DDB en todo el mundo
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DDB Worldwide Communications Group LLC
Logotipo de DDB 2019.png
IndustriaPublicidad , relaciones públicas
Fundado1925 ; Hace 96 años (Needham Harper & Steers)  ( 1925 )

1949 ; Hace 72 años (Doyle Dane Bernbach) ( 1949 )

1986 ; Hace 35 años (se fusionó para crear Omnicom ) ( 1986 )
SedeNueva York , Estados Unidos
Área de servicioGlobal
PadreGrupo Omnicom
SubsidiariasLa granja de hormigas
Sitio webddb.com

DDB Worldwide Communications Group LLC , conocido internacionalmente como DDB , es una red mundial de comunicaciones de marketing . Es propiedad de Omnicom Group , una de las sociedades de cartera de publicidad más grandes del mundo . [1] Las redes publicitarias internacionales Doyle Dane Bernbach y Needham Harper fusionaron sus operaciones de agencia en todo el mundo para convertirse en DDB Needham en 1986. Al mismo tiempo, los propietarios de Doyle Dane Bernbach, Needham Harper y BBDO fusionaron sus participaciones para formar la sociedad de cartera que cotiza en EE. UU. Omnicom. En 1996, DDB Needham se hizo conocido como DDB Worldwide.

Historia

Doyle Dane Bernbach

Bill Bernbach y Ned Doyle trabajaron juntos en Gray Advertising en Nueva York , donde Bernbach fue director creativo. En 1949, se unieron a Mac Dane , que dirigía una pequeña agencia. Juntos fundaron Doyle Dane Bernbach en Manhattan . Dane dirigió los aspectos administrativos y promocionales del negocio; Doyle tenía un enfoque en el cliente y Bernbach desempeñó un papel integral en la redacción de publicidad, liderando la producción creativa de la agencia.

Los primeros anuncios de la agencia fueron para los grandes almacenes Ohrbach que ejemplificaban un nuevo enfoque de publicidad de "venta suave", con eslóganes pegadizos y humor ingenioso que contrastaban el estilo repetitivo y de venta dura en boga hasta entonces. La nueva agencia inicialmente tuvo éxito en ganar negocios para clientes con presupuestos reducidos. Se decía que sus campañas para Volkswagen a lo largo de las décadas de 1950 y 1960 habían revolucionado la publicidad. Campañas notables incluyeron la serie de anuncios de Volkswagen Think Small de 1959 , que fue votada como la campaña número uno de todos los tiempos en El siglo de la publicidad de Advertising Age de 1999 . [2] En 1959, la firma creó el personaje Juan Valdez para laFederación Nacional de Cafeteros de Colombia . [3] En 1960, la agencia ganó la cuenta de Avis, entonces la segunda compañía de alquiler de automóviles. El enfoque irónico, "Nos esforzamos más porque somos el número 2", fue un gran éxito (y sigue siendo parte del eslogan de la empresa en la actualidad: "Tratamos más duro"). Se considera que la campaña "Daisy" de DDB fue un factor significativo en la derrota de Lyndon B. Johnson sobre Barry Goldwater en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1964 [4] y colocó a Mac Dane en la infame Lista de Enemigos de Nixon . Anuncio de Little Mikey de 1972 para Quaker Oats funcionó continuamente en los Estados Unidos durante doce años.

Se abrió una sucursal en Los Ángeles en 1954. En 1961, DDB abrió su primera oficina internacional en Alemania Occidental para dar servicio a Volkswagen . El crecimiento significativo se produjo a mediados de la década de 1960 después de que la empresa firmó Mobil y los presupuestos disponibles aumentaron sustancialmente. Se abrieron oficinas en Londres y otras ubicaciones europeas. Bernbach fue nombrado presidente y director ejecutivo en 1968, cuando la agencia cotizó en bolsa; se convirtió en presidente del Comité Ejecutivo en 1976.

El impacto de la creatividad de Doyle Dane Bernbach en la publicidad en todo el mundo y la historia de las crisis de gestión que llevaron a la fusión [5] en 1986 se detallan en el libro Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising . [6] Escrito por la periodista Doris Willens , quien fue Directora de Relaciones Públicas de DDB durante 18 años, el libro se basa en historias orales y entrevistas con los tres fundadores, la línea de los presidentes de la agencia y personas clave creativas y contables. En 1986, cuatro años después de la muerte de Bernbach, el grupo de agencias tenía una facturación mundial de USD $ 1,67 mil millones, 54 oficinas en 19 países y 3.400 empleados, pero mostró una disminución del 30% en las ganancias respecto al año anterior.

