Logo
Un logotipo (abreviatura de logotipo ; [1] del griego antiguo λόγος (lógos) 'palabra, discurso' y τύπος (túpos) 'marca, impresión') es una marca gráfica , un emblema o un símbolo que se utiliza para ayudar y promover la identificación pública . y reconocimiento. Puede ser de diseño abstracto o figurativo o incluir el texto del nombre que representa como en una marca denominativa .
En los días de la composición tipográfica de metal caliente , un logotipo era una palabra moldeada como una sola pieza de tipo (por ejemplo, "El" en ATF Garamond ), a diferencia de una ligadura , que consiste en dos o más letras unidas, pero sin formar una palabra. [2] Por extensión, el término también se usó para un tipo de letra o colofón con un conjunto y disposición únicos . A nivel de comunicación de masas y de uso común, el logotipo de una empresa es hoy en día a menudo sinónimo de su marca comercial o marca . [3]
Numerosos inventos y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, incluidos sellos cilíndricos (c. 2300 a. C.), monedas (c. 600 a. C.), [4] [5] difusión transcultural de lenguajes logográficos , escudos de armas , [6] marcas de agua , [7] sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión .
A medida que la revolución industrial convirtió a las sociedades occidentales de agrarias en industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba tipografía e imágenes en la página. [8] Simultáneamente, la tipografía en sí estaba experimentando una revolución de forma y expresión que se expandió más allá de los tipos de letra serif modestos utilizados en los libros, a tipos de letra ornamentales en negrita utilizados en carteles de gran formato . [9]
El propósito de las artes se estaba expandiendo, desde la expresión y la decoración de naturaleza artística y narrativa hasta la diferenciación de marcas y productos que consumían las crecientes clases medias. Las consultorías y los grupos comerciales en las artes comerciales estaban creciendo y organizándose; en 1890, EE. UU. tenía 700 empresas de impresión litográfica que empleaban a más de 8000 personas. [10] El crédito artístico tendía a asignarse a la empresa litográfica, a diferencia de los artistas individuales que normalmente realizaban trabajos menos importantes.
Los innovadores en las artes visuales y el proceso litográfico, como la imprenta francesa Rouchon en la década de 1840, Joseph Morse de Nueva York en la década de 1850, Frederick Walker de Inglaterra en la década de 1870 y Jules Chéret de Francia en la década de 1870, desarrollaron un estilo ilustrativo que fue más allá del arte figurativo tonal a imágenes figurativas con secciones de colores brillantes y planos. [10] Los libros divertidos para niños, los periódicos autorizados y las revistas de conversación desarrollaron sus propios estilos visuales y editoriales para audiencias únicas y en expansión. A medida que disminuyeron los costos de impresión, aumentaron las tasas de alfabetización y cambiaron los estilos visuales, las artes decorativas victorianas llevaron a una expansión de los estilos tipográficos y los métodos para representar negocios. [11]
