El Q Score (conocido popularmente como Q-Rating ) es una medida de la familiaridad y el atractivo de una marca , celebridad , empresa o producto de entretenimiento (por ejemplo, un programa de televisión ) utilizado en los Estados Unidos. Cuanto más alto sea el Q Score, más apreciado será el elemento o la persona entre aquellos que conocen el tema. Los Q Scores y otras variantes se utilizan principalmente en las industrias de publicidad , marketing , medios y relaciones públicas .
Uso
El Q Score es una métrica que determina un factor de "cociente" ("Q") a través del correo y los panelistas en línea que componen muestras representativas de la población. La puntuación identifica la familiaridad de un atleta, marca, celebridad, poeta, oferta de entretenimiento (p. Ej., Programa de televisión) o propiedad con licencia, y mide el atractivo de cada uno entre las personas familiarizadas con la entidad que se mide. [1] Otros sinónimos populares incluyen calificación Q , factor Q , y simplemente Q . [2]
El Q Score fue desarrollado en 1963 por Jack Landis y es propiedad de Marketing Evaluations, Inc , [3] la compañía que fundó en 1964. [2] Los Q Score se calculan para la población en su conjunto, así como para grupos demográficos como edad, nivel educativo, sexo, ingresos o estado civil. [2]
Los encuestados de Q Score tienen opciones para cada persona o elemento que se encuesta:
A. Uno de mis favoritos. B. Muy bien C.Bien D. Regular E. Malo F.Nunca he oído hablar de
La puntuación Q positiva se calcula contando cuántos encuestados respondieron A dividido por el número de encuestados que respondieron AE y calculando el porcentaje. [4] [5] (es decir, multiplicar la fracción por 100). Dicho de otra manera,
De manera similar, la puntuación Q negativa se calcula calculando el porcentaje de encuestados que respondieron D o E en relación con los encuestados que respondieron A a E. [6]
Otras empresas han creado medidas y métricas alternativas relacionadas con la simpatía, la popularidad y el atractivo de los atletas, marcas, celebridades, ofertas de entretenimiento o propiedades con licencia. Las evaluaciones de marketing afirman que la puntuación Q es más valiosa para los especialistas en marketing que otras medidas de popularidad, [3] como las puntuaciones de Nielsen , porque las puntuaciones Q indican no solo cuántas personas conocen o miran un programa, sino también cómo se sienten esas personas acerca de la entidad. siendo medido. Un programa de televisión popular, por ejemplo, puede valer más como vehículo comercial para un anunciante que un programa de mayor audiencia que a la gente no le gusta tanto. La vinculación emocional con un programa significa una mayor participación del espectador y una mayor atención de la audiencia, que son muy deseables para los patrocinadores. Los espectadores que consideran el programa como "favorito" tienen mayor conocimiento del contenido comercial del programa. [ cita requerida ]
Formularios
Las evaluaciones de marketing calculan regularmente las puntuaciones Q en ocho categorías: [7]
- El adjunto de marca Q califica los nombres de marcas y empresas
- Cable Q califica los programas de televisión por cable
- Cartoon Q califica personajes de dibujos animados, videojuegos, juguetes y productos similares
- Dead Q califica la popularidad actual de las celebridades fallecidas
- Kids Product Q califica las respuestas de los niños a las marcas y nombres de empresas
- El artista Q califica a las celebridades vivas
- Sports Q califica cifras deportivas
- Tarifas de TVQ retransmiten programas de televisión
Los puntajes de Cable Q y TVQ se calculan para todos los programas de transmisión y cable programados regularmente .
Otros Q Scores se calculan a pedido para los clientes que desean investigar la percepción pública de una marca o celebridad. Por ejemplo, en 2000, IBM contrató a Evaluaciones de marketing para calcular la puntuación Q de Deep Blue , la supercomputadora que derrotó al gran maestro de ajedrez Garry Kasparov . La puntuación Q de Deep Blue fue 9, lo que significa que la computadora era tan familiar y atractiva en ese momento como Carmen Electra , Howard Stern y Bruce Wayne . Por el contrario, la puntuación Q de Albert Einstein en ese momento era 56, mientras que Larry Ellison y Scott McNealy recibieron cada uno una puntuación Q de 6. [8] [9]
Métricas similares
Referencias
- ^ "Definición de calificación Q" . Merriam-Webster . Consultado el 19 de septiembre de 2013 .
- ^ a b c Finkle, David (7 de junio de 1992). "TELEVISIÓN; Q-Ratings: El concurso de popularidad de las estrellas" . The New York Times . Consultado el 19 de septiembre de 2013 .
- ^ a b Bialik, Carl. "Los números detrás de la búsqueda de estrellas moderna" . The Wall Street Journal . Consultado el 19 de septiembre de 2013 .
- ^ Carl Bialik. "¡Luces, cámara, calculadora! Las nuevas matemáticas de las celebridades" (PDF) . Wall Street Journal.
- ^ Steiner, Brandon. El libro de estrategias de negocios .
- ^ Carl Bialik. "¡Luces, cámara, calculadora! Las nuevas matemáticas de las celebridades" (PDF) . Wall Street Journal.
- ^ Dempsey, John. "¡Yo te gusto Realmente te gusto!" . Variedad . Consultado el 19 de septiembre de 2013 .
- ^ IBM. "Puntuación Q de Deep Blue" . Comunicado de prensa .
- ^ "Ranking de Deep Blue" . CNN . 2000.
- ^ a b c Hall, Sharon Hurley (14 de enero de 2013). "3 herramientas de tablero que miden el compromiso de las redes sociales" . El huevo diario .
- ^ a b c Hall, Sharon Hurley (4 de junio de 2013). "¿No te gusta Klout? 12 otras formas de realizar un seguimiento de la influencia y el compromiso de las redes sociales" . El huevo diario .
- ^ Pérez, Sarah (5 de febrero de 2013). "Influitive adquiere Engagio de inicio de bandeja de entrada social para ayudar en las oportunidades de 'Advocate Marketing'" . TechCrunch .
enlaces externos
- Página web oficial