Needham Harper y novillos

La redactora Sandy Sulcer (izquierda) estrecha la mano de Maurice Needham, con Sy Mullen, en 1950.

Needham Harper Worldwide comenzó en Chicago en 1925 como Maurice H. Needham Co. con dos clientes y facturación por un total de $ 270,000. En 1934 se llamó Needham, Louis and Brorby, Inc., con una facturación de 1 millón de dólares, había firmado la cuenta de Kraft Foods y había abierto una oficina en Hollywood para atender las necesidades de producción de programas de radio en red de sus clientes.

En 1951, la agencia abrió una oficina en Nueva York para concentrarse en la industria de la televisión en rápida expansión. Esa oficina se fusionó con Doherty, Clifford, Steers y Shenfield en 1965 y cambió su nombre a Needham, Harper & Steers. La oficina de Chicago creció con cuentas como Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills y Frigidaire . La empresa ganó la cuenta de gasolina de Oklahoma (más tarde Esso , luego ExxonMobil ) después de que la investigación indicara que los conductores estadounidenses querían poder y juego , y el redactor Sandy Sulcer , [7] [8] trabajando con el psicólogo Ernest Dichter, eligió al tigre para simbolizar ese deseo, lo que llevó a la campaña Pon un tigre en tu tanque . En 1966, la agencia abrió una oficina en Los Ángeles para manejar el negocio de Continental Airlines . [9] Se abrió una oficina en Washington DC en 1971 inicialmente para dar servicio a algunos negocios locales de McDonald's . Pronto, esta agencia estaba ganando negocios en el gobierno y los medios de comunicación y se abrió una división de "Problemas e imágenes" para dar servicio a las relaciones públicas corporativas. Este negocio eventualmente se convertiría en Biederman & Company. La agencia trabajó en campañas de servicio público llamadas Abróchate el cinturón por la seguridad [8] , así como en una campaña de seguridad vial tituladaCuidado con el otro chico [10] para el Consejo de Publicidad . [11]

Sandy Sulcer (derecha) con el presidente de Needham Harper & Steers, Paul Harper. Sulcer contrató a Keith L. Reinhard, quien se convirtió en presidente de la agencia.

Keith L. Reinhard llegó desde Chicago para dirigir la firma mundial en 1982 y, en 1986, había treinta y dos oficinas fuera de los Estados Unidos; Oficinas estadounidenses en Nueva York, Chicago, Los Ángeles, Washington , Boston , Phoenix , Sacramento , San Diego , Baltimore y Dayton ; y diversificación en Porter Novelli , Biederman & Company y la agencia internacional de respuesta directa DR Group, Inc.

Fusión de DDB Needham y formación de Omnicom

Preocupado por la gran cantidad de adquisiciones de empresas públicas hostiles en los Estados Unidos, en la década de 1980, Reinhard inició conversaciones con el presidente de BBDO , Allen Rosenshine, sobre una fusión e incluyó en las discusiones al entonces frágil negocio de Doyle Dane Bernbach. En 1986, las tres redes acordaron fusionarse en Omnicom Group, que actuaría como una sociedad de cartera, convirtiéndose en ese momento en el grupo de agencias de publicidad global más grande del mundo. BBDO permaneció separado y conservó su red. Needham Harper tenía una buena presencia en el medio oeste de Estados Unidosy se complementó con la fortaleza de Doyle Dane Bernbach en Nueva York y Europa. Reinhard se convirtió en presidente y director ejecutivo de la fusionada DDB Needham Worldwide. El grupo fusionado sufrió algunas pérdidas iniciales en la cuenta debido a conflictos (se retuvo el Volkswagen de DDB y se perdió la cuenta Honda de Needham, mientras que RJR Nabisco de DDB se perdió a favor de General Mills de Needham ) y algunas pérdidas de personal senior cuando Reinhard se dispuso a combinar las dos culturas dispares, pero , en 1988, la empresa estaba teniendo éxito en la obtención de nuevos negocios importantes y ha seguido creciendo desde entonces.

