La marca de mitos y símbolos nacionales [1] ( BNMS ) es un campo de investigación que se centra en la marca y la comercialización de los mitos y símbolos de una nación . La investigación combina las teorías del marketing, las comunicaciones culturales, la sociología , las relaciones públicas y la semiótica . La conciencia de los mitos y símbolos internos de una nación (o de un grupo colectivo) puede resultar en un aumento de las relaciones culturales entre las naciones, según esta teoría. El uso data de antes de 1990, y el campo de estudio data de aproximadamente 2000, pero un académico no le dio este apodo hasta 2009.
Los principios de BNMS están relacionados con la marca nacional , pero son diferentes . La principal diferencia entre dos principios es que la marca nacional se preocupa principalmente por elevar la imagen global de una nación para un mejor rendimiento económico, mientras que BNMS se preocupa por revelar y demostrar los significados detrás de los mitos y símbolos internos de una nación. En otras palabras, la marca nacional es la venta o promoción de la identidad externa de una nación, mientras que BNMS es la revelación de su identidad interna, ya sea para que sus propios ciudadanos crean en ella o para lograr mejores relaciones globales entre las naciones. Según la teoría, cada mito y símbolo nacional tiene sus propios significados ocultos que pueden reforzar estos malentendidos entre naciones.
Ejemplos de BNMS incluyen cambiar los símbolos de la moneda, un himno nacional (ver, por ejemplo , el Proyecto del Himno Nacional de los Estados Unidos ) y la publicidad en campañas políticas.
Un mito nacional es una narrativa o anécdota inspiradora sobre el pasado de una nación. Tales mitos a menudo sirven como un símbolo nacional importante y afirman un conjunto de valores nacionales. Un mito nacional a veces puede tomar la forma de una epopeya nacional , parte de la religión civil de la nación , una leyenda o narración ficticia, que se ha elevado a un nivel mitológico , simbólico y estimado serio para ser fiel a la nación. [2] Podría simplemente dramatizar en exceso los incidentes verdaderos, omitir detalles históricos importantes o agregar detalles para los que no hay evidencia; o podría ser simplemente una historia de ficción que nadie toma como verdad literalmente, [3] pero contiene un significado simbólico para la nación.
El folclore nacional de muchas naciones incluye un mito fundador , que puede implicar una lucha contra el colonialismo o una guerra de independencia . Los mitos nacionales sirven para muchos propósitos sociales y políticos, como la propaganda patrocinada por el estado o para inspirar virtudes cívicas y abnegación. [4]
En algunos casos, el significado del mito nacional puede llegar a disputarse entre diferentes partes de la población, como los grupos mayoritarios y minoritarios, lo que hace necesaria la marca y la publicidad del mito nacional. [5] [6]