes, la influencia de la censura sigue siendo muy prevalente. Según un estudio, incluso se sabe que el gobierno emplea personas para romper anuncios en revistas y periódicos que no cumplen con las leyes islámicas establecidas. Debido a estas pautas extremadamente estrictas, muchas empresas que se anuncian en Arabia Saudita deben cambiar por completo su estrategia de comunicación cuando se dirigen a esta región. No es raro que el gobierno modifique un anuncio para cumplir con las restricciones sobre cómo se retrata a los sujetos. [22]
Grandes empresas como IKEA y Starbucks han lidiado tanto con la presión para asimilarse a los valores modestos y conservadores de la región como con la reacción del resto del mundo después de hacerlo. En 2012, IKEA lanzó un catálogo de rutina que mostraba la línea de productos de la compañía para la próxima temporada. Los números distribuidos a personas en Suecia, Estados Unidos y otros países de todo el mundo incluían mujeres en todo el catálogo. En Arabia Saudita, sin embargo, las mujeres habían sido retocadas. IKEA finalmente emitió un comunicado en el que se disculpaba por la decisión y explicaba que la decisión de excluir a las mujeres de la narrativa iba totalmente en contra de sus valores. [23] Starbucks se enfrentó a un problema similar cuando la franquicia abrió sus primeras ubicaciones en Arabia Saudita y eliminó su firma sirena del logotipo y la reemplazó con solo una corona. [24]
Siria
Siria estuvo bajo un "gobierno de emergencia" desde 1963 hasta 2011 cuando fue gobernada por el Partido Baath , que efectivamente permitió al gobierno de partido único crear y hacer cumplir las leyes que eligiera. Aunque la prohibición se levantó debido a las protestas, el gobierno de Siria sigue siendo una dictadura autoritaria. [25] Si bien el artículo 43 de la constitución siria más reciente garantiza la libertad de los medios de comunicación, la publicidad está fuertemente censurada. El Consejo Nacional de Medios regula los medios, incluida la distribución de licencias publicitarias, pero es efectivamente un portavoz del gobierno . [26] Los editores tienen prohibido proporcionar contenido que afecte la "unidad nacional y la seguridad nacional". [27] En general, se ha descrito que Siria tiene pocos anuncios. [28] Según la Organización Mundial de la Salud , los anuncios que promocionan la cerveza, el vino y las bebidas espirituosas están prohibidos en el país. [29] En 1996, se promulgó un decreto por el que se prohibían los anuncios de productos de tabaco . [30] Algunos productos o servicios simplemente están prohibidos en el país, lo que probablemente signifique que los anuncios sobre esos productos también lo estén. Facebook , y presumiblemente los anuncios que lo promocionan, se prohibieron en 2007 (la prohibición se levantó más tarde en 2011). Otros sitios de redes sociales, incluido YouTube , también están prohibidos. [31] Los medios de comunicación independientes en Siria están prohibidos, al igual que el uso de divisas extranjeras en acuerdos comerciales. [32]
Aunque no se refiere directamente a la publicidad, Freedom House dijo en 2017 que la prensa en Siria no es libre, lo que le otorga la peor calificación posible. [27] Todos los medios en Siria se ven obligados a practicar la autocensura, lo que significa que tienen que restringirse para seguir operando. [33] Además, el país ha estado asolado por la guerra civil durante más de 7 años, dejando múltiples áreas fuera del control del gobierno, lo que significa diferentes reglas para la publicidad en diferentes áreas. [34] En áreas controladas por el Estado Islámico de Irak y el Levante (ISIL), las libertades civiles, incluida la libertad de publicidad, a veces están más restringidas que en las áreas controladas por el gobierno porque el estado de derecho de ISIL se basa en la ley Sharia . [35] En áreas controladas por los kurdos sirios , generalmente hay más libertades civiles (que incluirían libertades publicitarias). [ cita requerida ]
Emiratos Árabes Unidos
Fundada en 1971, los Emiratos Árabes Unidos (EAU) tienen una fuerte influencia religiosa que dicta gran parte del gobierno. La publicidad se enfrenta al mismo tipo de reglas, y la información negativa y falsa se castiga en la mayoría de los casos. [ cita requerida ]
En lugar de un consejo regulador central, diferentes secciones del gobierno establecen reglas y pautas sobre lo que es aceptable. Generalmente, esto se reduce a respetar el estado y el Islam. Esto se puede ver en las normas establecidas por el Consejo Nacional de Medios EAU , que regula las compañías de medios, indicando que los anuncios no pueden “BLASPHEME” creencias islámicas o “ofender al sistema económico del Estado." [36] empresas educativas no pueden menospreciar a otras empresas una forma de "desacreditar o atacar injustamente" a otra empresa. [37] Las representaciones del consumo de alcohol o drogas son ilegales en los anuncios junto con el racismo u otras ideas ofensivas. Las declaraciones y afirmaciones realizadas en los anuncios deben ser precisas. Los organismos reguladores también pueden solicitar sentencias ser redactado nuevamente para evitar confusiones. [36]
Gran parte de la aplicación de estas regulaciones se produce después de que se publica un anuncio ilegal. Con la capacidad de multar o cerrar una empresa y encarcelar a las personas involucradas, muchas empresas se autorregulan para evitar problemas. El proceso de creación de un anuncio es generalmente comparable a una estructura más occidental, con agencias que trabajan con clientes e investigaciones de mercado para crear el anuncio. [38] El Grupo Comercial de Publicidad (ABG), formado por miembros como Google y Facebook, se autorregula para evitar violaciones de las reglas de los EAU. El ABG es el grupo más grande en el área y en el futuro planea enfocarse en cómo hacer publicidad en otros mercados en los EAU. [39] La publicidad en los EAU es la más alta de la región del Golfo. En el primer trimestre de 2017 representaron el 46% de todo el gasto publicitario en la región. [40]
Los anunciantes llegan a los Emiratos Árabes Unidos con más contenido digital que otros países de Oriente Medio. En 2015, el 96% de los de los Emiratos Árabes Unidos utilizaba Internet. La persona del Medio Oriente en general también tiende a confiar más en la publicidad en comparación con América del Norte y Europa. [41]
Referencias
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