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Este artículo trata sobre un breve resumen de un trabajo. Para el editor de impresión bajo demanda, consulte Blurb, Inc.
La propaganda original

Una propaganda es una pequeña pieza promocional que acompaña a un trabajo creativo. Puede ser escrito por el autor o editor o citar elogios de otros. Los borrones se imprimieron originalmente en la parte posterior o la sobrecubierta trasera de un libro, y ahora se encuentran en portales web y sitios web de noticias . Una propaganda puede presentar un periódico o un libro.

Historia [ editar ]

Gelett Burgess alrededor de 1910

En los Estados Unidos, se dice que la historia de la propaganda comienza con la colección de Walt Whitman , Leaves of Grass . En respuesta a la publicación de la primera edición en 1855, Ralph Waldo Emerson le había enviado a Whitman una carta de felicitación, que incluía la frase "Te saludo al comienzo de una gran carrera": al año siguiente, Whitman hizo estampar estas palabras en pan de oro. en el lomo de la segunda edición. [1]

La palabra propaganda fue acuñada en 1907 por el humorista estadounidense Gelett Burgess (1866-1951). [2] Su breve libro de 1906 Are You a Bromide? se presentó en una edición limitada a una cena anual de asociaciones comerciales. La costumbre en tales eventos era tener una sobrecubierta promocionando la obra y con, como lo describió el editor de Burgess, BW Huebsch , "la imagen de una damisela, languideciendo, heroica o coqueta, de todos modos, una damisela en la sobrecubierta de cada novela. ".

En este caso, la chaqueta proclamaba "¡SÍ, esto es un 'BLURB'!" y la imagen era de una mujer joven (ficticia) "Miss Belinda Blurb" que se muestra gritando, descrita como "en el acto de difuminar". El nombre y el término se quedaron para el contenido de cualquier editor en la contraportada de un libro, incluso después de que se eliminó la imagen y solo quedó el texto.

En Alemania, se considera que la propaganda fue inventada por Karl Robert Langewiesche alrededor de 1902. En el uso bibliográfico alemán, generalmente se encuentra en la segunda página del libro debajo del medio título , o en la cubierta de polvo. [ cita requerida ]

Libros [ editar ]

Una propaganda en un libro puede ser cualquier combinación de citas de la obra, el autor, el editor, reseñas o fans, un resumen de la trama, una biografía del autor o simplemente afirmaciones sobre la importancia de la obra.

En la década de 1980, Spy publicó una función regular llamada " Logrolling in Our Time" que exponía a los escritores que escribían anuncios publicitarios para los libros de otros. [3]

Solicitudes de propaganda [ editar ]

Los escritores destacados pueden recibir grandes volúmenes de solicitudes de propaganda de los aspirantes a autores. Esto ha llevado a algunos escritores a rechazar tales solicitudes como una cuestión de política. Por ejemplo, Gary Shteyngart anunció en The New Yorker que ya no escribiría anuncios publicitarios, a excepción de ciertos escritores con los que tenía una conexión profesional o personal. [4] Neil Gaiman informa que "De vez en cuando, dejo de hacer borrones ... La pausa dura uno o dos años, y luego me siento culpable o alguien me pregunta en el momento adecuado, y cedo". [5] Jacob M. Appel informa que recibió de quince a veinte solicitudes de propaganda por semana y aborda "tantas como pueda". [6]

Anuncios de parodia [ editar ]

Muchos libros y películas humorísticos parodian anuncios que entregan elogios exagerados por parte de personas poco probables e insultos disfrazados de elogios .

La sátira de Harvard Lampoon de El señor de los anillos , titulada Aburrido de los anillos , utilizó deliberadamente anuncios falsos de autores fallecidos en la portada interior. Uno de los anuncios publicitarios decía "Uno de los dos o tres libros ...", y nada más.

Película [ editar ]

Los anuncios publicitarios de películas son parte de la campaña de promoción de películas y, por lo general, consisten en extractos positivos y coloridos de reseñas publicadas.

