El comediante estadounidense Bill Cosby fue un popular portavoz de la publicidad desde la década de 1960, antes de su primer papel protagonista en televisión, hasta principios de la década de 2000. Empezó con White Owl cigarros, y más tarde apoyó Jell-O flan y gelatina, Del Monte , Ford Motor Company , Coca-Cola (incluyendo Nueva Coca-Cola ), la Cruz Roja Americana , Texas Instruments , EF Hutton & Co. , Kodak , y la Censo de Estados Unidos de 1990 . A partir de 2002[actualizar], Cosby ostentaba el récord de ser el portavoz de celebridades más antiguo de un producto, a través de su trabajo con Jell-O. En 2011, ganó el Premio del Presidente por Contribuciones a la Publicidad del Salón de la Fama de la Publicidad .
Bill Cosby en publicidad | |
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Nació | William Henry Cosby Jr. 12 de julio de 1937 |
Trabajo notable | Cruz Roja Americana Crest |
Sitio web | http://www.billcosby.com/ |
Cosby fue una de las primeras personas negras en aparecer en los Estados Unidos como portavoz publicitario. Era conocido por su atractivo para los consumidores blancos en la segunda mitad del siglo XX, en una industria considerada lenta para aceptar la diversidad. [2] A pesar de hacer lanzamientos contradictorios sobre refrescos y respaldar a una empresa financiera en desgracia, siguió siendo considerado eficaz y creíble. En la década de 1980, los estudios encontraron a Cosby como el portavoz "más familiar" y "más persuasivo", hasta el punto en que Cosby atribuyó su riqueza a estos contratos, a diferencia de sus series de televisión. Sin embargo, en 2014, las acusaciones de agresión sexual dañaron significativamente la imagen pública de Cosby; Las encuestas de opinión pública que siguieron a la noticia lo colocaron casi al final de una lista de 3.000 personalidades, cuando se calificaron por su confianza y efectividad.
La opinión pública sobre él se redujo sustancialmente en 2014, debido a muchas acusaciones de agresión sexual , la primera de las cuales se remonta a décadas. Más de 60 mujeres lo acusaron de violación , asalto sexual facilitado por drogas , agresión sexual , abuso sexual infantil , y la mala conducta sexual , aunque el estatuto de limitaciones para entonces había expirado en casi todos los casos. Cosby fue declarado culpable de tres cargos de agresión indecente agravada en abril de 2018 y sentenciado a entre 3 y 10 años de prisión en septiembre de 2018.
Personalidad
Cosby atribuyendo su éxito en el campo, 1984 [3]
Anthony Tortorici, director de relaciones públicas de Coca-Cola, dijo a la revista Black Enterprise en 1981 que "las tres personalidades más creíbles son Dios, Walter Cronkite y Bill Cosby". [4] En la cima de su carrera publicitaria a mediados de la década de 1980, Cosby obtuvo una puntuación Q de 70, lo que significa que el 70 por ciento de los que respondieron a una encuesta de 1,000 residentes de Estados Unidos pensaban muy bien en él, por lo que lo consideraban el más familiar. y endosante persuasivo. [5] [6] [nota 1] En 2003, la publicación de la industria Advertising Age dijo que "durante el reinado de 14 años [de Cosby] sobre el índice de aprobación pública de la industria publicitaria [sólo había sido superado] por el Papa . [7] En En 2012, el índice independiente Celebrity DBI incluyó a Cosby como la segunda celebridad más confiable en una lista de celebridades a las que la gente presta atención en la televisión, detrás de Morgan Freeman . [8]
Profesionalmente, el director de publicidad de Coca-Cola, John Bergin, consideró a Cosby como la "mejor arma" de la compañía, y afirmó que "la magia ocurre cuando se enciende la cámara". Bergin también notó, sin embargo, que encontraba a Cosby "inconcebiblemente arrogante", y mencionó "explosiones" en el set. [9]
