Los Clio Awards son un programa de premios anual que reconoce la innovación y la excelencia creativa en publicidad , diseño y comunicación , según lo juzga un panel internacional de profesionales de la publicidad . [1] La revista Time describió el evento (en 1991) como los premios publicitarios internacionales más reconocidos del mundo. [2]
Premios Clio | |
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Otorgado por | excelencia creativa en publicidad y diseño |
País | Mundial |
Presentado por | Evolution Media |
Primer premio | 1960 |
Sitio web | clios.com |
Historia
Los premios, fundados por Wallace A. Ross en 1959, llevan el nombre de la diosa griega Clio , la musa mitológica conocida como "la proclamadora, glorificadora y celebradora de la historia, grandes hazañas y logros". [3]
1960
Los Clios fueron entregados por primera vez en 1959, por excelencia en publicidad televisiva, por el American TV and Radio Commercials Festival . Cada ganador recibió una estatuilla de oro diseñada por Georg Olden . La competencia se amplió para incluir trabajos en televisión y películas internacionales en 1966, y luego anuncios de radio, en los Estados Unidos, en 1967. [3]
1970
Los premios Clio fueron adquiridos por Bill Evans en 1972 por $ 150 000 [4] y los Clio se convirtieron en una empresa rentable "con fines de lucro". [3] En un momento, los ingresos de la compañía fueron de $ 2.5 millones por año, derivados principalmente de las tarifas de nominación de Clio, de $ 70 a $ 100 por entrada. [2]
Evans amplió la competencia al incluir: publicidad impresa en EE. UU. En 1971; Publicidad impresa internacional en 1972; Publicidad radiofónica internacional en 1974; Diseño de envases de Estados Unidos en 1976; Diseño de Packaging Internacional; y publicidad especializada estadounidense en 1977. [3]
Los ochenta
En 1983, Evans continuó expandiéndose al adquirir publicidad por cable de EE. UU. En 1983. [3]
Las reglas para la concesión 1984 requiere que una entrada dada aparece públicamente durante el año natural en el año 1983. Con el fin de ser elegible, Chiat / Day necesarios para ejecutar Apple Computer 's 1984 comercial (dirigida por Ridley Scott ) para el Macintosh antes de comenzar el Super Bowl XVIII . En diciembre de 1983, Apple compró tiempo en KMVT en Twin Falls, Idaho , después del cierre normal y grabó la transmisión para calificar. [5]
En 1984, al año siguiente, ocurrió una situación casi idéntica cuando la agencia de publicidad de Ziebart , Doyle Dane Bernbach , compró tiempo en un canal de Detroit que transmitía el partido inaugural de fútbol americano universitario Cherry Bowl en diciembre de 1984 para que ese comercial fuera elegible para 1985. premios. La medida dio sus frutos cuando el comercial "Friend of the Family (Rust in Peace)" de Ziebart obtuvo el premio Clio en 1985. [6]
En 1987, Evans adquirió publicidad hispana. [3]
Los premios de 1988 se transmitieron por televisión en FOX y fueron presentados por David Leisure el 7 de diciembre de 1988. [7]
Decenio de 1990
Premios Clio 1991
Los asistentes a los Premios Clio de 1991 que habían pagado el precio de entrada de 125 dólares estadounidenses no tenían boletos esperando en la puerta, como se prometió. También faltaba el presidente de Clio, Bill Evans.