Los anuncios publicitarios de películas a menudo han sido criticados por sacar las palabras de contexto . [7] [8] [9] [10] El New York Times informó que "el juego del desenfoque también está evolucionando a medida que los críticos de cine de los periódicos desaparecen y los estudios se sienten más cómodos citando blogueros de Internet y sitios web de películas en sus anuncios, una práctica que todavía deja mucho potencial para que los espectadores se sientan engañados. Afortunadamente para los consumidores, hay una caballería: han surgido sitios de vigilancia de anuncios publicitarios y el número de sitios web que agregan reseñas de críticos establecidos aumenta constantemente ... estos días son sitios de vigilancia como eFilmCritic.com y The Blurbs, una columna web para la revista Gelf escrita por Carl Bialik deThe Wall Street Journal ". [11]

Slate escribió en una columna "Explainer": "¿Cuánta libertad tienen los estudios de cine para escribir anuncios publicitarios? Una cantidad considerable. No existe un control oficial sobre la publicación de un anuncio publicitario engañoso, aparte de las leyes habituales contra la publicidad engañosa. Los estudios deben enviar materiales publicitarios como anuncios de periódicos y avances a la Motion Picture Association of America para su aprobación. Pero la MPAA revisa los anuncios por su tono y contenido, no por la precisión de sus citas. ... Como cortesía, los estudios a menudo publicarán el nuevo , cita condensada del crítico antes de enviarla a imprimir ". [12]

Existen muchos ejemplos de propaganda utilizada en la comercialización de una película que se puede rastrear directamente hasta el equipo de marketing de la película. [13]

Referencias y fuentes [ editar ]

Referencias
  1. ^ Dwyer, Colin (27 de septiembre de 2015). "El curioso caso del libro Blurb (y por qué existe)" . NPR . Consultado el 30 de septiembre de 2015 .
  2. ^ La enciclopedia de Cambridge de la lengua inglesa . Ed. David Crystal . Cambridge: Cambridge University Press , 1995. p. 132. ISBN 0521401798 
  3. ^ "Espía: los años divertidos" . Variedad . Consultado el 25 de agosto de 2014 .
  4. ^ Shteyngart, Gary. "Una carta abierta de Gary Shteyngart" . The New Yorker .
  5. ^ "Blog de dioses estadounidenses, publicación 36" .
  6. ↑ Writers's Voice, octubre de 2015
  7. ^ Reiner, L. (1996). "Por qué las películas borrosas evitan los periódicos". Editor y editor: The Fourth Estate, 129, 123.
  8. ^ Bialik, Carl (6 de enero de 2008). "Los mejores peores comentarios publicitarios de 2007: las 10 citas erróneas más atroces, putas publicitarias y otros pecados publicitarios de películas de 2007" . Revista Gelf . Consultado el 28 de febrero de 2013 .
  9. ^ Sancton, Julian (19 de marzo de 2010). "Buenos comentarios de malas críticas: Repo Men , el cazarrecompensas , diario de un niño debilucho " . Feria de la vanidad . Consultado el 28 de febrero de 2013 .
  10. ^ McGlone, Matthew S. (2005). "Contextomía: el arte de citar fuera de contexto". Cultura y sociedad de los medios, vol. 27, núm. 4, 511-522.
  11. ^ Barnes, Brooks (6 de junio de 2009). "Búsqueda de publicidad de Hollywood llega a la Blogosfera" . The New York Times . Consultado el 28 de febrero de 2013 .
  12. ^ Beam, Chris (25 de noviembre de 2009). " ' ¡¡¡La (mejor) película de la historia !!!' ¿Cómo funcionan los desenfoques de películas? " . Pizarra . Consultado el 28 de febrero de 2013 .
  13. ^ Silver, James (3 de octubre de 2005). "Cómo azotar un pavo" . Guardian Unlimited . Londres . Consultado el 22 de mayo de 2010 .
Fuentes
  • La historia de Miss Belinda Blurb en wordorigins.org
  • Sobrecubierta original en la Biblioteca del Congreso

Bibliografía [ editar ]

  • John Carter ; Nicolas Barker (2004). "Propaganda". ABC para coleccionistas de libros (8ª ed.). ISBN 1584561122.
  • Blaise Cronin y Kathryn La Barre (2005). "Patrones de puffery: un análisis de borrones de no ficción". Revista de Bibliotecología y Ciencias de la Información . 37 . doi : 10.1177 / 0961000605052156 . S2CID  40272839 . (Incluye bibliografía)
  • "'Riveting!': The Quandary of the Book Blurb" , New York Times , 6 de marzo de 2012

Enlaces externos [ editar ]

  • Citas relacionadas con Blurb en Wikiquote