La biógrafa de Cosby, Linda Etkin, dijo que Cosby "aparece como una figura paterna, un maestro y un amigo" en sus anuncios. [10] William Turner, gerente de marketing del grupo de productos de consumo de Texas Instruments en 1982, dijo que Cosby "representa comodidad y la gente confía en él". [11] En 2014, un educador al que se le pidió un comentario dijo que recordaba a Cosby como una "figura de autoridad masculina negra, una de esas personas que las personas que no viven en los límites del país consideran un buen chico negro; confían ese tipo". [12] En 1988, un representante de Kodak dijo que Cosby se había convertido en "sinónimo de productos y servicios de calidad". [13] Ebony estuvo de acuerdo, diciendo que Cosby tiene la ventaja de poder ser selectivo. Cosby dijo que su fe en su producto es un atributo, afirmando que "si presentara a un Bill Cosby al que no le importara, sus ventas se detendrían allí mismo en la pantalla. Obviamente, nunca podría hacer eso. Una vez que crea en el producto Mi objetivo es venderlo, y eso es lo que creo que hago mejor que nadie ”. [14]
Un artículo en Black Enterprise dijo que parte de la mística de Cosby es "que puede respaldar una serie de productos y aún conservar la credibilidad en cada venta individual". [4] Poco después de ser firmado por Coca-Cola, Cosby apareció en una convención de embotelladores. Se negó a beber la botella de Coca-Cola que llevaba en el escenario, diciendo: "Estoy esperando a que se asiente todo el pudín de gelatina que comí". [4] Cosby dijo que en la infancia, experimentó "períodos de adicción" a Coca-Cola, consumiendo quince botellas a las 2 pm. [15]
Carrera en publicidad
1960
La industria publicitaria estadounidense se mostró inicialmente reacia a utilizar portavoces negros por temor a enojar a los clientes blancos. [3] El Nat King Cole Mostrar (1956-1957), las series de televisión estadounidenses primero de difusión nacional ser acogidos por un afroamericano, nunca encontró un patrocinador nacional; después de su cancelación, Cole dijo, "Madison Avenue tiene miedo a la oscuridad". [2] [16]
El primer anuncio de Cosby fue de puros White Owl . Su agente se acercó a ellos en 1965, antes del debut de I Spy , pero después de varias apariciones en el programa de entrevistas nocturno The Tonight Show , un significante del éxito en la comedia estadounidense. Le dijo al agente Norman Brokaw de la agencia William Morris que le gustaba su lema: "Te atraparemos". [17] Cosby dijo más tarde que no había comerciales "con una persona negra sosteniendo algo, comprando un producto, por lo que la ausencia de imágenes, en retrospectiva, decía mucho". A pesar del estigma entre los anunciantes en torno al uso de un portavoz negro, las ventas del producto aumentaron. [14] Según una entrada en Ad Age Encyclopedia , la aceptación pública de que Cosby y Robert Culp aparecieran como iguales en I Spy hizo posible que los anunciantes mostraran a personas negras y blancas juntas en sus comerciales. [18]
El programa de radio Bill Cosby , que debutó en 1968, fue patrocinado por The Coca-Cola Company . [15] [19] La serie fue distribuida a más de 200 estaciones de radio por McCann Erickson , la agencia de publicidad de Coca-Cola. [19]
1970
En 1974, Cosby comenzó a promover el pudín de gelatina para General Foods . [3] [20] Cosby dijo que el comediante Jack Benny , cuyo programa patrocinado por la marca, fue el único vocero anterior de Jell-O, [21] pero Kate Smith , Lucille Ball y Andy Griffith también lanzaron la marca. [22] En campañas anteriores desde el lanzamiento de la marca en 1902, estaba dirigida a los padres en lugar de a los niños, una práctica de la que la empresa se separó en 2001. [23] Los primeros comerciales de Cosby fueron creados en la agencia de publicidad Young & Rubicam por Curvin. O'Reilly. No se permitió el uso de comerciales de Jell-O Pudding de Cosby en la televisión dirigida a niños porque el respaldo de celebridades estaba prohibido en la publicidad para niños. Las ventas respondieron inmediatamente a la publicidad de Cosby con un crecimiento después de lo que había sido un largo descenso.