En 1998 (después de haber eliminado Needham de su nombre), DDB Worldwide fue nombrada la primera "Red global del año" de Advertising Age. En 2003, obtuvo el mismo galardón tanto de Advertising Age como de Adweek . Bajo el liderazgo de Ken Kaess , Bob Scarpelli y Lee Garfinkel, ganó nuevamente el honor de Adweek en 2004. Posteriormente, su unidad operativa Tribal DDB se convirtió en la primera agencia digital en ser nombrada Red Global del Año por Advertising Age . En 2011, DDB Worldwide tenía más de 200 oficinas en 95 países.

Relaciones duraderas con los clientes

Desde que Doyle Dane Bernbach inició una relación en Estados Unidos con Volkswagen en 1959, ha sido un cliente constante y significativo en varias partes del mundo. [12] Needham Harper comenzó a trabajar con McDonald's en la década de 1960 y ese cliente ha trabajado incesantemente con DDB en varios países desde entonces. Una relación global con ExxonMobil ha sido constante desde la década de 1960. A partir de 2020, se continúan manteniendo relaciones mundiales amplias y duraderas con Unilever y Johnson & Johnson .

Liderazgo desde 1986

Presidentes o directores ejecutivos globales desde la formación de DDB Needham en 1986:

  • Keith L. Reinhard 1986-1999 (entonces presidente 1999-2018; presidente emérito desde 2018)
  • Ken Kaess 1999-2006 (Presidente 1999-2001; Director ejecutivo global 2001-2006)
  • Chuck Brymer 2006-2018 (entonces presidente desde 2018)
  • Wendy Clark 2018-2020
  • Martin O'Halloran desde 2020

Historias de oficinas locales

Londres

En la fundación de Omnicom en 1986, la operación fusionada de Needham y Doyle Dane Bernbach tenía oficinas en Londres y esta última se estableció en 1963. [13] Reinhard hizo seis viajes a Londres, despidió a la mayoría de los gerentes de Needham y puso a cargo a los gerentes de DDB. [14] En 1989, la operación estaba en apuros y Omnicom adquirió a Boase Massimi Pollitt.para consumir la operación DDB y renombrarlo como BMP DDB. Operó con ese nombre hasta enero de 2004, cuando se cambió a DDB London, en línea con la decisión de la red de cambiar el nombre de todas las agencias que había adquirido. La agencia luchó durante 2006 con problemas de gestión y una serie de deserciones de cuentas. La estabilidad se restauró en 2007, su producción creativa se mantuvo fuerte, pero la agencia parecía incapaz de restaurar sus facturas perdidas. Continuó cayendo en las clasificaciones de agencias del Reino Unido, terminando fuera del Top 20 de 2010. En 2012, Adam & Eve DDB se creó a partir de la fusión de DDB London con la independiente Adam & Eve, en rápida expansión. [15] En 2016, Adam & Eve DDB era una de las oficinas con mejor desempeño de la red en todo el mundo.

Australia

En Australia en 2020, DDB opera desde Sydney y Melbourne . Ambas oficinas remontan su historia a la fundación de posguerra de United Services Publicity en Melbourne en 1945 por ex militares que reconstruyeron sus carreras. El fundador John F. Barnes y otros miembros del personal habían trabajado antes de la guerra en Samson Clark Price-Berry, que cerró durante la Segunda Guerra Mundial . [16] United Services Publicity creció y en 1961 estableció vínculos internacionales cuando el grupo británico SH Benson compró el 25%. Pasó a llamarse USP Benson y abrió en Sydney. Needham, Harper & Steers compraron USP Benson en 1967 y en 1971 habían efectuado un cambio de nombre a USP Needham. [17]La creación en 1986 del holding Omnicom vio la fusión australiana de las operaciones de Needham y Doyle Dane Bernbach y se conoció como DDB Needham en 1986, DDB Worldwide desde 1998 y luego en 2019 de regreso a Doyle Dane Bernbach. En 2021, DDB Australia celebró una relación continua de 50 años con McDonald's Australia.

