El Comité de Práctica Publicitaria ( CAP ) es una organización británica responsable del Código de publicidad no retransmitida, promoción de ventas y marketing directo del Reino Unido , que es el principal código de prácticas para la autorregulación de la industria de la publicidad no retransmitida en el Reino Unido. .
Abreviatura | GORRA |
---|---|
Tipo | Organización no gubernamental |
Propósito | Creación de políticas de autorregulación de la industria publicitaria |
Sede | Castle House, 37-45 Paul Street, Shoreditch , Londres [1] |
Región atendida | Reino Unido |
Sitio web | asa |
Es la organización hermana y es administrada por la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA). [2]
Rol y responsabilidades
El CAP, junto con ASA, es el principal responsable de la revisión y actualización constantes del Código de publicidad no retransmitida, marketing directo y promoción de ventas ( Código CAP ) del Reino Unido . [3] [4] CAP también brinda capacitación y asesoramiento a los anunciantes para ayudarlos a comprender el Código, [5] incluido ofrecer asesoramiento gratuito a las empresas sobre si es probable que el texto de su anuncio cumpla con los requisitos del Código. [6] La publicidad por radiodifusión no está explícitamente dentro del ámbito de la PAC; en cambio, los anuncios que se transmiten por televisión o radio están regulados por el Comité de Difusión de Prácticas Publicitarias y sus normas independientes. [7] Las industrias que se centran especialmente en la PAC en términos de normas y directrices para la publicidad incluyen el alcohol [5] y los juegos de azar. [2]
Si bien algunas de las reglas de publicidad se pueden hacer cumplir legalmente, la mayoría son autorreguladoras y se basan en el compromiso de las partes interesadas involucradas siguiendo las mejores prácticas. [2] El Comité no tiene poderes legales o de derecho consuetudinario en el Reino Unido; [8] a pesar de este hecho, los tribunales han encontrado que las decisiones de CAP están sujetas al proceso de revisión judicial , de la misma manera que lo estarían si fuera el caso de que CAP fuera un organismo gubernamental. [9] Sin embargo, el Código de la PAC no se considera cubierto por la legislación sobre competencia en el Reino Unido. [10]
Si bien el Comité en sí está compuesto por miembros de los anunciantes y los medios de comunicación, sus operaciones son supervisadas por el Consejo de Gobierno de la ASA, al menos la mitad de cuyos miembros no están vinculados a la industria publicitaria. [11] Este Consejo puede revocar las decisiones que toma CAP, si decide que sería apropiado hacerlo. [3]
Historia
Fundación
El trabajo en un código voluntario para regular la publicidad en el Reino Unido comenzó con la Advertising Association (AA) en 1960, luego de la llegada de la televisión comercial al país, que en ese momento era un concepto increíblemente controvertido. [12] En medio de la controversia, y temiendo la posibilidad de una regulación gubernamental similar a la de la Comisión Federal de Comunicaciones en los Estados Unidos, [13] la AA creó el Comité en 1961, con el objetivo de garantizar que los anuncios no transmitidos fueran "honestos, decente, legal y veraz ". [14]
Con el tiempo, su función se vinculó más estrechamente a las agencias gubernamentales. En 1988, el Comité comenzó a trabajar más de cerca con la Oficina de Comercio Justo , ahora parte de la Autoridad de Competencia y Mercados , luego de la aprobación de las Regulaciones de Control de Anuncios Engañosos de ese año. [15]
Decisiones
A mediados de la década de 1990, el Comité consideró que un anuncio de ropa interior con la marca Brass Monkeys que "se enfocaba en el área de la ingle" de un modelo masculino era "inadecuado para el consumo público". [16] Los críticos afirmaron que la decisión fue sexista, diciendo que se habían permitido anuncios de naturaleza similar o incluso más sexual con mujeres. [17]
Con el aumento del spam por correo electrónico en el cambio de milenio, en 2003, el Comité modificó el Código CAP para exigir que la publicidad por correo electrónico no solicitada sea fácilmente identificable y para poner restricciones sobre cuándo podría usarse. [18] Estas restricciones se establecieron casi al mismo tiempo que las Regulaciones de Privacidad y Comunicaciones Electrónicas (Directiva CE) de 2003 , que de manera similar restringieron la capacidad de los spammers de correo electrónico para enviar correo basura legalmente. [19] [20]
