Corona era una marca de refresco carbonatado producida por Thomas & Evans Ltd en el sur de Gales y distribuida en todo el Reino Unido. La firma fue creada por los tenderos William Thomas y William Evans cuando vieron un mercado de refrescos causado por la creciente influencia del movimiento de templanza . La primera fábrica de la compañía tenía su sede en Porth , Rhondda , y finalmente se expandió a 87 depósitos y fábricas en toda Gran Bretaña. [1] Corona se vendió al Grupo Beecham en 1958 y posteriormente a Britvic , pero dejó de comercializarse como marca a finales de la década de 1990.
![]() | |
Tipo | Público |
---|---|
Industria | Beber |
Fundado | 1880 |
Fundador | William Evans, William Thomas |
Sede | , Gales |
Área de servicio | Gran Bretaña |
Productos | Bebidas carbonatadas embotelladas corona |
Creación de Thomas & Evans
William Thomas nació en 1851 en Mathry , Pembrokeshire en el oeste de Gales. Provenía de una familia de agricultores y, a los catorce años, abandonó su hogar para comenzar un aprendizaje de carnicero en Newport . [2] En 1874 se casó con Rowena Rowlands y se mudaron al pueblo de Aberbeeg, donde instaló una carnicería, viviendo encima de la tienda. El negocio fue un éxito y pronto se añadió un almacén y se amplió la tienda. [2]
En 1882 William Evans (nacido en 1864), que venía de Pembrokeshire, vino a trabajar a la tienda y vivió con la familia durante tres años. Los dos hombres se convirtieron en socios comerciales que crearon una cadena de tiendas de comestibles y unos años más tarde se ramificaron en el mercado de refrescos. [2] Inicialmente, Evans no había considerado producir bebidas no alcohólicas, pero un encuentro casual con un hombre de negocios estadounidense y el creciente movimiento de templanza en los valles de Gales del Sur lo llevaron a la producción de bebidas carbonatadas. [1] [3] A pesar de ser socios, Thomas proporcionó el dinero para establecer el negocio y el dinero que le prestó a Evans tenía una tasa de interés del 50%. [2]
Su primera planta importante estaba en Porth en el valle de Rhondda , el corazón del campo industrial de carbón en el sur de Gales. Nombrado Fábrica de Agua Mineral de Welsh Hills , el edificio se inauguró durante la década de 1890 y contaba con maquinaria de embotellado de última generación y un proceso para limpiar las botellas de vidrio de forma segura, lo que permite que las botellas se reutilicen después de que el cliente las devuelva para un pequeño deposito . Las botellas utilizados originalmente Hiram Codd 's globo-tapón con una parte superior de alambre con bisagras para mantenerse en la presión de las bebidas carbonatadas. Inicialmente, la firma producía agua mineral y cerveza de jengibre , bajo la marca Thomas & Evans 'Welsh Hills Soft Drinks , con la esperanza de poder afianzarse en los bares como alternativa sin alcohol. [3] Sin embargo, esta fue una empresa infructuosa y Evans se vio obligado a encontrar un mercado alternativo. Se le ocurrió la idea de vender puerta a puerta utilizando caballos y carretas , y pronto su empresa se convirtió en un éxito, y la empresa se ramificó en otros sabores más agradables para los niños, como naranjada, diente de león y bardana , frambuesa y limonada. [3] Para el cambio de siglo, la compañía tenía más de 200 vendedores entregando bebidas Corona en vagones de reparto tirados por caballos a través de Gales, y dos enormes vehículos impulsados por vapor . [4]
Corona
A principios de la década de 1920, Evans decidió cambiar la marca de sus refrescos y eligió el nombre Corona. [3] Se diseñó un logotipo que constaba de siete botellas con tapa de alambre abanicadas para representar una corona sobre el nuevo nombre (corona en latín significa corona ). La marca tuvo un gran éxito y se expandió por todo el sur de Gales, y en su apogeo la empresa tenía 82 depósitos de distribución y cinco fábricas en Porth, Tredegar , Pengam , Maesteg y Bridgend . Aunque es un espectáculo común y popular en todo Gales, los carros tirados por caballos se eliminaron gradualmente a principios de la década de 1930 y se reemplazaron por una flota de vehículos de motor. Estos vehículos, reconocibles por su librea roja y dorada y el logotipo de Corona, fueron atendidos y reparados por el propio taller de ingeniería de la empresa adjunto a la fábrica de Porth. [5] En 1934, el depósito de Porth tenía 74 vehículos y tres años más tarde ese número había aumentado a 200. [6]