Del Monte contrató a Cosby para narrar una serie de comerciales, en 1974, transmitidos en 76 mercados. [24] Un portavoz de la compañía comentó que Cosby "puede comunicarse tanto con niños como con adultos, uno de esos artistas raros que pueden (hacer eso) en ambos niveles". [25]
Cosby comenzó a aparecer en anuncios de Ford Motor Company. Para elegirlo, la empresa hizo que 600 miembros del público miraran fotos de posibles portavoces. Evaluaron el reconocimiento, la "sinceridad atribuida a la estrella" y los sentimientos hacia los presentadores. A Ford le preocupaba la reacción a Cosby por parte de los clientes blancos en los estados del sur, pero fue aprobado por los residentes de las dos ciudades encuestadas. Una vez que se filmaron o diseñaron los comerciales, se probaron con el público antes de emitirse en televisión e impresos. [26] Al menos dos de los comerciales de 1977 fueron filmados en la Planta de Motores de Lima . [27] En un anuncio de la campaña, la narración de Cosby señala que "el árbol de levas hace que las válvulas se abran y cierren ... exactamente cuando se supone que deben hacerlo". Otro afirmó que los motores eran "duros" o que "no pueden entrar en un automóvil Ford". La Comisión Federal de Comercio decidió que estos anuncios, y otros, eran "evidentemente falsos", citando casi 2 millones de automóviles defectuosos fabricados durante cinco años, debido a un desgaste prematuro en los motores y una lubricación inadecuada del árbol de levas. [28]
En 1979, General Foods presentó Pudding Pops , el primer postre helado de la compañía. Con Cosby como portavoz, vendió US $ 100 millones su primer año. Después de introducir las paletas de gelatina y las barras de frutas congeladas, las ventas de postres congelados de la compañía alcanzaron los $ 300 millones. [29] Cosby se comprometió a promover la decadente línea de productos de gelatina Jell-O a mediados de la década de 1980, cuando General Foods introdujo un producto Jell-O que se puede sostener llamado "Jigglers". [30] Las ventas aumentaron un siete por ciento durante el primer año de la promoción. [20]
Cosby a Ad Age , 1978. [14]
Cosby apareció en comerciales para la campaña de Coca-Cola de 1979, "Toma una Coca-Cola y una Sonrisa", e hizo una aparición especial en Great Get-Together, una importante convención de embotelladores que se celebró ese año. [15] [31] Esta campaña continuó en 1981. [nota 2]
Su trabajo en esta década fue bien recibido. Advertising Age nombró a Cosby la principal personalidad publicitaria de 1978. [14] En 1999, la revista Advertising Age nombró los comerciales de gelatina de Cosby de 1975, que llamaron "Bill Cosby con niños", la 92ª mejor campaña publicitaria de todos los tiempos. [33] [34] [nota 3]
En 1979, Cosby comenzó a aparecer en una serie de anuncios impresos para la Cruz Roja Estadounidense , promoviendo la donación de sangre. [35] Estuvieron al menos hasta 1986. [36] En 1980, Cosby también apareció en un anuncio de entrenamiento en RCP. [37]
Decenio de 1980
La revista Black Enterprise descubrió que Cosby era uno de los pocos afroamericanos que podía tener una de las tarifas más altas pagadas por los portavoces publicitarios. El artículo de 1981 también destacó lo raro que era que los afroamericanos fueran contratados para una campaña completa, en lugar de un solo anuncio, a pesar de un aumento general de las oportunidades. Los agentes de Cosby le dijeron a la revista que había ganado al menos $ 3 millones en contratos publicitarios actuales, aproximadamente una quinta parte de sus ingresos, el resto de los cuales ganó en presentaciones en vivo. [4]
Cosby regresó como portavoz de Coca-Cola en su campaña "Coke Is It" de 1982, [15] una serie de comerciales que se burlaban del Pepsi Challenge . [15] Un anuncio de esta serie mostraba una máquina expendedora de Pepsi para burlarse de la marca, que el autor Mark Pendergrast llamó "impensable". Otro dijo que los comerciales de Pepsi Challenge eran engañosos porque nunca mostraban a nadie eligiendo Coca-Cola. [15] A John Bergin, quien dirigió la serie de comerciales, personalmente no le agradaba Cosby, pero dijo que su presencia en la publicidad de Coca-Cola puso fin a la primera campaña de Pepsi Challenge en 1983. [15]