En febrero de 2008, CAP prohibió los anuncios de productos con alto contenido de grasa, sal y azúcar en programas que están dirigidos específicamente a niños de entre cuatro y quince años. [21] El Comité impuso restricciones similares en diciembre de 2016, cuando CAP anunció que había extendido la prohibición de la transmisión de anuncios de comida chatarra a los medios digitales, deteniendo la publicidad de "alimentos o bebidas con alto contenido de grasas, sal o azúcar" en los medios. donde más del 25% de la audiencia era menor de 16 años. Esto cubría canales impresos, cinematográficos y digitales, incluidas las redes sociales. [22] Algunos criticaron la decisión por abrogar la responsabilidad parental por lo que consumen los niños. [23]
A medida que el marketing digital se hizo cada vez más significativo, en marzo de 2011, CAP amplió el mandato del Código CAP para abarcar una variedad de tácticas de marketing diferentes utilizadas en línea por las empresas, incluida la publicación de contenido en sus propios sitios web. Antes de este cambio, el Código CAP solo se aplicaba a los anuncios que estaban incluidos en los anuncios publicitarios pagados . [24]
El 9 de marzo de 2017, el Comité publicó nuevas directrices sobre el trabajo con personas influyentes en línea, en particular en las redes sociales. Estas pautas describen los requisitos para que las audiencias vean claramente cuando el material es un anuncio, incluso antes de hacer clic en el contenido en sí. [25] Sin embargo, las directrices se han interpretado de diferentes formas en las distintas decisiones de ejecución de la ASA. [26]
En diciembre de 2018, el Comité emitió nuevas directrices con vigencia a partir del 14 de junio de 2019, que prohíben el uso de estereotipos de género "que puedan causar daño o ofensas graves o generalizadas" en la publicidad. [27] [28] La decisión siguió a un anuncio que mostraba a una mujer en bikini y el lema "¿Estás listo para la playa?" para una compañía llamada Protein World , que generó 378 quejas separadas ante la ASA. [29] Los informes de noticias afirmaron que una variedad de anuncios que se habían emitido anteriormente ya no serían aceptables bajo las nuevas reglas. [30]
Ver también
- Comité de Difusión de Prácticas Publicitarias
Referencias
- ^ "El ASA y CAP se mueven" . Autoridad de Normas Publicitarias . 9 de septiembre de 2019 . Consultado el 19 de julio de 2020 .
- ^ a b c "Comité de Práctica Publicitaria (CAP)" . Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2018 . Consultado el 19 de julio de 2020 .
- ^ a b Feintuck, Mike; Varney, Mike (2006). "Diseño institucional y responsabilidad en la regulación de los medios de comunicación del Reino Unido". Regulación de los medios de comunicación, interés público y derecho (2ª ed.). Edimburgo: Edinburgh University Press. pag. 197. ISBN 0-7486-2715-4. JSTOR 10.3366 / j.ctt1r1zdc . OCLC 71000508 .
- ^ "Actualización publicitaria: los nuevos códigos CAP y BCAP" (PDF) . Agosto de 2010. Archivado desde el original (PDF) el 16 de octubre de 2018 . Consultado el 19 de julio de 2020 .
- ^ a b Alcohol (Licencias, Salud Pública y Justicia Penal) Proyecto de Ley de Escocia (PDF) (Informe). Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) y Comités de Práctica Publicitaria (CAP). ALPC43 . Consultado el 19 de julio de 2020 .
- ^ "Equipo de Copy Advice" . Autoridad de Normas de Publicidad | Comité de Publicidad . Consultado el 19 de julio de 2020 .
- ^ Autorregulación y corregulación: la autoridad de normas publicitarias (informe). Departamento de Estrategia Empresarial, Energética e Industrial . 17 de diciembre de 2010 . Consultado el 19 de junio de 2020 .
- ^ Sinclair, Michael (1992). "Revisión judicial del ejercicio del poder público" . The Denning Law Journal . 7 (1): 199 . Consultado el 22 de julio de 2020 .
- ^ Lidbetter, AW (1994). "La Autoridad de Normas Publicitarias, el Comité de Práctica Publicitaria y Revisión Judicial" . Derecho y práctica de los medios de comunicación . 15 (4): 113-114 . Consultado el 19 de julio de 2020 , a través de Hein Online.
- ^ Reich, Norbert (1992). "Rechtsprobleme grenzüberschreitender irreführender Werbung im Binnenmarkt: - dargestellt am deutschen, französischen und englischen Recht unter besonderer Berücksichtigung des EG-Rechts -" [Problemas legales de la publicidad engañosa transfronteriza en el mercado interior: ilustrado por las leyes alemana, francesa e inglesa referencia particular a la legislación comunitaria]. Rabels Zeitschrift für ausländisches und internationales Privatrecht / The Rabel Journal of Comparative and International Private Law (en alemán). 56 (3): 489. ISSN 0033-7250 . JSTOR 27877545 .
- ^ Munro, Colin (1997). "Autorregulación en los medios de comunicación". Derecho público (primavera): 12.
- ^ Brown, Andrew (2006). "Regulación y corregulación publicitaria: el desafío del cambio". Asuntos económicos . 26 (2): 31–36. doi : 10.1111 / j.1468-0270.2006.00628.x . ISSN 1468-0270 . S2CID 154130127 .
