Coordenadas :41 ° 54′14 ″ N 12 ° 29′40 ″ E / 41.9040134 ° N 12.4943797 ° E
Brioni es una casa de lujo de moda masculina italiana con sede en Roma y especializada en prêt-à-porter , artículos de cuero , zapatos, gafas y fragancias, y ofrece un servicio a medida (Bespoke).
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Ropa de hombre de lujo |
Fundado | 1945 |
Fundador | Nazareno Fonticoli Gaetano Savini |
Sede | , |
Gente clave | Mehdi Benabadji (CEO) Norbert Stumpfl (Director creativo) |
Dueño | Kering |
Sitio web | www |
Brioni fue fundada en Roma en 1945. En 1952, la marca organizó el primer desfile de moda masculina en la historia moderna de la moda. La marca inventó el desfile del baúl y el Prêt Couture. Brioni abrió la escuela de sastrería Scuola di Alta Sartoria en Penne , Italia, en 1985. Brioni fue adquirida por el grupo de lujo Kering en 2011. Mehdi Benabadji es el CEO de Brioni desde diciembre de 2019 y Norbert Stumpfl el director creativo desde octubre de 2018.
Historia
Revolución del pavo real
La primera tienda Brioni, una boutique de sastrería masculina, fue establecida en Via Barberini 79 en Roma en 1945 por Nazareno Fonticoli y Gaetano Savini. [1] El nombre Brioni es una referencia a las islas italianas de Brionian (ahora parte de Croacia), un destino de vacaciones para la jet-set europea a principios del siglo XX. [2]
Brioni fue el primer sastre de ropa masculina en usar colores llamativos y material más claro, presentando nuevas siluetas con formas más delgadas con hombros naturales. [1] En 1952, Brioni organizó el primer desfile de moda masculina en la historia moderna de la moda, dentro de la Sala Bianca en el Palazzo Pitti en Florencia, donde se introdujo la Revolución del Pavo Real. [1] Brioni también inventó el show de baúles, durante el cual las colecciones se presentaban directamente en las tiendas, permitiendo a los clientes personalizar las prendas con el servicio Su Misura (hecho a medida). [3] Brioni promovió el “total look”, fabricando trajes, sombreros, corbatas, camisas y zapatos. En 1959, se abrió una planta de producción en Penne, Abruzzo , ciudad natal de Nazareno Fonticoli. Llamada Brioni Roman Style, la fábrica de vanguardia introdujo el concepto de Prêt Couture, o Haute Couture de prêt-à-porter que selló el ascenso internacional de la marca. [1]
Durante la década de 1950, Brioni organizó desfiles de moda en 9 ciudades de Estados Unidos [4] que lanzaron la distribución de la marca en Estados Unidos. [5] Brioni despertó el interés de celebridades, jefes de estado y líderes empresariales. Las estrellas de cine estadounidenses de la década de 1950, como Clark Gable , John Wayne y Cary Grant, usaron trajes Brioni en Hollywood, lo que le dio una exposición internacional a la marca. [6] En 1959, Brioni inauguró una planta de producción, Brioni Roman Style en Penne, que introdujo el concepto de Prêt Couture que también precipitó el ascenso internacional de la marca. [7]
Expansión
En 1985, la empresa abrió una escuela de sastrería en Penne con el objetivo de transmitir a las generaciones más jóvenes el método de sastrería específico de Brioni. [8] El mismo año, Brioni abrió una tienda en el Edificio Fisher de Nueva York en la calle 52 .
En 1990, Umberto Angeloni fue nombrado director general de Brioni. Embarcó a la empresa en una diversificación de sus líneas de productos, desde ropa deportiva hasta ropa de mujer (Lady Brioni) y accesorios. Entre 1995 y 2001, los ingresos de la empresa se triplicaron a 150 millones de dólares [9] En 2007, Brioni se asoció con el Royal College of Art de Londres para formar maestros sastres a través de un programa de 3 años [10] (la asociación terminó en 2019).