Cosby en un anuncio de Coca-Cola, c. 1982. [15]
A mediados de 1982, Texas Instruments contrató a Cosby para aparecer en anuncios de televisión para la computadora doméstica TI-99 / 4A de la compañía. Se le pagaría $ 1 millón al año por la campaña. [38] [39] La compañía promocionó la educación y la relación de Cosby con adultos y niños. [40] La campaña estaba dirigida a los padres, en lugar de a los niños, al igual que la campaña del Commodore 64 . [39] Cosby fue el rostro de un misterioso programa de reembolsos, que ofrecía reembolsos de entre $ 3 y $ 1,000; [41] un escritor del Boston Globe lo apodó "el modelo de reembolso de Bill Cosby". [42] J. Fred Bucy , quien era jefe de operaciones de computadoras domésticas de Texas Instruments en 1983, eliminó los anuncios de Cosby para enfocarse en el valor educativo del producto. [39] El vicepresidente de marketing de Radio Shack, David Beckerman, dijo: "Una celebridad llama la atención sobre el producto. Incluso si tuviéramos al presidente Reagan en nuestros anuncios, no venderíamos más computadoras. Un producto se vende solo. Una celebridad causa ventas indirectas ". [40] Cosby, junto con el empresario James Bruce Llewellyn , compró acciones en una embotelladora de Coca-Cola de Filadelfia en 1983 como parte del impulso de la compañía para aumentar la participación afroamericana en la compañía. Esto fue, en parte, una respuesta a la presión de la campaña PUSH de Jesse Jackson . [9] [43] [44] [nota 4]
En el apogeo de la Guerra de la Cola , el comercializador Sergio Zyman persuadió a los ejecutivos de Coca-Cola para que crearan y transmitieran comerciales con Cosby elogiando a Coca-Cola por ser menos dulce que Pepsi, [46] que se emitía solo en áreas donde las ventas de Pepsi eran dominantes. [46] Un comercial de la serie presenta a Cosby "frunciendo el ceño" y describiendo a Pepsi como "pegajosa". [47] Estos anuncios se emitieron a partir de octubre de 1984; Los embotelladores independientes de Coca-Cola exigieron que los comerciales también se publicaran en sus mercados. [46] [47] Zyman dijo que a pesar de la próxima contradicción, los anuncios fueron el primer impulso a la imagen de Coca-Cola en años. [46] Coca-Cola estaba probando simultáneamente posibles nuevas variaciones de su refresco y decidió que vendería más producto si usaba una fórmula más dulce. Una vez que se lanzó New Coke , Pepsi preparó su respuesta pública al cambio; entre sus puntos de conversación para los periodistas que escriben sobre New Coke estaba "Preguntarles sobre esos anuncios de Bill Cosby". [48] Uno de una nueva serie de anuncios de Coca-Cola mostraba a Cosby vestido con una toga ; esta campaña fue descrita como poco convincente. [6] [49] Coca-Cola enfrentó una reacción pública generalizada, disensión interna y, finalmente, la receta de bebida original volvió como "Coca-Cola Classic". [50] [51] En los días posteriores a la reversión, una caricatura editorial mostraba a Cosby vertiendo una lata de Pepsi en una lata de Coca-Cola. [52] Marcio Moreira , un ejecutivo creativo de McCann Erickson detrás de la presentación de New Coke, dijo en 2011 que la decisión de contratar a Cosby no se tomó hasta que se editaron otros comerciales. [53]
The Cosby Show debutó en 1984, convirtiéndose en "el mayor éxito de la televisión en la década de 1980" y reviviendo tanto el género de las comedias de situación como la NBC. [54] Antes del estreno de la serie, Cosby dijo a los reporteros que sus ingresos por los comerciales de Coca-Cola y Ford, así como sus programas en Las Vegas , lo habían hecho financieramente seguro. [55] En algún momento antes de 1985, Cosby apareció en anuncios dealimentos congelados Bird's Eye . [56]
En 1986, el único contrato de Cosby fue con Jell-O, pero a finales de año había añadido dos patrocinios más. [57] En agosto, Cosby comenzó a promocionar EF Hutton & Co. [55] con una serie de anuncios impresos y televisivos y conciertos de comedia. [58] La empresa había sido acusada de fraude y necesitaba un portavoz que fuera muy querido. [55] [59] [60] Poco después de que se emitieran los comerciales de Cosby, la compañía se fusionó con Morgan Stanley Smith Barney . [61] A finales de diciembre, añadió a su lista el sistema de procesamiento fotográfico Kodak Colorwatch System de la agencia J. Walter Thompson . El contrato estimado de $ 10 millones incluía comerciales con Cosby para ser publicados, en televisión, como punto de venta y en programas promocionales. [57] [62]
