Una marca retadora es una marca en una industria en la que no es líder del mercado ni una marca de nicho. [1] [2] Las marcas desafiantes se clasifican por una mentalidad que considera que tienen ambiciones comerciales más allá de los recursos convencionales, [3] y la intención de generar cambios en una industria. [4] [5]
La marca establecida es la antítesis de la marca retadora, siendo el líder del mercado el principal ejemplo de una marca establecida. [6]
Virgin Atlantic, BrewDog , Tyrells, Inocent, [7] Uber y Airbnb [8] se consideran ejemplos clásicos de una marca retadora. El Proyecto Challenger es un estudio sobre las marcas desafiantes y cómo crecen y triunfan. [9]
'Derrocamiento II: 10 estrategias de la nueva ola de retadores', escrito por Adam Morgan y Malcolm Devoy, describe diez tipos de marcas retadora. [10]
Una marca desafiante que busca cambiar algo que está mal o es injusto en el mundo y que lleva ese fuerte sentido de propósito en la manga. Los ejemplos incluyen Tony's Chocolonely y Patagonia. [10]
Un grupo de personas reales que realmente se preocupan por lo que hacen, por su relación con usted y por las personas que lo hacen para usted. Los ejemplos incluyen Zappos y Mailchimp . [10]