Lestoil
Lestoil es un nombre comercial registrado de Clorox para un producto limpiador multiusos de alta resistencia, que se utiliza para eliminar manchas de ropa extremadamente difíciles, disolver pinturas a base de agua y aceite, y limpiar grasa, aceite, pintura y adhesivos de pisos y superficies. Se introdujo como líquido de limpieza en seco para la ropa en 1933. [1] Como empresa, Lestoil, también conocida como Adell Chemical Company, también fabricó Bon Ami , desde 1964 hasta 1971. [2] [3]
A partir de 2015 [actualizar], la ficha de datos de seguridad de Lestoil enumera: ácidos grasos de tall oil, sales de sodio 5 - 10%, solvente Stoddard 3 - 7%, aceite de pino 1 - 5%, hidróxido de sodio <1% [4]
Jacob L. Barowsky, graduado de Harvard, trabajó en General Cleaners and Dyers en Holyoke, Massachusetts . En 1927 vio la necesidad de un solo producto que eliminara la suciedad soluble en agua y la no soluble en agua de la ropa. [5] [6] Barowsky fundó la Adell Chemical Company para resolver el problema y, con la ayuda del químico John Tulenko, introdujeron LAVOL al mundo en 1933 (rebautizada como LesToil en 1936). [5] [7]
Inicialmente, LesToil se usaba en lavanderías comerciales, pero también se usaba para eliminar tinta, cera, aceite, grasa y adhesivos en las fábricas de papel durante la producción. Después de 11 años de presión para ingresar al mercado minorista, Barowsky comenzó a utilizar las ganancias industriales para financiar los esfuerzos de marketing. Gran parte de su éxito inicial también se atribuyó a un acuerdo con Steiger's Department Store , que vendió el producto y le permitió realizar demostraciones. Entre otras promociones de marketing que usaría Barowsky, se incluyeron botellas promocionales con imágenes de personajes históricos como George Washington., la inclusión de muñecos con el producto, como una serie que representa a diferentes países, y la publicación de un libro "Lestoil Animal Stories" que destacó su producto, así como una cubierta lavable. [8] [9] Sin embargo, la cantidad de tiempo y dinero que invirtió en marketing local resultó ser una pérdida de tiempo y no sería hasta la década de 1950, cuando Barowsky saturó el mercado con comerciales de televisión, que logró convertir a Lestoil en un nombre familiar. El producto se utiliza ahora en el 80% de los hogares en los que estaba disponible. [5] Durante algún tiempo a finales de la década de 1950, Adell Chemical Company también promocionaría un producto blanqueador en polvo , denominado "Lestare". [9] En 1963, la empresa adquirió una participación del 60% enBon Ami , y desde 1964 hasta 1971 poseyó el producto en su totalidad. [2] [3] Después de su fusión con Bon Ami Company en 1964, Adell comenzó a producir su línea de productos a partir de la antigua fábrica de Skinner's Silk , antes de finalmente vender la marca a Faultless Starch en 1971. [10]
Barowsky vendió la compañía en 1960 por $ 12 millones a Standard International Corp. La vendieron a Noxell Company en 1969, que se convirtió en una subsidiaria de Procter & Gamble Company en 1989. [11] [12]
El 21 de junio de 1996, Noxell vendió la marca de limpiadores Lestoil a Clorox Company, para que Noxell pudiera concentrarse en sus líneas Max Factor y CoverGirl . [13] [14] Noxell afirmó que el 99% de su negocio se había convertido en cosméticos y fragancias y que los limpiadores no tenían un ajuste estratégico en su empresa.