Coca-Cola compró Columbia Pictures en 1982. [63] [64] En 1987, Columbia decidió que los ingresos de su comedia de espías Leonard Part 6 (1987) compensarían sus pérdidas en Ishtar (1987). [64] Antes del lanzamiento, Columbia anunció que gastaría $ 12 millones en "sinergias" con la película, teniendo en cuenta el éxito de la serie de televisión de Cosby y las ventas récord de su libro para padres, Fatherhood . Promociones incluyen carteles, cámaras espía, punto de venta pasajeros de pie de Cosby, y un concurso para ganar Porsche coches. [64] [65] [66] Cosby, quien actuó y produjo la película, inicialmente la apoyó, [65] pero cerca de la fecha de estreno se distanció públicamente de ella. [67] La película fracasó, con una pérdida neta de 33 millones de dólares. [sesenta y cinco]
En la década de 1980, Cosby también apareció en anuncios de servicio público . Para aumentar la participación negra en el censo de Estados Unidos de 1990 , la oficina reclutó a Cosby, Magic Johnson , Alfre Woodard y Miss América Debbye Turner como portavoces. [68]
Década de 1990 a 2010
Cosby continuó siendo un portavoz de Jell-O durante la década de 1990. Estuvo presente para la iluminación de la primera valla publicitaria de la marca en Times Square de Nueva York en 1998. [69] En 1999, el vigésimo quinto año de Cosby como portavoz de Jell-O, fue también el último año en que apareció en su publicidad. La empresa distribuyó 120.000 copias de su serie de libros ilustrados, Little Bill , en las bibliotecas públicas estadounidenses. [70] A pesar de las transiciones de las agencias de publicidad [nota 5] ya pesar de la fusión en 1989 de General Foods con Kraft , la entonces recién fusionada empresa Kraft General Foods permitió que Cosby permaneciera con Jell-O como su portavoz. [72] Apareció en el Senado del Estado de Utah en 2001 para designar a Jell-O como el refrigerio oficial del estado , [73] [74] e hizo una visita promocional a la Galería Jell-O en 2004. [22] En 2010, Cosby regresó a Jell-O como productor ejecutivo de la campaña "Hello Jell-O" de la compañía. A cambio, la marca patrocinó su programa web semanal OBKB , una serie de entrevistas para niños similar a Kids Say the Darndest Things . [75] A partir de 2002, el tiempo de Cosby con Jell-O fue considerado el respaldo de celebridades más antiguo en la historia de la publicidad estadounidense. [76]
En 1991, Willy T. Ribbs se convirtió en el primer piloto afroamericano en competir en las 500 Millas de Indianápolis. Como Ribbs tuvo dificultades para atraer patrocinio, Cosby se ofreció a aparecer en anuncios para el patrocinador de su amigo. Se creía que la agencia de Boston Ingalls, Quinn & Johnson gastaría $ 14 millones en el equipo de Ribbs durante tres años, con Cosby apareciendo en los anuncios del equipo. [77] [78] [79]
Service Merchandise amplió este acuerdo en agosto de 1993 a su tienda real. Debía aparecer en televisión, radio y anuncios impresos, catálogos, folletos y exhibiciones en las tiendas. [80] A un columnista de televisión de Associated Press le costaba creer la premisa de que Cosby estaría comprando en la tienda. [81] [82] Los anuncios "fracasaron", según The Wall Street Journal , que señaló un precio de 30 millones de dólares para el trato. [83]
A principios de la década de 1990, la agencia de promoción de Cosby era William Morris . [84]
En las ceremonias de inducción al Salón de la Fama de la Publicidad el 30 de marzo de 2011, Cosby fue el primer ganador del Premio del Presidente de la Federación Estadounidense de Publicidad por Contribuciones a la Publicidad, por logros especiales en el campo. [14]
Crítica
