Un détournement ( francés: [detuʁnəmɑ̃] ), que significa "desvío, secuestro" en francés , es una técnica desarrollada en la década de 1950 por Letterist International , [1] y posteriormente adaptada por Situationist International (SI), [2] [3 ] que fue definido en la revista inaugural de la IS de 1958 como "[l] a integración de producciones artísticas presentes o pasadas en una construcción superior de un medio. En este sentido no puede haber pintura o música situacionista, sino sólo un uso situacionista de esas significa. En un sentido más elemental, détournementdentro de las viejas esferas culturales hay un método de propaganda, un método que revela el desgaste y la pérdida de importancia de esas esferas " [3] [4].
Se ha definido en otros lugares como "convertir las expresiones del sistema capitalista y su cultura mediática en contra de sí mismo" [5], como cuando los eslóganes y los logotipos se vuelven contra sus anunciantes o el statu quo político. [6]
Détournement se usó de manera prominente para establecer bromas políticas subversivas, una táctica influyente llamada broma situacionista que fue repetida por el movimiento punk a fines de la década de 1970 [7] e inspiró el movimiento de interferencia cultural a fines de la década de 1980. [5]
Su opuesto es la recuperación , en la que las ideas radicales o la imagen social de las personas que son vistas negativamente se tuercen, se mercantilizan y se absorben en un contexto socialmente más aceptable.
Definición
En general, se puede definir como una variación de un trabajo anterior, en el que el trabajo recién creado tiene un significado antagónico o antitético al original. El trabajo mediático original que se desvía debe ser algo familiar para el público objetivo, para que pueda apreciar la oposición del nuevo mensaje. El artista o comentarista que realiza la variación puede reutilizar solo algunos de los elementos característicos de la obra originaria.
Détournement es similar a la parodia satírica , pero emplea una reutilización más directa o una mímica fiel de las obras originales en lugar de construir una nueva obra que simplemente alude fuertemente al original. Puede contrastarse con la recuperación , en la que las obras e ideas originalmente subversivas son ellas mismas apropiadas por los medios dominantes.
Uno podría ver el détournement como el lado opuesto de la moneda a la " recuperación " (donde las ideas e imágenes radicales se vuelven seguras y mercantilizadas), en el sentido de que las imágenes producidas por el espectáculo se alteran y subvierten de modo que en lugar de apoyar el status quo , su significado cambia para transmitir un mensaje más radical o de oposición.
Guy Debord y Gil J Wolman clasificaron los elementos desviados en dos tipos: desviaciones menores y desviaciones engañosas . Los détournements menores son détournements de elementos que en sí mismos no tienen una importancia real como una instantánea, un recorte de prensa, un objeto cotidiano que extraen todo su significado al situarse en un nuevo contexto. Los desvíos engañosos se dan cuando elementos que ya son importantes, como un texto político o filosófico importante, una gran obra de arte o una obra literaria, adquieren nuevos significados o alcances al ser colocados en un nuevo contexto. [8]
Détournement es la integración de la producción artística pasada o presente en una construcción superior de un medio. En este sentido no puede haber pintura o música situacionista, sino sólo un uso situacionista de estos medios. En un sentido más primitivo, el détournement con las viejas esferas culturales es un método de propaganda, un método que atestigua el desgaste y la pérdida de importancia de esas esferas. [3] [4]
Ejemplos después de la Internacional Situacionista
En los Estados Unidos, Frank Discussion es ampliamente conocido por su uso del détournement en sus obras que datan desde finales de la década de 1970 hasta el presente, particularmente con los Feederz . El uso de détournement por Barbara Kruger familiarizó a muchos con la técnica, y se usó extensa y eficazmente como parte del activismo temprano contra el VIH / SIDA de finales de la década de 1980 y principios de la de 1990. [9] Ejemplos de desvíos contemporáneos incluyen " subvertisements " de Adbusters y otras instancias de interferencia cultural , así como poemas compuestos en colaboración por Marlene Mountain , Paul Conneally y otros, en los que citas de fuentes tan famosas como los Diez Mandamientos y citas de El presidente de los Estados Unidos , George W. Bush, se combinan con frases tipo haiku para producir un trabajo más amplio destinado a subvertir la fuente original. La reinterpretación del dibujante de cómics Brad Neely de Harry Potter , Wizard People , tomó la primera película de Harry Potter de Warner Bros. , The Sorcerer's Stone , y sustituyó la banda sonora original por una narración que presenta al héroe como un superhombre nietzscheano .
El concepto de détournement ha tenido una influencia popular entre los radicales contemporáneos, y la técnica se puede ver en acción en la actualidad cuando se observa el trabajo de Culture Jammers, incluida la Cacophony Society , Billboard Liberation Front , monocromo , Occupy Movements [10] y Adbusters , cuyos "subvertisements" "desvían" los anuncios de Nike , por ejemplo. En este caso, la imagen del anuncio original se modifica para llamar la atención sobre la política de dicha empresa de trasladar su base de producción a " zonas de libre comercio " del tercer mundo de mano de obra barata . Sin embargo, la línea entre "recuperación" y "détournement" puede volverse delgada (o al menos muy borrosa) a veces, como señala Naomi Klein en su libro No Logo . Aquí detalla cómo corporaciones como Nike, Pepsi o Diesel se han acercado a Culture Jammers y Adbusters y les han ofrecido contratos lucrativos a cambio de participar en campañas promocionales "irónicas". Ella señala más ironía al llamar la atención sobre el merchandising producido para promover el Día de No Comprar de Adbusters , un ejemplo de la recuperación del détournement, si es que alguna vez hubo uno.
