Bon Ami ( "buen amigo" en francés ) es una marca de detergente en polvo vendida por Bon Ami Company de Kansas City, Missouri . Desde sus inicios a finales del siglo XIX, las campañas publicitarias de la marca han cobrado especial atención.
Historia
Siglo 19
La fórmula original de Bon Ami fue desarrollada en 1886 por JT Robertson Soap Company como una alternativa más suave a los polvos limpiadores a base de cuarzo disponibles en las tiendas. [1] [2] En aquellos días, el polvo para fregar se hacía con sebo y cuarzo finamente molido . Cuando se extraía el cuarzo, se entrelazaba con un mineral llamado feldespato , y los dos tenían que separarse a mano. [3] El feldespato se descartó hasta que Robertson descubrió que este mineral blando se podía combinar con jabón para crear un producto menos abrasivo que limpiaba sin rayar, lo que da como resultado el producto Bon Ami. [4]
Bon Ami se fabricó originalmente en una fábrica en Glastonbury, Connecticut , que luego se mudó a Manchester en la década de 1880. [5]
A partir de 1896, Bon Ami era un producto común en los hogares del noreste de Estados Unidos. [4] La chica y el lema "¡aún no se ha rascado!" son ejemplos de libros de texto de una marca comercial estadounidense temprana . [6] [7] [8] Los consumidores de fines del siglo XIX comprendieron que un polluelo recién nacido no rasca el suelo durante tres días, de ahí la correlación con los beneficios de no rascarse de Bon Ami. [4]
siglo 20
A principios de la década de 1900, Alfred William Erickson, fundador de McCann Erickson Advertising , revivió la marca con páginas a todo color en las principales revistas femeninas. Aceptó a Bon Ami como cliente alrededor de 1908. [9] El artista Ben Austrian pintó las impresiones, [2] [3] y la esposa de Ben sirvió como modelo en los anuncios. La campaña se convirtió en literatura con el lanzamiento de The Chick That Never Grew Up , una obra de literatura infantil con la princesa Bon Ami. [2]
En 1963, Lestoil compró una participación de aproximadamente el 60% en Bon Ami. [10] Bon Ami se fusionó con Lestoil en 1964, después de prolongadas negociaciones. [11]
En 1971, Bon Ami fue comprada por Faultless Starch Company , [12] que más tarde cambió el nombre de la corporación a Faultless Starch / Bon Ami Company para ayudar a reintroducir Bon Ami en el mercado.
En 1980, la compañía revivió nuevamente su marca con una campaña en una revista con el título "Nunca subestimes el poder limpiador de una chica de 94 años con nombre francés". [8] Durante los primeros 6 meses de la campaña, las ventas de Bon Ami aumentaron un 12 por ciento. [13] Sin embargo, su negocio todavía estaba decayendo en 1983, cuando permaneció en el tercer lugar detrás de los productos de Procter & Gamble y Colgate-Palmolive . [12]
Siglo 21
En 2011, la compañía Bon Ami celebró su 125 aniversario al volver a lanzar el pastel de limpieza original para su compra. Se ofrecieron suministros limitados con y sin una lata conmemorativa, celebrando la popularidad de la fórmula original. [14]
Publicidad
El lema del producto "aún no se ha rayado". se refiere a su capacidad para evitar rayar los accesorios de plomería de porcelana . La mascota de Bon Ami, un pollito que emerge de un huevo , juega con ese lema.
Ingredientes
El producto llamado "original" contiene solo feldespato . [15] Para otros productos, el sitio web de Bon Ami enumera los siguientes como ingredientes principales: feldespato, piedra caliza , agua, bicarbonato de sodio , ácido cítrico , alcohol de maíz , sales de Epsom , aceites esenciales y goma xantana . [dieciséis]
Fuera de los Estados Unidos
En Canadá, la marca es propiedad de SC Johnson & Son y la distribuye como limpiador de vidrios.
