Axe o Lynx es una marca de productos de aseo masculino propiedad de Unilever y comercializada para el grupo demográfico masculino más joven. Se comercializa como Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Malta, Australia, Nueva Zelanda y China. [1] [2]
Tipo de producto | Productos de aseo para hombres |
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Dueño | Unilever |
País | Francia |
Introducido | 6 de junio de 1983 |
Mercados | Mundial |
Sitio web | www www |
Productos
Axe fue lanzado en Francia en 1983 por Unilever. [3] Se inspiró en otra de las marcas de Unilever, Impulse . [ cita requerida ] Unilever introdujo muchos productos en la gama, pero se vieron obligados a utilizar el nombre Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda debido a problemas de marca registrada con el nombre Axe. Además, algunos países (como Sudáfrica) introdujeron la marca como EGO. [4]
Los aromas han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta aproximadamente 1989, los nombres de las variantes eran descripciones de las fragancias e incluían almizcle , especias , ámbar , oriental y marino . Desde 1990 hasta 1996, se utilizaron nombres geográficos para fragancias. En 2009, la marca lanzó un contenedor de ocho centímetros llamado Ax Bullet. La marca también se ha extendido a otras áreas.
La mayoría de los nombres de fragancias suelen tener un gel de ducha para acompañarlos y, a veces, un antitranspirante / desodorante en barra y una loción para después del afeitado. Los champús Axe vienen en tres tamaños diferentes, tamaño regular, tamaño de viaje o de muestra y botellas XL. Axe también envía una herramienta para fregar la ducha llamada Axe Detailer. [5]
Axe también lanza variantes de edición limitada de vez en cuando que pueden estar a la venta durante unos meses o más de un año. [ cita requerida ]
Márketing
Desde la década de 1990, los anuncios de Axe mostraban varias formas en que los productos supuestamente ayudaban a los hombres a atraer mujeres. En 2003, la publicidad en el Reino Unido de la fragancia Pulse mostró cómo supuestamente les dio a los hombres "geek" la confianza para cortejar a las mujeres con el baile. En 2005, el Dr. Vince Wong, experto en consumidores, director ejecutivo de Insights Interactive, fue contratado para ayudar a explorar las motivaciones de comportamiento intercultural de sus consumidores adultos varones jóvenes. Esto contribuyó al desarrollo de la marca a nivel mundial, lo que resultó en campañas de comunicación globales galardonadas. [6] A esto le siguieron Touch , Unlimited , [7] Clix , [8] y en 2007, Vice , [8] que se comercializó con el tema de hacer que las mujeres "agradables" se volvieran "traviesas".
Controversias de relaciones públicas
Los anuncios del producto han generado publicidad adversa para fomentar la promiscuidad sexual y el sexismo . [9] La Campaign for a Commercial-Free Childhood afirmó que el trabajo de Bartle Bogle Hegarty sobre Axe "personifica el marketing sexista y degradante que puede socavar el desarrollo saludable de las niñas".
El 12 de enero de 2008, Daniel Hurley, de 12 años de Derbyshire , Inglaterra, murió en un hospital cinco días después de colapsar en su casa. El médico forense dictaminó que había sufrido de arritmia cardíaca y murió de insuficiencia cardíaca como resultado de rociar grandes cantidades de Lynx en un espacio confinado. [10] Los videos en los sitios de redes sociales mostraban a adolescentes prendiéndose fuego. La tendencia resultó en múltiples lesiones. [11] Después de que ocurrieron estos incidentes, la compañía creó dos anuncios, uno contra el uso de Axe como inhalante y el otro advirtiendo de su inflamabilidad. [12]
Academia Espacial Axe Apollo (AASA)
Axe inició una campaña de marketing mediante la cual la compañía seleccionaría personas en un concurso mundial para convertirse en astronautas que volarían misiones espaciales suborbitales a bordo del avión espacial XCOR Lynx . [13] El 5 de diciembre de 2013, Axe anunció los 23 cadetes espaciales, [14] [15] que habían ganado la extensa competencia de entrenamiento celebrada en el Centro Espacial Kennedy en Florida. Los ganadores eran de 23 países diferentes, algunos de los cuales no tenían agencias espaciales o no habían producido astronautas antes. Los viajes suborbitales se llevarían a cabo después de que el cohete XCOR Lynx sin construir hubiera pasado los objetivos de las pruebas de vuelo. [ cita requerida ]
Referencias
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). Cómo las marcas geniales se mantienen calientes: de la marca a la generación . Editores de páginas de Kogan. págs. 130-131. ISBN 9780749462512.
- ^ Acerca de Axe y Lynx en el sitio web de Unilever
- ^ Feifer, Jason (7 de agosto de 2012). "Cómo Axe construyó una máquina de marketing altamente científica y totalmente irresistible basada en la lujuria" . Empresa rápida . Consultado el 15 de octubre de 2019 .
- ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). Cómo las marcas geniales se mantienen calientes: de la marca a la generación . Editores de páginas de Kogan. pag. 145. ISBN 9780749468057.
- ^ Wong, Elaine (25 de noviembre de 2008). "Unilever muestra la herramienta de ducha Axe con SnapAds" . www.adweek.com . Consultado el 15 de octubre de 2019 .
- ^ "Insightsinteractive.com" . insightsinteractive.com .
- ^ "Nueva fragancia Lynx lista para ofrecer ventas 'ilimitadas'" . Unilever.co.uk. Archivado desde el original el 2 de junio de 2009 . Consultado el 9 de mayo de 2009 .
- ^ a b "Lynx- Haga clic" . Unilever.co.uk. Archivado desde el original el 6 de enero de 2009 . Consultado el 9 de mayo de 2009 .
- ^ Harris, Paul (9 de julio de 2006). "The Menaissance: El macho americano está aprendiendo a flexionar sus músculos de nuevo" . Londres: Guardian . Consultado el 9 de mayo de 2009 .
- ^ "Niño, 12, murió después de rociar desodorante: enfermedad cardíaca desencadenada por aerosol Lynx en Daniel Hurley" . News.sky.com. Archivado desde el original el 12 de marzo de 2009 . Consultado el 9 de mayo de 2009 .
- ^ Qadar, Sana (28 de septiembre de 2007). "Adolescente quemado en truco de spray corporal popular" . CTV.ca . Archivado desde el original el 6 de abril de 2012 . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
- ^ "Uso responsable" . El efecto del hacha . Consultado el 27 de enero de 2010 .
- ^ Newman, Andrew Adam (10 de enero de 2013). "Lanzamiento de una línea de fragancias (en una forma de hablar)" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 15 de octubre de 2019 .
- ^ Vuelo espacial, Miriam Kramer 2013-12-08T13: 35: 46Z. "23 fans de Axe Apollo con las cosas adecuadas ganan viajes espaciales gratis" . Space.com . Consultado el 15 de octubre de 2019 .
- ^ Cassidy, Anne (8 de enero de 2014). "Dentro del espacio Bro-gram de Axe" . Empresa rápida . Consultado el 15 de octubre de 2019 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de Axe
- Sitio web oficial de Lynx