En 2006, Angeloni fue reemplazado por tres directores ejecutivos conjuntos: Antonella de Simone, Andrea Perrone y Antonio Bianchini. [4] En junio de 2007, Angeloni y su esposa vendieron su participación del 17% en la empresa. [11] En 2009, Brioni se vio afectada por la crisis económica, pero se negó a trasladar su fabricación fuera de Italia. En cambio, la marca lanzó nuevas categorías de productos con nuevas telas [12] [13] e introdujo una fragancia masculina, la primera incursión de la marca en las fragancias desde el lanzamiento de la fragancia Good Luck de 1958. [14] Andrea Perrone asumió el cargo de CEO [15] y nombró a Alessandro Dell'Acqua como director creativo de ropa femenina en mayo de 2010, [16] pero la marca descontinuó su línea femenina el año siguiente. [17]
El nuevo Brioni
En 2011, Brioni fue adquirida por el grupo de lujo francés PPR (rebautizado como Kering en 2013). [18] Durante la última década, la marca había luchado por redefinirse, la influencia de la ropa de calle y la ropa informal de oficina alejaba a la clientela más joven de los trajes tradicionales confeccionados por Brioni. [19] Francesco Pesci, empleado de la empresa desde 1994, actuó como director general de Brioni durante la transición. [20] En julio de 2012, Brendan Mullane fue nombrado director creativo de Brioni. [21] [22] Mulllane experimentó con seda, telas pintadas a mano y trajes con cinturón de kimono en sus colecciones. [23] En 2014, la marca lanzó Brioni Eau de Toilette. [24]
En noviembre de 2014, Gianluca Flore asumió el cargo de CEO de la marca. [25] En marzo de 2016, Justin O'Shea fue nombrado director creativo de Brioni. [26] O'Shea buscó una reinvención de la marca atrayendo a nuevos clientes, presentando hombros más fuertes, cintura más pequeña y chaquetas más largas. [27] Después de 6 meses, O'Shea dejó Brioni. [28] [29] En marzo de 2017, Fabrizio Malverdi se convirtió en el nuevo CEO de Brioni, [30] [31] y nombró a Nina-Maria Nitsche como directora creativa en junio de 2017, [32] a quien se le atribuyó la revitalización de Brioni. [33] Se presentó el traje Primo, una interpretación contemporánea de la sastrería de la marca. [34] En julio de 2018, Nina-Maria Nitsche salió de Brioni, su estilo fue descrito como elegante pero "demasiado seguro". [35]
En octubre de 2018, el diseñador austriaco Norbert Stumpfl fue nombrado Director de Diseño de Brioni. [36] Norbert Stumpfl introdujo un diseño de traje más tonal con telas suntuosas mejoradas. La cachemira, la seda, la vicuña y la gamuza prevalecieron para crear una sensación informal más ligera en los diseños de trajes icónicos pero discretos de la casa. [37] [38] En 2019, Mehdi Benabadji fue nombrado director ejecutivo de Brioni. [39]
Descripción
Brioni es una casa de lujo de moda masculina italiana con sede en Roma, Italia, y especializada en prêt-à-porter, artículos de cuero, zapatos, gafas y fragancias, y ofrece un servicio a medida (Bespoke). En 2020, Brioni operaba 30 tiendas [40] y tenía 1.350 empleados, incluidos 1.000 sastres en las instalaciones de producción.
Desde 1985, Brioni ha operado la escuela de sastrería Scuola di Alta Sartoria ubicada cerca de su fábrica en Penne, Italia. Un traje a medida requiere 200 sastres y especialistas en control de calidad antes del envío. [41] Una chaqueta de Brioni requiere 12 000 puntos, de los cuales solo el 17% son visibles externamente. [42] Las prendas se planchan y se cuecen al vapor unas 80 veces para alargar la tela. [41]
Brioni ha contratado a estrellas icónicas para sus campañas publicitarias denominadas "Tailoring Legends": Samuel L. Jackson [43] y Sir Anthony Hopkins [44] en 2017, Harvey Keitel [45] y Pierce Brosnan [46] en 2018, Matt Dillon en 2019 , [47] Brad Pitt en 2020. [48]
Gobernancia
- Directores ejecutivos
- 1990-2006: Umberto Angeloni
- 2006-2009: Antonella de Simone, Andrea Perrone, Antonio Bianchini
- 2009-2010: Andrea Perrone
- 2010-2014: Francesco Pesci
- 2014-2017: Gianluca Flore
- 2017-2019: Fabrizio Malverdi
- 2020-presente: Medhi Benabadji
- Diseñadores creativos
- 2013-2016: Brendan Mullane
- 2016: Justin O'Shea
- 2017-2018: Nina-Maria Nitsche
- 2018-presente: Norbert Stumpfl
En la cultura popular
Brioni ha vestido a Pierce Brosnan en todas sus películas de James Bond desde GoldenEye (1995) y a Daniel Craig en Casino Royale (2006). [49] En la película de 2000 American Psycho , Patrick Bateman (interpretado por Christian Bale ) usa una corbata Brioni. [50]
Bibliografía
- Farid Chenoune, Brioni (Universo de la moda) , ed. Universo. 1998.
- Fernando Morelli, Lea Della Cagna y Michelle Finamore, Gaetano Savini, el hombre que fue Brioni , ed. Assouline. 2011.
Ver también
- Hecho en Italia
- Sastrería a medida
- A medida
- Kering
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial