Boase Massimi Pollitt (BMP) fue una agencia de publicidad británica que cotizó entre 1968 y 2004 antes de ser rebautizada como DDB London. Fue comprado en 1989 por el conglomerado estadounidense de servicios de marketing Omnicom . Su linaje se remonta directamente a la operación actual de la agencia Adam & Eve DDB London.
Industria | Publicidad |
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Fundado | 1968 |
Padre | Omnicom |
Sitio web | www |
Historia
BMP fue fundada en octubre de 1968 por Martin Boase, Gabe Massimi, Stanley Pollitt y otros siete ejecutivos que habían trabajado anteriormente en Pritchard Wood. El grupo se lanzó por su cuenta después de un intento fallido de comprar la operación de Pritchard Wood a su matriz. [1]
Massimi dejó la empresa en 1971. A Stanley Pollitt se le atribuye el mérito de haber inventado la disciplina laboral de la planificación de cuentas en Pritchard Wood. Murió luego de un ataque al corazón en 1979, un evento que asestó un golpe al impulso de la agencia. [2]
En 1977, el holding publicitario francés Havas of France pagó 1,5 millones de libras esterlinas por una participación del 50% en BMP. Más tarde vendió su retención a BMP.
En 1983, BMP cotizó en la Bolsa de Valores de Londres por valor de 16 millones de libras esterlinas. Después de una oferta hostil de la empresa francesa BDDP, DDB Worldwide , parte de Omnicom Group , el gigante estadounidense de servicios de marketing , compró BMP en 1989 por 125 millones de libras esterlinas (200 millones de dólares) y desde allí se conoció como BMP DDB.
En enero de 2004, el nombre de la empresa se cambió oficialmente a DDB London, en línea con la decisión de la red DDB de cambiar la marca de las agencias que había adquirido en todo el mundo.
Clientes y reputación
Cadbury-Schweppes se trasladó a la nueva agencia en su fundación. La firma había sido cliente de Pritchard Wood, y la primera campaña de BMP fue para Cadbury's Smash , una mezcla de puré de papas en polvo. Otras campañas tempranas de BMP incluyeron el oso Cresta ("es espumoso, hombre"), el oso Hofmeister, los Humphreys y Arkwright de John Smith, todo el trabajo del director creativo John Webster (1934-2006). [3]
La compañía tenía una fuerte relación con el Partido Laborista , que se remonta a principios de la década de 1970, cuando colocó anuncios de prensa para el TUC , atacando el proyecto de ley de relaciones laborales del entonces gobierno conservador. BMP creó la publicidad del Partido Laborista en varias campañas sucesivas de elecciones generales. Chris Powell, presidente ejecutivo de BMP DDB Needham hasta el año 2004, es el hermano de Jonathan Powell , Tony Blair 's Jefe de Gabinete del Primer Ministro , y varias personas que sirvieron en Agencia de Comunicaciones de la sombra del Partido Laborista vino de BMP.
Una encuesta en 2000 que seleccionó los 100 principales comerciales de televisión del Reino Unido encontró que 16 fueron producidos por BMP DDB, de los cuales 11 fueron creados por John Webster. Un ejemplo fue el anuncio de BMP para la tarjeta de crédito Barclaycard, que presentaba a un usuario de tarjetas propenso a sufrir accidentes, que luego se expandió al personaje de Johnny English interpretado por Rowan Atkinson . [ cita requerida ]