El proveedor del evento anunció que se consideraba que el maestro de ceremonias no se había presentado, pero que intentaría sustituir como anfitrión. Informó a la audiencia que la lista de ganadores se había perdido. Los anuncios impresos fueron los primeros premios; Se mostraban transparencias de las obras ganadoras, a veces al revés o desenfocadas. A medida que aparecía cada imagen en la pantalla, se le pidió al propietario de la obra que subiera al escenario, recogiera su Clio y se identificara a sí mismo y a su agencia. Finalmente, los ejecutivos de publicidad, concentrados en los Clios que quedaban, se apresuraron al escenario y tomaron los que no habían sido reclamados. [2] [4]
El evento de comerciales de televisión, programado unos días después, fue cancelado. [2] [4]
1992 quiebra
El 17 de marzo de 1992, Clio Enterprises Inc., se declaró en quiebra, reclamando $ 1.8 millones en deudas y activos indeterminados de al menos US $ 1 millón. [8] La editorial de Chicago, Ruth Ratny, compró el nombre de Clio por una figura no revelada. Evans había querido $ 2 millones, y las publicaciones comerciales informaron un precio de venta de $ 10,000, que Ratny calificó como bajo. Ratny reorganizó el evento como los Premios New Clio y combinó lo que anteriormente habían sido dos eventos en una sola presentación, que se retrasó de junio a septiembre de 1992. La revista Advertising Age reportó 6,000 entradas, menos de una cuarta parte del total de 1990. Como concesión a los ganadores de 1991 que aún no habían recibido los trofeos, se les eximió de la tarifa de inscripción. La entrega de premios de 1990 en el Lincoln Center for the Performing Arts atrajo a 1.800 personas, mientras que sólo 500 pagaron por el espectáculo de 1992 en el Waldorf-Astoria Hotel , [4] que fue presentado por Tony Randall . Se entregaron un total de 86 premios en 73 categorías. [9] Otro cambio importante con el "Nuevo" Clios fue la competencia directa entre empresas estadounidenses y extranjeras, lo que resultó en que la agencia suiza Comsult / Advico Young & Rubicam fuera nombrada ganadora de la mejor campaña televisiva. [10]
Un tribunal de quiebras dictaminó que se debía pagar a los acreedores de los premios Clio de 1991. En ese momento, Ratny carecía de los recursos financieros para liquidar la de EE.UU. $ 600.000 de la deuda. Otro ciudadano de Chicago, James M. Smyth, ex editor de películas, aportó el dinero y se convirtió en el único propietario de los premios Clio. En la víspera de Año Nuevo de 1992, comenzó a trabajar en la entrega de premios Clio 1993. [11] [12] La ceremonia de premiación se retrasó nuevamente hasta septiembre, y Jay Chiat de TBWA \ Chiat \ Day , Rick Fizdale de Leo Burnett Worldwide y Keith Reinhard de DDB Worldwide se unieron al Comité Ejecutivo de Clio. [13]
En 1997, los Clios se vendieron a la empresa holandesa VNU Media. [2]
2000
En 2007, VNU cambió su nombre a Nielsen Company . [2]
En 2009, e5 Global Media asumió el control de Clio, cuando adquirió las revistas Adweek y Billboard (entre otras) de Nielsen Business Media. [14]
En 2010, Nicole Purcell fue nombrada directora ejecutiva de Clio y Brooke Levy fue contratada para dirigir el marketing de la organización. En 2015, Nicole Purcell fue ascendida a presidenta. [15]
En 2017, el Archivo de Imágenes en Movimiento de las Bibliotecas de la Universidad de Indiana adquirió la Colección de Premios Clio de los Premios Internacionales de Londres , la organización que compró la colección a la organización Clio en 1992. [16] Compuesto por miles de carretes de película de 16 mm y 35 mm, la colección contiene entradas y ganadores de Clio desde la década de 1960 hasta principios de la de 1990 en una amplia variedad de categorías. [17] Las presentaciones internacionales también se incluyen en la colección. [dieciséis]
Clio es actualmente parte de Clio Awards, LLC, que también es propietaria del sitio web Ads of the World.
Juzgando
Clio declaró, en 2007, que la competencia recibió más de 19,000 entradas de todo el mundo y contó con un jurado de más de 110 jueces de 62 países. Casi dos tercios de las presentaciones provinieron de fuera de los Estados Unidos. [18]
En 2014, Clio reunió un jurado 50/50 de hombres y mujeres compuesto por más del 70% de jueces internacionales (no estadounidenses). [19] 2014 también fue el año en que Clio comenzó a realizar sesiones de evaluación a nivel internacional. La sesión de jueces de 2014 tuvo lugar en Malta y la sesión de 2015 estaba programada para tener lugar en Tenerife, España.