En 1973, el escritor de The Village Voice , Terry Guerin, dijo que Cosby había pasado su mejor momento. Entre las razones, "hacer comerciales de portavoz de tacones tan establecidos como White Owl cigars y Pan American Airlines. Se ha convertido en una especie de savia autoparodizante, el tipo de desfile flagrante y perpetuo que siempre ha sido Sammy Davis ". [85] "The Noble Cos", un editorial satírico de 1986 de Edward Sorel para The Nation , fue escrito con la voz imaginada de Cosby. Se hizo eco de los comentarios de otros autores de que Cosby había perdido contacto con los afroamericanos de clase baja. [86] En respuesta a este sentimiento, Cosby dijo en 1997: "Entonces este amigo dice: 'No me importaron tus comerciales de Jello, Del Monte, autos Ford ... Ideal Toys o Coca-Cola, aunque Coca-Cola sí hacer negocios en Sudáfrica ... Pero, Bill, ¿por qué hacer comerciales para esos delincuentes de EF Hutton? Mi amigo no entendía que mis comerciales mejoran las relaciones raciales. Verás, al mostrar que un hombre negro puede tener tanta hambre de dinero como un hombre blanco ... Estoy demostrando que todos los hombres son hermanos ". [87]
En 1981, Cosby le dijo a la revista Black Enterprise :
En este negocio, muchos de nosotros estamos bien pagados, pero no somos tan ricos. Puede leer 'X-número de dólares va a fulano de tal', pero recuerde, todo el mundo recibe una parte: el abogado, el agente, el publicista. Si aparece una empresa y dice 'Nos gustaría que hable sobre lo mucho que le gusta usar este traje de calentamiento', y el dinero es correcto, lo haré. La gelatina era un postre en mi casa cuando era niño. Mi mamá sirvió un coctel de frutas Del Monte cuando yo era pequeño. Quieren pagarme para decir que como estos productos, bueno, los como. Vengo de un área económica más baja y esto es dinero. Este es un negocio ... espectáculo. Gran parte de nuestras carreras depende de mantenernos en el ojo público. Creo que los artistas intérpretes o ejecutantes deberían aprovechar las ofertas comerciales si están satisfechos con el producto. [4]
Acusaciones de agresión sexual y violación
En octubre de 2014, una rutina de comedia de pie de Hannibal Buress , que aborda las acusaciones de violación contra Cosby, se volvió viral en YouTube . [88] El 10 de noviembre, Cosby publicó un mensaje solicitando imágenes de memes , utilizando un hashtag de #CosbyMeme, en su cuenta de Twitter . Muchas de las imágenes publicadas en respuesta estaban relacionadas con las acusaciones, que estaban frescas en la mente de los encuestados. [89] Después de que numerosas mujeres se presentaran como víctimas de las supuestas acciones de Cosby, se cancelaron un especial de televisión y una serie en desarrollo. [90] [91] [92] Cosby se negó a abordar la situación; su abogado dijo que tales acciones dignificarían las acusaciones "desacreditadas de hace una década". [93] [94] Muchos medios de comunicación comentaron la forma en que tales acciones chocaban con su imagen de "papá de América". [95] [96] [97] Una de las acusadoras sintió que nadie creería sus afirmaciones en el momento del presunto incidente, dado el estatus de Cosby en la publicidad. Joan Tarshis dijo a los medios de comunicación que Cosby era "Mr America; Mr Jello, como lo llamé". [98]
La publicidad en torno a las acusaciones tuvo un efecto drástico en la reputación de Cosby, como se ve en la siguiente caída en sus calificaciones. En marzo de 2013, Cosby obtuvo una calificación de 76,3 en el índice Davie-Brown , una calificación de las percepciones públicas de aproximadamente 3500 personalidades publicadas por la empresa de Omnicom Group The Marketing Arm , lo que lo coloca como la tercera celebridad más confiable, detrás de Morgan Freeman y el Dr. .Mehmet Oz . Para el 19 de noviembre, esto había caído a 57.1, colocándolo en el puesto 2626º [5] o el 2615º, [99] dependiendo de la fuente. La calificación separada de la misma compañía sobre a quién ven los consumidores como un "portavoz de producto eficaz" hizo que Cosby cayera al puesto 2746; en un momento, había sido quinto. [99] La conciencia de Cosby aumentó de 63 a 51. [5] El brazo de marketing advierte sobre la mala interpretación de la caída de las calificaciones; dijo que 900 celebridades estaban dentro del margen de error para la calificación de Cosby. [5] En el momento de las acusaciones, E-Poll Market Research no había actualizado sus puntajes; No se esperaba una puntuación Q para Cosby hasta 2015. [5] El vicepresidente ejecutivo de Q Scores Co. dijo que las encuestas en medio de un escándalo