El cartel de Coca-Cola es una escultura electro-cinética en el edificio Two Times Square en Times Square , Manhattan , Ciudad de Nueva York . El letrero actual, instalado en 2017, mide 68 pies de alto y 42 pies de ancho, y es el último de una línea de letreros de Coca-Cola Times Square que se remontan a 1920. [1]
El nuevo letrero se instaló en 2017, comenzando con la eliminación del antiguo letrero en febrero. La construcción del nuevo letrero comenzó en marzo, y el nuevo letrero se terminó y se estrenó el 8 de agosto de 2017. Guinness World Records ha otorgado al letrero el título de la "primera valla publicitaria robótica 3D". [2]
Historia y diseño
Primeros signos (1920-2003)
La primera Coca-Cola Times Square debutó en 1920 en 49th Street y Broadway con luces de neón que se agregaron en 1923. Mostraba las palabras "Beba Coca-Cola, deliciosa y refrescante" y era la segunda valla publicitaria eléctrica más grande del mundo en ese momento. Este letrero fue reemplazado en 1932 con un nuevo letrero en la calle 47 que resaltaba un refresco , y fue reemplazado nuevamente en la década de 1960 con un letrero más simple que decía: "La pausa que refresca". [3] A mediados de la década de 1960, el eslogan "Las cosas van mejor con Coca-Cola" era el último eslogan en el letrero.
A finales de octubre de 1969, Coca-Cola se embarcó en una campaña publicitaria multimillonaria que, a su mando, tenía un nuevo logotipo para la empresa, en el que la marca registrada estaba alojada en un cuadrado con una "cinta dinámica" cerca de la parte inferior. Un gran letrero eléctrico, que alternaba la nueva apariencia y el lema "It's the Real Thing" en patrones vibrantes y eclécticos de color rojo y blanco, reemplazó al anterior y fue un elemento básico de Times Square durante más de 20 años.
El letrero no se actualizaría nuevamente hasta 1991, con la adición de una pantalla iluminada con neón de $ 3 millones, que presentaba una botella de Coca-Cola como pieza central. La botella de Coca-Cola mostrada era la botella de Coca-Cola más grande del mundo, y el letrero mostraba rutinas tanto diurnas como nocturnas. [3]
2004 signo
El letrero de 1991 fue reemplazado en 2004 por un nuevo letrero de Coca-Cola. The Coca-Cola Company y MoMA (The Museum of Modern Art) seleccionaron el diseño distintivo de Brand Architecture entre quince firmas de diseño de los Estados Unidos.
La valla publicitaria de varias capas tenía un patrón complejo de planos de acero inoxidable y superestructura expuesta. El diseño del letrero se inspiró en los monolitos de acero y vidrio de Manhattan y el ritmo frenético del tráfico de las calles del centro de la ciudad. La composición 3-D representó el dispositivo de cinta dinámica tanto en forma positiva como en espacio negativo. La pantalla también ofreció la posibilidad de transmisión de video en vivo a través de la curvatura del letrero. Construido por el fabricante de pantallas LED digitales Daktronics y titulado "Simply Coke", el letrero estaba cubierto de diodos emisores de luz programables y permitía mostrar gráficos.
El letrero logró una visibilidad de 180 grados esculpiendo paneles LED alrededor del empuje horizontal de 8 pies. Wright Massey , propietario de Brand Architecture Inc. y creador del letrero, dijo: "Nos dimos cuenta de que un diseño simple y vibrante llamaría la atención en el frenético pandemonio de Times Square. A partir de una reciente investigación de marketing de Coca-Cola, encontramos el Dynamic Ribbon Device es el mejor vehículo para transmitir los valores clave de la marca. Queríamos una declaración auténtica y contemporánea, llena de energía, optimismo y espíritu juvenil. Queríamos que nuestra escultura inspirara a los consumidores en los tres niveles emocionales: cabeza, corazón e intestino ".
Durante la ceremonia de inauguración el 1 de julio de 2004, que también fue en medio de una campaña publicitaria de Coca Cola C2 , el letrero mostraba "La máquina del tiempo", un homenaje al pasado de Coca Cola y la ciudad de Nueva York, poco después de la activación. . [4] [5]
2017 signo
El letrero de 2017 se creó utilizando tecnología y conceptos principalmente de Space150 y Radius Displays, con pruebas adicionales, administración y soporte de ensamblaje de una multitud de otras empresas. [6] Se compone de cubos individuales cubiertos de LED que se mueven de forma independiente y se pueden programar para que se muevan en varias configuraciones preestablecidas diferentes durante el transcurso del día. El contenido de los anuncios que se muestran en el letrero también se puede modificar según la hora del día, como durante la hora del almuerzo. [1]
Construcción
La programación de video muestra una serie de imágenes gráficas que están destinadas a conectarse con los consumidores de Coca-Cola en un nivel racional. Las imágenes comunican nombres de productos, información relacionada con promociones de temporada y logotipos corporativos en diferentes idiomas para los visitantes de Times Square.
El letrero también muestra una serie de imágenes gráficas para provocar estados de ánimo y sentimientos de los consumidores de Coca-Cola, relacionados con las condiciones en la Plaza en diferentes momentos del día y de la noche, y en diferentes estaciones. La pantalla actual mide aproximadamente 68 pies por 42 pies y contiene 1,760 cubos LED móviles individuales.
Galería
Ver también
- Candler Building , la antigua sede de Coca-Cola en 42nd Street
Referencias
- ^ a b "Noticias - Historias de Coca-Cola y más | The Coca-Cola Company" . www.coca-colacompany.com .
- ^ "Primera cartelera robótica 3D" . Récords mundiales Guinness .
- ^ a b http://www.coca-colacompany.com/stories/history/2017/coca-cola--times-square-and-the-power-of-presence
- ^ http://www.coca-colacompany.com/stories/coke-lore-times-square Coke Lore- Coca-Cola presenta un nuevo letrero en Times Square
- ^ Collins, Glenn (21 de junio de 2004). "En Times Square, Coca-Cola pone una cara más llamativa; en la era de los anuncios infinitos, solo un Supersign de 882,112 píxeles funcionará" , a través de NYTimes.com.
- ^ http://www.coca-colacompany.com/stories/innovation/2017/coca-cola-times-square-sign-partner-credits
enlaces externos
Medios relacionados con el cartel de Coca-Cola (Two Times Square) en Wikimedia Commons