Según el sitio web de Clio Awards, más del 80% de las presentaciones se eliminan dentro de las dos primeras rondas. Luego, los jurados determinan si un trabajo merece ser incluido en la lista corta o recibir una medalla de bronce, plata u oro. Una obra de cada tipo de medio puede recibir el Grand Clio, el mayor honor. [20]
Referencias
- ↑ Clio Awards: A Tribute to 30 Years of Advertising Excellence 1960-1989 / Part 1, ISBN 0-86636-124-3 , PBC International, septiembre de 1990
- ^ a b c d e f "Publicidad del colapso de Clio" Archivado el 22 de noviembre de 2010 en la revista Wayback Machine Time, 1 de julio de 1991
- ^ a b c d e f Carder, Sheri: "Premios Clio" La guía de la cultura popular de Estados Unidos , páginas 180-181, ISBN 978-0-87972-821-2
- ^ a b c d Horovitz, Bruce: "Hola Clio, ¿Qué hay de nuevo?" Archivado el 15 de marzo de 2012 en el Wayback Machine Los Angeles Times, 4 de septiembre de 1992
- ^ Linzmayer, Owen (1994). El lector de baño Mac . Sybex, ISBN 978-0-7821-1531-4
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 19 de agosto de 2016 . Consultado el 3 de julio de 2016 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace )
- ^ Revisión / Televisión; Oferta especial: los candidatos de Clio - The New York Times
- ^ Elliott, Stuart: "Presentación de quiebra por Clio Enterprises" Archivado el 2 de octubre de 2016 en el Wayback Machine New York Times, 18 de marzo de 1992
- ^ Elliott, Stuart: " Clios 'nuevos' se enfrentan a una prueba de credibilidad" Archivado el 2 de octubre de 2016 en la Wayback Machine . The New York Times , 14 de septiembre de 1992
- ^ Horovitz, Bruce: "La empresa suiza gana el premio Top Clio". Archivado el 3 de noviembre de 2012 en la Wayback Machine . Los Angeles Times , 16 de septiembre de 1992
- ^ Millman, Nancy: "Tempo informó sobre los premios New Clio" Archivado el 14 de junio de 2012 en el Wayback Machine Chicago Tribune, el 22 de febrero de 1993
- ^ Feigenbaum, Nancy: "Los premios Clio están a punto de llegar todavía". Archivado el 28 de junio de 2010en el Wayback Machine Orlando Sentinel, 1 de febrero de 1993.
- ^ Elliot, Stuart: "PUBLICIDAD - ADDENDA; Otro revés para los premios Clio" Archivado el 18 de enero de 2018 en Wayback Machine . The New York Times , 28 de mayo de 1993
- ^ Kelly, Keith: "Los premios CLIO regresan al centro tal como se anuncia" New York Post, 23 de mayo de 2010
- ^ "CLIO nombra presidente a Nicole Purcell" . Reuters . Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2015 . Consultado el 4 de septiembre de 2015 .
- ^ a b "Interrumpimos su placer visual con este mensaje de nuestros patrocinadores" . Novedades en IU . Archivado desde el original el 6 de abril de 2018 . Consultado el 19 de abril de 2018 .
- ^ "Colección de premios Clio · Archivo de imágenes en movimiento de bibliotecas de la Universidad de Indiana" . collections.libraries.indiana.edu . Archivado desde el original el 20 de abril de 2018 . Consultado el 19 de abril de 2018 .
- ^ "Acerca de Clio" Archivado el 5 de marzo de 2016 en la Wayback Machine Clio 2010
- ^ "Premios CLIO 2015" . Clioawards.com. Archivado desde el original el 23 de septiembre de 2015 . Consultado el 4 de septiembre de 2015 .
- ^ "Acerca de Clio" Archivado el 5 de marzo de2016en la Wayback Machine Clio 2016
enlaces externos
- Página web oficial