Slavoj Žižek se hace eco de los argumentos de Klein sobre la reificación de la ironía en lugar de la destrucción de las estructuras de poder . Žižek sostiene que el tipo de distancia que abre el détournement es la condición de posibilidad para que opere la ideología: al atacar y distanciarse de los sistemas de signos del capital, el sujeto crea una fantasía de transgresión que "encubre" su verdadera complicidad con el capitalismo como sistema global. Por el contrario, a los estudiosos les gusta mucho señalar las diferencias entre la hipergrafía , el "desvío", la idea posmoderna de apropiación y el uso neoísta del plagio como el uso de técnicas diferentes y similares utilizadas para medios, efectos y causas diferentes y similares.
La Neue Slowenische Kunst tiene una larga historia de détournement agresivo de ideologías políticas extremas, al igual que varios grupos de música industrial , como Die Krupps , Nitzer Ebb , KMFDM y Front 242 .
Chris Morris utiliza el détournement y la cultura improvisada extensamente en su trabajo, particularmente en la serie de televisión británica The Day Today y Brass Eye .
La plataforma InEnArt, con sede en Estambul , con motivo de la 13ª Bienal de Estambul 2013, lanzó un foro titulado Urban Voices que se centra en los fenómenos que están volviendo las expresiones del sistema y su cultura mediática en contra de sí mismo. Los autores de InEnArt publican periódicamente diferentes fenómenos de desvío e invitan a la comunidad en línea a participar subiendo ejemplos similares. [11]
Ver también
- Anti-arte
- Atasco de cultura
- Cambio de tira cómica
- Imagen de marca Doppelgänger
- Dumb Starbucks
- Recuperación (política)
- Scratch video
- Subvertising
- Caca de YouTube
- Brandalismo
Referencias
- ^ Debord, Guy-Ernest; Wolman, Gil J. (mayo de 1956). "Una guía del usuario para el desvío" . Oficina de Secretos Públicos . Consultado el 16 de marzo de 2021 .
- ^ Informe sobre la construcción de situaciones (1957)
- ^ a b c "Definiciones" . Internacional Situacionista (1). Junio de 1958 . Consultado el 2 de junio de 2013 .
- ^ a b "Definiciones" (PDF) . Internationale Situationiste (en francés) (1): 13 de junio de 1958. Archivado desde el original (PDF) el 17 de abril de 2017 . Consultado el 2 de junio de 2013 .
Intégration de productions actuelles ou passées des arts dans une construction supérieure du milieu. Dans ce sens il ne peut y avoir de peinture ou de musique statusniste, mais un use statusniste de ces moyens. Dans un sens plus primitif, le détournement à l'intérieur des sphères culturelles anciennes est une méthode de propagande, qui témoigne de l'usure et de la perte d'importance de ces sphères.
- ^ a b Douglas B. Holt (2010). Estrategia cultural que utiliza ideologías innovadoras para construir marcas innovadoras . Prensa de la Universidad de Oxford. pag. 252.
- ^ Martin Kaste (20 de octubre de 2011). "Explorando los orígenes de 'Adbuster' de Occupy Wall Street" . NPR.org .
- ^ Marrone, Gianfranco (2005). Sensi alterati: droghe, musica, immagini (en italiano). Meltemi Editore. págs. 43–45. ISBN 978-88-8353-420-1.
... gioco al complotto, alla manipolazione dei media, alla beffa, alla "grande truffa", o al detournement - inventato dai situazionisti e ripreso dai punk - che appunto del situazionismo sono talvoltati concreti continuatori. Pensiamo in questo senso al fin troppo noto caso, esagerato dai media, ma paradigmatico, del manager dei Sex Pistols, Malcolm McLaren , a partire dal quale, nell'estate del 1977, si scatenò, con grande scandalo, il lancio del gruppo dei Pistols en pieno Giubileo della regina, e l'interesse della stampa per la nascente scena punk. Tuttavia, anche in questo caso non si tratta, come invece è stato spesso sostenuto, di freddo "gioco a tavolino", di cinismo, di furbo lancio di un prodotto da parte di chi aveva studiato i media e lavorava sulla guerriglia semiologica (cfr. Fabbri P. 2002, p.40), di una tattica che sarebbe poi stata facilmente sfruttata e fatta propria da quel momento in avanti dall'industria culturale mainstream .
- ^ Debord, Guy; Wolman, Gil J. (mayo de 1956). "Una guía del usuario para el desvío" . Oficina de Secretos Públicos .
- ^ Crimp, Douglas (1990). Demografía del SIDA . Bay Press.
- ^ John Fawkes ocupado por DoBHi - Stop SOPA . YouTube . 15 de enero de 2012.
Détournement of Bronzed Historical Icons adorna el imaginario John Harvard con una máscara de Guy Fawkes
- ^ "El espacio público como foro político" . InEnArt . Consultado el 24 de octubre de 2013 .
Otras lecturas
- McDonough, Tom (2007). El hermoso lenguaje de mi siglo . La prensa del MIT . ISBN 978-0-262-13477-4.
enlaces externos
Medios relacionados con Détournement en Wikimedia Commons