chica amul
Amul Girl se refiere a la mascota publicitaria utilizada por Amul , una marca de lácteos india. La niña Amul es una caricatura dibujada a mano de una joven india vestida con un vestido de lunares con cabello azul y medio pony atado. [1] La publicidad de la chica Amul a menudo se ha descrito como uno de los mejores conceptos publicitarios indios debido a su humor. [2]
La chica Amul se creó como respuesta a la chica de mantequilla de Polson, la marca rival de Amul. La idea fue concebida en 1967 una vez que ASP (Publicidad, Ventas y Promoción) se hizo con la cartera de marcas de la anterior agencia FCB Ulka. Fue ejecutado por el Sr. Sylvester Da Cunha, el propietario de la agencia y su director de arte Eustace Fernandes en vallas publicitarias, paneles de autobuses pintados y carteles en Mumbai. La mascota, desde entonces, se ha movilizado para comentar muchos eventos de importancia nacional y política como la Emergencia en India en 1976. [3]
En 1966, Amul decidió ceder su cuenta a la agencia de publicidad Publicidad y Promoción de Ventas (ASP) para trabajar en su campaña publicitaria. Sylvester da Cunha, entonces director gerente de la agencia y Eustace Fernandez, director de arte, decidieron crear algo que captara la atención de todas las amas de casa del país. [4] El Dr. Verghese Kurien , entonces presidente de la Federación Cooperativa de Comercialización de Leche de Gujarat Ltd. (GCMMF) sugirió una niña traviesa como mascota con dos requisitos. Tenía que ser fácil de dibujar y memorable, ya que la mayor parte de la publicidad sería en medios exteriores que requerían pintar a mano en esos días y las vallas publicitarias debían cambiarse con frecuencia. [5]
En enero de 2021, una niña cantante de cuatro años, Esther Hnamte de Mizoram, fue utilizada como Amul Girl. [6] Hnamte se convirtió en una sensación mediática con un video musical que cubre Maa Tujhe Salaam de AR Rahman , que se publicó en YouTube el 25 de octubre de 2020. [7] [8] La caricatura del cartel muestra a Hnamte con un atuendo tradicional Mizo agitando el indio tricolor, y lleva el lema: "¡Actuación estérea! Amul gusto vandeful". [6]
Se vio que Amul propuso una asociación con la Copa Mundial de Cricket y las carreras de Fórmula Uno. Amul fue el patrocinador oficial del equipo indio de productos lácteos para los Juegos Olímpicos de 2012 . [9]
En 2001, Amul realizó una campaña publicitaria criticando la huelga de Indian Airlines ; estos últimos amenazaron con dejar de ofrecer mantequilla Amul en sus vuelos a menos que se retiraran los anuncios. Otro anuncio durante Ganesh Chaturthi que decía, Ganpati Bappa More Ghya (Ganpati Bappa toma más). El partido Shiv Sena dijo que si no se eliminaba el anuncio, vendrían y destruirían la oficina de Amul. [10] En julio de 2011, un anuncio que criticaba a Suresh Kalmadi provocó problemas en Pune, mientras que un anuncio que se burlaba de Mamata Banerjee en diciembre de 2011 provocó problemas en Kolkata . Posteriormente, se publicó otro anuncio con Banerjee en toda la India, excepto en Calcuta, en marzo de 2012.[11]
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