Las agencias australianas adquiridas en algún momento por USP Needham o DDB y que tienen un linaje hasta DDB Australia en la actualidad incluyen las agencias de Sydney SPASM; Bartlett, Murphy y McKenzie; Harriman y Hill; Publicidad Beeby; Magnus, Nankervis y Curl; y las agencias de Melbourne Berry Currie; Hyde Everett Fuller Kutt; Leonardi y Curtis; Walker Herbert & Associates; Nowland, Robinson y Perret; Kuczynski & Zeigler; Whybin Dery Barnes. [17]

Estocolmo

DDB Stockholm es una de las agencias más grandes de Suecia con clientes como las Fuerzas Armadas Suecas , McDonald's , Telia , Volkswagen y Vattenfall . También es una de las agencias más aclamadas dentro de DDB Worldwide en los últimos años, ganando elogios como "Mejor agencia interactiva del mundo" en Cannes 2010 y Cannes Lions Titanium en 2011.

Canadá

DDB Canada abrió sus puertas en Vancouver en 1998, donde Frank Palmer se convirtió en su CEO después de fusionar su propia empresa Palmer Jarvis en DDB Worldwide. Dejó la empresa en 2019 y Brent Choi se convirtió en el nuevo CEO. [18] [19]

Incidente de rafting, 1987

Los ejecutivos de DDB se encontraban entre las víctimas mortales en un accidente de rafting en aguas bravas el 1 de agosto de 1987. [20] Un grupo de 12, incluidos 11 ejecutivos de alto nivel de las principales empresas, estaban haciendo rafting a lo largo del río Chilko en Columbia Británica , Canadá, en un tramo de agua conocida como la "Milla de Whitewater". La balsa chocó contra una gran roca y arrojó a 11 de los ocupantes a los rápidos. Cinco personas murieron. Entre los muertos:

  • Richard T. O'Reilly - Director de Medios / Publicidad de Partnership for a Drug-Free America y una parte integral de la estrategia publicitaria de la campaña presidencial de 1980 del presidente estadounidense Ronald Reagan .
  • Robert V. Goldstein, vicepresidente de publicidad, Procter & Gamble
  • James Fasules, ex vicepresidente sénior de DDB Needham
  • Stuart Sharpe, vicepresidente sénior de DDB Needham
  • Gene Yovetich, vicepresidente sénior de DDB Needham [21]

Posteriormente, la familia de Robert Goldstein presentó una demanda contra DDB. El presidente estadounidense de DDB, Al Wolfe, había planeado la excursión de rafting en aguas bravas. [22] El problema en la demanda fue la falta de especificidad en la exención del viaje en cuanto a los riesgos asumidos en el rafting en aguas bravas. La exención presentada a los participantes del viaje no especificaba que se involucraría el rafting en aguas bravas. [23]

La película de HBO White Mile (1994) se basó en el accidente de rafting y retrata no solo un viaje y un accidente similares, sino también un litigio posterior con un resultado de adjudicación casi idéntico. [24] La película está protagonizada por Alan Alda , Peter Gallagher y Robert Loggia . [25]

Reputación

DDB ha sido citada como una de las agencias creativas líderes en el mundo por el Informe Gunn (noviembre de 2007, 2008, 2009, 2010), el Festival Internacional de Publicidad (junio de 2008, 2009, 2010 y 2011), Campaña (noviembre de 2007, noviembre de 2010), Spikes Asia (septiembre de 2010), Campaign Asia Pacific (diciembre de 2010), Businessweek (febrero de 2008) y Global Effies / WARC (junio de 2011), así como los premios europeos AME (2011). [ cita requerida ]

