La interferencia cultural (a veces comunicación de guerrilla ) [1] [2] es una protesta utilizada por muchos movimientos sociales anti-consumistas [3] para interrumpir o subvertir la cultura de los medios y sus principales instituciones culturales, incluida la publicidad corporativa . Intenta "exponer los métodos de dominación" de una sociedad de masas . [4]
La interferencia cultural emplea una técnica originalmente asociada con Letterist International , y más tarde Situationist International , conocida como détournement . Utiliza el lenguaje y la retórica del paradigma o cultura dominante para criticar subversivamente ese paradigma o cultura. Las tácticas incluyen editar logotipos para criticar la empresa, el producto o el concepto que representan, o usar declaraciones de moda que critiquen las tendencias actuales de la moda chocando deliberadamente con ellas. [5] La interferencia cultural a menudo implica el uso de los medios de comunicación para producir comentarios irónicos o satíricos .comentario sobre sí mismo, comúnmente utilizando el método de comunicación del medio original. La interferencia cultural es también una forma de subvertir . [6] La interferencia cultural está destinada a exponer supuestos políticos cuestionables detrás de la cultura comercial .
La interferencia cultural es una reacción contra la conformidad social . Ejemplos destacados de interferencias culturales incluyen la adulteración de la publicidad en vallas publicitarias por parte del Billboard Liberation Front y artistas contemporáneos como Ron English . La interferencia cultural puede implicar fiestas callejeras y protestas . Mientras que la interferencia cultural generalmente se enfoca en subvertir o criticar los mensajes políticos y publicitarios, algunos proponentes se enfocan en una forma diferente que reúne a artistas, diseñadores, académicos y activistas [7] para crear obras que trascienden el status quo en lugar de simplemente criticarlo. [8] [9]
El término fue acuñado en 1984 por Don Joyce [10] de la collage sonido banda Negativland , con el lanzamiento de su álbum JamCon '84 . [11] [12] [13] La frase "interferencia cultural" proviene de la idea de interferencia de radio : [12] que las frecuencias públicas pueden ser pirateadas y subvertidas para una comunicación independiente o para interrumpir las frecuencias dominantes. [14] En una de las pistas del álbum, declararon: [12]
A medida que crece la conciencia de cómo el entorno mediático que ocupamos afecta y dirige nuestra vida interior, algunos se resisten. La valla publicitaria hábilmente reelaborada ... dirige al espectador público a una consideración de la estrategia corporativa original. El estudio del jammer cultural es el mundo en general.
Según Vince Carducci , aunque el término fue acuñado por Negativland, la interferencia cultural se remonta a la década de 1950. [15] Un grupo particularmente influyente que estuvo activo en Europa fue la Internacional Situacionista y fue dirigido por Guy Debord . La IS afirmó que en el pasado los humanos se ocupaban directamente de la vida y del mercado de consumo. Argumentaron que esta forma de vida espontánea se estaba deteriorando lentamente como resultado directo de la nueva forma de vida "moderna". Los situacionistas veían todo, desde la televisión hasta la radio, como una amenaza [16].y argumentó que la vida en las áreas industrializadas, impulsada por las fuerzas capitalistas, se había vuelto monótona, estéril, lúgubre, lineal y impulsada por la productividad. En particular, la IS argumentó seres humanos se habían convertido en receptores pasivos de la espectáculo , una realidad simulada que genera el deseo de consumir, y posiciones de los seres humanos como engranajes consumistas obedientes dentro del bucle de la productividad eficiente y explotadora del capitalismo. [9] [17] A través de la actividad lúdica, los individuos pueden crear situaciones , lo opuesto a los anteojos. Para la IS, estas situaciones tomaron la forma de la deriva, o la deriva activa del cuerpo a través del espacio en formas que rompieron la rutina y superaron los límites, creando situaciones al salir del hábito y entrar en nuevas posibilidades interactivas. [9]