Subvertising (un acrónimo de subvertir y publicidad ) es la práctica de hacer parodias o parodias de anuncios corporativos y políticos . [1] El crítico cultural Mark Dery acuñó el término en 1991. [2] Los subvertisements son anti-anuncios que desvían los intentos de la publicidad de dirigir la atención de la gente en una dirección determinada. [3] Según la autora Naomi Klein , la subvertising ofrece una forma de responder a la publicidad, "forzando un diálogo donde antes solo había una declaración". [4]Pueden tomar la forma de una nueva imagen o una alteración de una imagen o icono existente, a menudo de manera satírica .
Una subvertising también puede denominarse hack de memes y puede ser parte de hackeo social , hackeo de vallas publicitarias o interferencia cultural . [5] Según Adbusters , una revista canadiense y defensora de la contracultura y la subvertising, "Un 'subvertido' bien producido imita la apariencia del anuncio dirigido, promocionando la clásica ' doble toma ' como los espectadores de repente se dan cuenta han sido engañados. Los subvertidos crean disonancia cognitiva , con el aparente objetivo de atravesar el ' bombo y brillo de nuestra realidad mediada' para revelar una 'verdad más profunda dentro'. [ cita requerida ]
La subvertising es un tipo de secuestro publicitario ( détournement publicité ), en el que las técnicas de détournement desarrolladas en la década de 1950 por la Francesa Letterist International y luego utilizadas por la más conocida Internacional Situacionista se han utilizado como una forma crítica contemporánea para redirigir los mensajes publicitarios.
En 1972, el logotipo de los carteles de la campaña de reelección de Richard Nixon fue subvertido con dos x en el nombre de Nixon (como en el logotipo de Exxon ) para sugerir la propiedad corporativa del Partido Republicano. [6] [7]
Instancias notables
En Sydney , Australia , en octubre de 1979, un grupo de activistas contra el tabaquismo formó un grupo llamado BUGAUP y comenzó a alterar el texto de las vallas publicitarias del tabaco para subvertir los mensajes de los anunciantes del tabaco, aunque también se dirigieron anuncios de otros productos no saludables. [8]
El 6 de noviembre de 2008, The Yes Men reclutó a miles de activistas sociales para que distribuyeran 100.000 copias de un periódico falso del New York Times publicado seis meses en el futuro. El objetivo era utilizar un medio tangible y confiable, el New York Times , para defender un futuro en particular. [ ejemplo necesario ] Otros grupos involucrados en este proyecto fueron la Agencia Anti-Publicidad , Code Pink , Unidos por la Paz y la Justicia , May First / People Link e Improv Everywhere . [ cita requerida ]
En la conferencia climática COP21 de París de 2015, el colectivo conocido como Brandalismo instaló 600 carteles que atacaban lo que percibían como la hipocresía de los patrocinadores corporativos. [9]
En 2017, Brandalism y otros grupos de subvertisers fundaron el colectivo Subvertisers International. [10] Utilizando la piratería de vallas publicitarias y otras formas de subvertir, promueven la idea de que la publicidad crea imágenes corporales poco saludables, impacta negativamente en la democracia y sostiene una cultura de consumismo que tiene un alto precio en el planeta.
Alrededor de 2018, un grupo en Londres llamado Legally Black cambió la raza de los personajes de los carteles de Harry Potter de blanco a negro. [9]
Ver también
- Crítica a la publicidad
- Atasco de cultura
- Brandalismo
- Darren Cullen (Artista)
- Sueño checo
- Imagen de marca Doppelgänger
- Fiesta del perro húngaro de dos colas
- Meme hack
- Paquetes locos (humor)
- Agencia Anti-Publicidad
- CODEPINK
- Unidos por la paz y la justicia
- Primero de mayo / Enlace de personas
- Improvisar en todas partes
- Culturas de resistencia
Referencias
- ^ Alexander Barley (21 de mayo de 2001). "Batalla de la imagen" . New Statesman . Consultado el 9 de diciembre de 2010 .
Subvertising es un intento de convertir la iconografía de los anunciantes en una soga al cuello. Si las imágenes pueden crear una marca, también pueden destruirla. Un subvertido es una versión satírica o la desfiguración de un anuncio existente, un desvío, una inversión diseñada para hacernos olvidar el consumismo y considerar en su lugar cuestiones sociales o políticas.
- ^ Dekeyser, Thomas (9 de agosto de 2020). "Desmantelamiento de la ciudad publicitaria: subvertising y los bienes comunes urbanos por venir" . Medio Ambiente y Planificación D: Sociedad y Espacio : 0263775820946755. doi : 10.1177 / 0263775820946755 . ISSN 0263-7758 .
- ^ Dery, Mark (1993). Culture Jamming: piratería, tala y francotirador en el imperio de los signos . Nueva York: Open Media.
- ^ Klein, Naomi (8 de mayo de 1997). "Subvertising: Culture jamming resurge en el panorama de los medios" . La voz del pueblo .
- ^ "Limpiar el paisaje mental" . Adbusters . 4 de marzo de 2009. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2011 . Consultado el 9 de diciembre de 2010 .
Así que creo que, para mí, "subvertising" o "culture jamming", como yo lo llamo, es el arte de crear un nuevo tipo de genialidad.
- ^ "Exxon victorioso" . Tiempo . 5 de marzo de 1973.
Una señal segura de que Exxon ha llegado como marca es que se ha convertido en el blanco de las bromas de los dibujantes. Por ejemplo, una caricatura de la revista Mad muestra una imagen de la Casa Blanca con un letrero en el techo con el estampado Nixxon. La leyenda: "Pero sigue siendo el mismo gas de siempre".
- ^ "Sore-Loserman: de la parodia política a la ganancia inesperada de la caridad. CNN. 4 de diciembre de 2000" . Archives.cnn.com . Consultado el 29 de marzo de 2014 .
- ^ "Desobediencia civil y control del tabaco: el caso de BUGA UP, Simon Chapman" (PDF) . Control del tabaco Vol. 5, N ° 3, 1996 . Consultado el 6 de diciembre de 2019 .
- ^ a b "Los piratas informáticos utilizan anuncios callejeros para protestar" . 23 de marzo de 2018.
- ^ Kieron Monks. " Los piratas informáticos ' subvertising' están utilizando anuncios callejeros para protestar" . CNN . Consultado el 15 de agosto de 2020 .
enlaces externos
- Adbusters.org