Referencias

  1. ^ "Árboles genealógicos de la agencia de Advertising Age 2008" (PDF) . Adage.com . Consultado el 30 de noviembre de 2015 .
  2. ^ Bob Garfield (29 de marzo de 1999). "Siglo de la publicidad de la era publicitaria: las 100 campañas principales" . Edad de la publicidad .
  3. ^ "DDB da la bienvenida al icónico Juan Valdez después de 30 años de ausencia" .
  4. ^ "Daisy: la historia completa de un anuncio icónico e infame - tercera parte" . Conelrad . Consultado el 30 de noviembre de 2015 .
  5. ^ New York Times , 28 de abril de 1986.
  6. ^ D. Willens , Nadie es perfecto: Bill Bernbach y la edad de oro de la publicidad , CreateSpace, Nueva York, 2009.
  7. ^ Kaplan, David (23 de enero de 2004). "Sulcer, 77, ex ejecutivo de DDB Needham, muere. (Frederick D. Sulcer) (obituario)" . AdWeek . Archivado desde el original el 14 de septiembre de 2015 . Consultado el 3 de octubre de 2011 . Frederick D. "Sandy" Sulcer, ex ejecutivo de DDB Needham Worldwide ... Omnicom, la empresa matriz de DDB Worldwide. ... Creó la conocida línea temática "Pon un tigre en tu tanque" para Esso (ahora ExxonMobil) ...
  8. ↑ a b Kaplan, David (enero de 2004). "Sulcer, 77, ex ejecutivo de DDB Needham, muere" . todos los negocios . Consultado el 3 de octubre de 2011 . Frederick D. "Sandy" Sulcer, ... creó la conocida línea temática "Pon un tigre en tu tanque" para Esso (ahora ExxonMobil) ...
  9. ^ "Historia de DDB Needham en todo el mundo" . Fundinguniverse.com . Consultado el 30 de noviembre de 2015 .
  10. ^ "Doce grandes ideas - campaña de seguridad vial del Consejo de publicidad:" Cuidado con el otro " " . WARC. 1966 . Consultado el 3 de octubre de 2011 . ... En su discurso en la Reunión Anual de la Región Central de 1966 de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4A), Frederick D. Sulcer de Needham, Harper & Steers muestra cómo su agencia desarrolló el concepto "Cuidado con el otro tipo" para el tráfico Consejo de seguridad.
  11. ^ Smith, James (12 de octubre de 1966). "Los hombres de la agencia se reunirán mañana" . Chicago Tribune . Consultado el 3 de octubre de 2011 . Campañas que rompieron el molde de la publicidad con ... Campaña de seguridad vial del Consejo de Publicidad Frederick D Sulcer Needham Harper & Steers
  12. ^ Caballero, Michel (2012). Gestión de marcas de lujo . Singapur: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
  13. ^ [1] Archivado el 5 de febrero de 2013 en la Wayback Machine.
  14. ^ "Historia de DDB Needham en todo el mundo" . Fundinguniverse.com . Consultado el 30 de noviembre de 2015 .
  15. ^ "Perfil publicitario de Adam & Eve DDB" . Adbrands.net . Consultado el 30 de noviembre de 2015 .
  16. ^ Avisos de ley El Argus 24 de mayo de 1943 página 11
  17. ^ a b "50 años en la fabricación" Publicación de DDB Needham Melb 1995
  18. ^ Canadá, DDB (15 de enero de 2019). "DDB Canada nombra a Brent Choi como nuevo CEO y CCO" . www.prnewswire.com . Consultado el 2 de noviembre de 2019 .
  19. ^ "Frank Palmer, presidente y director ejecutivo de DDB Canadá, dejar la agencia | LBBOnline" . lbbonline.com . 9 de noviembre de 2018 . Consultado el 2 de noviembre de 2019 .
  20. ^ "Accidente de rafting mata a cinco ejecutivos de publicidad de Estados Unidos" . APNews.com . Prensa asociada . 3 de agosto de 1987.
  21. ^ "Cinco ejecutivos estadounidenses mueren en accidente de rafting" . APNews.com . Associated Press. 3 de agosto de 1987.
  22. ^ Goldstein v. DDB Needham en todo el mundo , 740 F. Supp. 461 (SD Ohio 1990).
  23. ^ Kozlowski, JC (marzo de 1998). "Las exenciones de rafting en aguas bravas ilustran una asunción expresada de riesgo" . Revisión de la ley NRPA . Consultado el 10 de septiembre de 2021 .Mantenimiento CS1: fecha y año ( enlace )
  24. ^ Millman, N. (13 de febrero de 1994). "Un juego de moralidad sobre la responsabilidad empresarial" . Chicago Tribune .
  25. ^ "White Mile (película de televisión de 1994)" . IMDb.com .

enlaces externos

  • Sitio oficial de DDB
  • Sitio de Tribal DDB , una agencia interactiva de DDB Worldwide
  • Sitio oficial de las oficinas de DDB de EE. UU.
  • Últimas noticias, ganancias / pérdidas de cuentas y creatividad en el perfil de Adbrands
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  • Historia de la empresa DDB Needham
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