En 1934 murió William Evans y su hermano Frank asumió el cargo de presidente y director gerente, cargo que mantendría hasta 1940. [3] Bajo la dirección de Frank Evans, la empresa siguió creciendo y, a finales de la década, la empresa continuó creciendo. Las fábricas de Gales producían 170 millones de botellas al año. [6] Con el estallido de la guerra en 1939, muchos de los vehículos motorizados de Thomas y Evans fueron confiscados por el gobierno para el servicio de guerra. Esto, junto con el racionamiento de gasolina , vio una breve reintroducción del servicio de reparto de caballos y carretas. Con el final de la guerra en 1945, la empresa volvió a la plena producción y reintrodujo una flota motorizada. En 1950 la firma lanzó Tango , una marca perdurable que aún se encuentra en producción. [7]
En 1958 la empresa fue comprada por Beecham Group , que mantuvo la marca Corona. Aunque la producción siguió estando centralizada en el sur de Gales, empezaron a aparecer depósitos por todo el Reino Unido. Bajo la nueva dirección, Corona alcanzó una nueva audiencia y durante la década de 1960 fue promovida por una serie de anuncios televisivos protagonizados por el cantante y comediante británico Dave King . [8] Con el auge de los supermercados a finales de los años sesenta y setenta, los hábitos de compra del público cambiaron y las ventas puerta a puerta se redujeron. Durante la década de 1970, una de las campañas publicitarias más memorables de Corona utilizó el eslogan ¡ Cada burbuja pasó su FIZZical! [9] En 1987, la empresa volvió a cambiar de manos, pasando a ser propiedad de Britvic . [9] Britvic cerró la planta de Welsh Hills en Porth en 1987, y la producción se transfirió a Bolton en Lancashire , Inglaterra. [3] [10]
Uso posterior de la fábrica
En 2000, la antigua fábrica de Corona en Porth se convirtió en un estudio de grabación de música llamado The Pop Factory . [10]
En mayo de 2020, la fábrica fue la sede de Life Drawing Live de la BBC . , donde los artistas en el lugar y los espectadores en casa tuvieron la oportunidad de dibujar a partir de modelos desnudos. [11]
Ver también
- Lista de marcas de consumo desaparecidas
Referencias
- ^ a b Davies, John ; Jenkins, Nigel ; Menna, Baines; Lynch, Peredur I., eds. (2008). La Enciclopedia de la Academia de Gales de Gales . Cardiff: Prensa de la Universidad de Gales. pag. 171. ISBN 978-0-7083-1953-6.
- ↑ a b c d Bacchetta, Rudd (2000) p.63
- ^ a b c d e f "Hombre que puso la efervescencia en los valles de Gales del Sur" . walesonline.co.uk. 11 de octubre de 2007 . Consultado el 10 de enero de 2014 .
- ^ Bacchetta, Rudd (2000) p.64
- ^ Bacchetta, Rudd (2000) p.72
- ^ a b Carradice, Phil (26 de junio de 2012). "La historia del pop Corona" . bbc.co.uk . Consultado el 11 de enero de 2014 .
- ^ Pearson, David (2013). Las 20 Ps del marketing: una guía completa para la estrategia de marketing . Kogan Page Publisher sp 81. ISBN 9780749471071.
- ^ Bacchetta, Rudd (2000) p.73
- ^ a b "Britvic intenta el renacimiento de los setenta para Corona" . marketingweek.co.uk. 1 de septiembre de 1995 . Consultado el 11 de enero de 2014 .
- ^ a b Roberts, Andy (8 de julio de 2011). "Rhondda Pop Factory asumida por la organización benéfica Valleys Kids" . bbc.co.uk . Consultado el 11 de enero de 2014 .
- ^ Life Drawing Live! (Programa de televisión). BBC Four. 12 de mayo de 2020. Consultado el 13 de mayo de 2020.
Bibliografía
- Bacchetta, Aldo; Rudd, Glyn (2000). Porth, puerta de entrada a la Rhondda . Stroud: Tempus. ISBN 0-7524-2161-1.