probablemente exagerarían los efectos a largo plazo de la puntuación. [5] Las puntuaciones de las tres empresas se actualizan a intervalos diferentes, lo que significa que no son directamente comparables. [5] Jell-O no se vio relativamente afectado en las redes sociales por las acusaciones contra Cosby. La marca se mencionó en el uno por ciento de las publicaciones sobre Cosby, que se consideró baja. [99] Aún así, continuaron las conexiones negativas, incluso por parte del rapero Eminem en un rap de estilo libre , [100] y un artículo de la revista Food Drink and Franchise señaló momentos en los comerciales que eran incómodos en retrospectiva. [101]
Las numerosas acusaciones de violación , drogas facilitadas asalto sexual , agresión sexual , abuso sexual infantil , y la mala conducta sexual se extendió desde 1965 hasta 2008 en diez estados de Estados Unidos y una provincia canadiense . [102] [103] [104] El 25 de septiembre de 2018, Cosby fue sentenciado a 3 a 10 años en una prisión estatal por agresión sexual por agresión contra Andrea Constand. [105]
Notas al pie
- ↑ La puntuación de 70 de Cosby sigue siendo incomparable. En 2014, el actor Tom Hanks era el líder de Q Score, con una puntuación de 39. [5]
- ^ Coca-Cola Canadá encargó un anuncio titulado "Coke está ganando", basado en estadísticas de AC Neilsen Co. de Canadá sobre tendencias de compra. El anuncio de abril de 1981 fue retirado un mes después, ya que violaba contratos de que ninguna de las empresas podía dar a conocer sus cifras ni mencionar a Neilsen en sus anuncios. Los anuncios de Bill Cosby fueron sustituidos, Coca-Cola afirmó que esta era la segunda fase de su campaña, mientras que Pepsi afirmó que se trataba de un retiro. [32]
- ^ La campaña fue presentada por Curvin O'Reilly en Y&R después de lanzar una campaña tan exitosa con Cosby, O'Reilly estuvo más tarde a cargo de reemplazar a Cosby en Coca-Cola con Max Headroom , luego del fallido lanzamiento de New Coke; ver Messner, 2012.
- ^ Después de comprar parte de Coca-Cola Bottling Co. de New York Inc. en 1984,se anunció a Julius Erving como nuevo portavoz de la marca. [45]
- ^ Young & Rubicam Advertising tenía la cuenta Jell-O desde 1926, pero la perdió ante FCB en 2000. [71]
Trabajos citados
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Haciendo referencia al comentario de Nat King Cole de que Madison Avenue tiene miedo a la oscuridad, Mehri dijo: "Tendrán miedo a la luz del sol que vamos a traer a la industria".
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A diferencia de su popular computadora doméstica (el modelo de reembolso de Bill Cosby), la nueva máquina llamada Professional Computer viene completa con una pantalla de video de 12 pulgadas, un teclado de 97 teclas, 64,000 caracteres (letras, números, símbolos) de almacenamiento interno, un sistema de unidad de disquete capaz de almacenar 320.000 caracteres de datos.
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El rostro es familiar pero desenfrenadamente fuera de lugar en la campaña navideña de una cadena de tiendas minoristas por catálogo. Merodeando por los pasillos, haciéndose amigo de los vendedores, está el nuevo portavoz de la empresa, Bill Cosby. Sí claro. El actor y comediante fabulosamente acomodado que es, quién no es, quién es, quién no es, quién es ?, ¿quién no? tratar de comprar NBC nos haría creer que él pellizca centavos jugando a Papá Noel en la mercancía de servicio de su vecindario. "Hmmm", puedes imaginarte reflexionando. "Conseguí el paquete de papel de regalo, un horno tostador para la esposa. Ahora algo para mí. ¡Oye, una cadena de televisión se vería genial debajo del árbol!"
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En los últimos años, sin embargo, la empresa ha parecido ser su peor enemigo. Los ejecutivos abrieron y luego cerraron establecimientos especializados en juguetes, computadoras, joyería y lencería; una campaña publicitaria de $ 30 millones con el comediante Bill Cosby fracasó. Mientras tanto, rivales como Target de Dayton Hudson Corp. estaban atrayendo a los compradores de Service Merchandise, que se habían desencantado con el formato de la compañía.
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