En la cultura popular
En la comedia cinematográfica The Ghost and Mr. Chicken , cada vez que la gente habla de un asesinato particularmente sangriento en una vieja mansión, la eficacia de limpieza de Bon Ami se da bastante testimonio. El asesinato fue tan sangriento que se encontró sangre por todas partes, incluso en las teclas del órgano. A pesar de los esfuerzos para limpiar las llaves, la sangre permaneció hasta el día de hoy: "¡y usaron Bon Ami!" [17]
En la novela Tender Is the Night de F. Scott Fitzgerald , publicada por primera vez en 1934, Fitzgerald señala la rutina del personaje Dick Diver al limpiar el taller de su casa en las afueras de Cannes : "Barrió, porque no se permitía la entrada a ningún sirviente. trató su baño de manera superficial con Bon Ami, reparó una pantalla y envió un pedido a una editorial en Zurich ". [18]
En el primer volumen de su autobiografía, Isaac Asimov recuerda una caja que su familia guardaba en el baño cuando él era un niño, y cómo en su ingenuidad infantil le impresionaba que la empresa fuera tan concienzuda que si alguna vez encontraban que el polvo se había rayado , cambiarían el lema a "¡Solo se raya una vez!" [19]
La novela de Jane Vandenburgh Failure to Zigzag hace referencia al eslogan de Bon Ami "aún no se ha rayado". [20]
Ver también
- Ajax
- Amigo de los encargados de la barra
- Biocida
- Cometa
Referencias
- ^ Hubbard, Robert (2012). Glastonbury . Publicaciones de Arcadia . pag. 24. ISBN 978-0-7385-7679-4. Archivado desde el original el 23 de septiembre de 2020 . Consultado el 19 de septiembre de 2020 .
- ^ a b c Cruz, María (2002). "Polvo limpiador Bon Ami" . Un siglo de iconos estadounidenses: 100 productos y lemas de la cultura del consumidor del siglo XX . Westport, Connecticut: Greenwood Press . págs. 3–4. ISBN 978-0313314810. OCLC 1029270577 . Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ↑ a b Dorman , 1994 , p. 66.
- ↑ a b c Woodward , 2003 , p. 143.
- ^ Rhinelander, David (27 de agosto de 1999). "Arañando la superficie de los comienzos de Bon Ami". Hartford Courant . pag. B1. ISSN 1047-4153 . ProQuest 256268856 .
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- ^ Hirschhorn, Bernard (1997). Democracia reformada: Richard Spencer Childs y su lucha por un mejor gobierno . Grupo editorial de Greenwood . pag. 13. ISBN 978-0-313-30144-5. Archivado desde el original el 23 de septiembre de 2020 . Consultado el 19 de septiembre de 2020 .
- ^ "Lestoil compra control de Bon Ami por dinero en efectivo". El Wall Street Journal . 27 de agosto de 1963. p. 6. ISSN 0099-9660 . ProQuest 132807938 .
- ^ "Lestoil y Bon Ami llegan a un acuerdo con los enemigos de la fusión" . The New York Times . 27 de junio de 1964. ISSN 0362-4331 . Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ^ a b "Bon Ami Now Scratches for Soap Market Share" . The New York Times . 21 de marzo de 1983. ISSN 0362-4331 . Archivado desde el original el 24 de mayo de 2015 . Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ^ Ferrell, O. C; Orgullo, William M. (1982). Fundamentos del marketing . Boston: Houghton Mifflin Harcourt . pag. 340. OCLC 1035151757 .
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- ^ "Bon Ami® 1886 Fórmula original Número SDS: 04030" (PDF) . Archivado (PDF) desde el original el 23 de diciembre de 2016 . Consultado el 22 de diciembre de 2016 .
- ^ "La historia de Bon Ami" . Bon Ami. Archivado desde el original el 15 de junio de 2020 . Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ^ Knotts, Don ; Metz, Robert (1999). Barney Fife y otros personajes que he conocido . Nueva York: Berkley Boulevard Books. págs. 180-182. ISBN 9780783888224. OCLC 1028652483 .
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- ^ Asimov, Isaac (1979). En Memory Yet Green: La autobiografía de Isaac Asimov, 1920-1954 . Doubleday. ISBN 978-0-385-13679-2. Archivado desde el original el 23 de septiembre de 2020 . Consultado el 3 de septiembre de 2020 .
- ^ Vandenburgh, Jane (3 de mayo de 2000). No zigzag . Contrapunto . pag. 89. ISBN 978-1-58243-895-5. Archivado desde el original el 23 de septiembre de 2020 . Consultado el 19 de septiembre de 2020 .
Fuentes
- Dorman, Evelyn S. (1994). "Bon Ami" . En Jorgensen, Janice (ed.). Enciclopedia de marcas de consumo . 2 . St. James Press . págs. 66–68. ISBN 9781558623378. OCLC 756196954 .
- Woodward, A. (2003). "Almidón impecable / Bon Ami Company" . En Grant, Tina (ed.). Directorio internacional de historias de empresas . 55 . St. James Press . págs. 142-145. ISBN 9781558626966. OCLC 769044999 .
enlaces externos
- Página web oficial