- ^ Mackay, Adrian (2005). La práctica de la publicidad (5ª ed.). Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann. pag. 332. ISBN 978-0-7506-6173-7. OCLC 474951974 .
- ^ Morris, Yvonne; Randle, Paul (22 de septiembre de 2005). "Avances en la Regulación de la Publicidad en Radiodifusión" . The Entertainment and Sports Law Journal . 3 (1): 5. doi : 10.16997 / eslj.123 . ISSN 1748-944X .
- ^ Hörnle, Julia; Carran, Malgorzata A. (diciembre de 2018). "Un colador que retiene un poco de agua: publicidad de juegos de azar y protección de los vulnerables en el Reino Unido" . Estudios Jurídicos . 38 (4): 529–548. doi : 10.1017 / lst.2018.5 . ISSN 0261-3875 . Consultado el 22 de julio de 2020 .
- ^ Jobling, Paul (2003). "Subexpuesta: espectador y placer en la publicidad de ropa interior masculina en el siglo XX". Párrafo . 26 (1/2): 158. doi : 10.3366 / párr . 2003.26.1-2.147 . ISSN 0264-8334 . JSTOR 43263720 .
- ^ Culf, Andrew (13 de noviembre de 1996). "Advertencia sobre calzoncillos masculinos ad 'sexista ' " . The Guardian . Consultado el 21 de julio de 2020 , a través de ProQuest.
- ^ Booth, Emily (abril de 2003). "El código actúa para limitar la afluencia de spam". Revolución . ISSN 1460-5953 . ProQuest 231133199 .
- ^ "Spam": Informe de una consulta realizada por All Party Internet Group (PDF) (Informe). Grupo de Internet parlamentario de todos los partidos. Octubre de 2003. p. 11 . Consultado el 21 de julio de 2020 .
- ^ Hare, Zoe (octubre de 2009). "¿Quién debería regular la publicidad y las ventas de crédito al consumo?" . Revista de Práctica de Marketing Directo, de Datos y Digital . 11 (2): 151-155. doi : 10.1057 / dddmp.2009.25 . ISSN 1746-0166 . S2CID 167376071 .
- ^ Haug, Thomas Walter (2008). "La nueva Directiva de servicios de medios audiovisuales como una oportunidad perdida en vista de la protección de niños y jóvenes contra las influencias nocivas de la publicidad en la actual legislación de la UE sobre medios" (PDF) . Revisión de la ley de Hanse . 4 (1): 35.
- ^ Reeve, Belinda; Magnusson, Roger (2018). "Regulación de la publicidad de alimentos para niños en seis jurisdicciones: un marco para analizar y mejorar el desempeño de los instrumentos regulatorios" (PDF) . Revista de Arizona de Derecho Internacional y Comparado . 35 (1) . Consultado el 22 de julio de 2020 .
- ^ Haworth, Elliott (12 de diciembre de 2016). "Prohibir los anuncios de comida chatarra no detendrá el flujo de niños gordos" . CiudadAM . Consultado el 22 de julio de 2020 .
- ^ Schneider, Fiona (enero de 2015). "CAP publica 'actualización de mandato en línea ' " . Revista de Práctica de Marketing Directo, de Datos y Digital . 16 (3): 230–232. doi : 10.1057 / dddmp.2015.13 . ISSN 1746-0166 . S2CID 167659291 .
- ^ Roderick, Leonie (9 de marzo de 2017). "Las marcas deben ser conscientes de las 'peculiaridades' de las plataformas sociales cuando trabajan con influencers" . Semana de marketing . Consultado el 2 de abril de 2019 .
- ^ Riefa, Christine; Clausen, Laura (1 de abril de 2019). "Hacia la equidad en las prácticas de marketing de los influyentes digitales" . Revista de Derecho Europeo del Consumidor y del Mercado . 8 (2).
- ^ "Prohibición de los estereotipos de género en los anuncios" . BBC News . 14 de junio de 2019 . Consultado el 4 de diciembre de 2019 .
- ^ "Watchdog prohíbe los estereotipos de género en los anuncios" . BBC News . 14 de diciembre de 2018 . Consultado el 4 de diciembre de 2019 .
- ^ Shibley, Kristen Edwardine (2019). "Regulación del Reino Unido de los estereotipos de género en los medios que no son de radiodifusión" (PDF) . Revista de Derecho Internacional George Washington . 51 (2) . Consultado el 22 de julio de 2020 .
- ^ "Anuncios que probablemente habrían sido prohibidos bajo las nuevas reglas de estereotipo de género de la ASA" . El tambor . Consultado el 4 de diciembre de 2019 .
enlaces externos
- Página web oficial