David Aaker

David Aaker
Nació	David Allen Aaker 1938 (82 a 83 años de edad) Fargo, Dakota del Norte , EE. UU.
Nacionalidad	Estados Unidos de América (EE. UU.)
Ocupación	Vicepresidente de Prophet , consultor , autor
Conocido por	estrategia de marca
Parientes	Jennifer Aaker

David Aaker Allen (nacido en 1938) es un americano teórico organizacional , consultor y profesor emérito en la Universidad de California, Berkeley 's Haas School of Business , un especialista en marketing con un enfoque en la estrategia de marca . ^[1] Se desempeña como vicepresidente de Prophet . ^[2]

Biografía

Aaker recibió su SB en Administración de la MIT Sloan School of Management y luego su Maestría en Estadística y su Doctorado en Administración de Empresas en la Universidad de Stanford .

Es profesor emérito ET Grether de estrategia de marketing en la Haas School of Business ^[3] y actualmente es vicepresidente de Prophet , una empresa de consultoría de marketing y marca global , y asesor de Dentsu , una agencia de publicidad japonesa. ^{[4] [5]}

Ha sido galardonado con tres premios a su carrera por sus contribuciones a la ciencia del marketing: el premio Paul D. Converse; El premio Vijay Mahajan; y el premio Buck Weaver. ^{[ cita requerida ]} Aaker fue incluido en el Salón de la Fama de la Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York en 2015. ^[6]

Aaker ha ganado el premio al "mejor artículo" en la California Management Review y en el Journal of Marketing (dos veces). Su libro, Relevancia de la marca: hacer que los competidores sean irrelevantes, fue nombrado entre los "Diez libros de marketing que debería haber leído" por Advertising Age en 2011 y uno de los 3 mejores libros de marketing del año por Strategy and Business. ^[7] Aaker también tiene una columna regular en Marketing News de la American Marketing Association llamada "Aaker on Branding". ^[8]

Aaker fue una de las once personas incluidas en el libro de 2007 Conversaciones con marketing . ^[9]

Trabajo

Modelo de Aaker

Aaker es el creador del modelo Aaker, un modelo de marketing que ve el valor de la marca como una combinación de conocimiento de la marca , lealtad a la marca y asociaciones de marca . ^[10] El modelo destaca la necesidad de desarrollar una identidad de marca , que es un conjunto único de asociaciones de marca que representan lo que la marca representa y ofrece a los clientes una imagen de marca aspirante . ^[11]

Aaker considera principalmente que la identidad de marca consta de 8 a 12 elementos que se enmarcan en cuatro perspectivas:

• Marca como producto: consiste en el alcance del producto , los atributos del producto, la calidad o el valor del producto, los usos, los usuarios y el país de origen.
• Marca como organización: consiste en atributos organizacionales y trabajos locales versus actividades globales.
• Marca como persona: consiste en la personalidad de la marca y las relaciones entre el cliente y la marca.
• Marca como símbolo: consta de imágenes de audio y visuales, símbolos metafóricos y herencia de la marca. ^[11]

Aaker introdujo por primera vez el modelo en su libro Building Strong Brands (1996).

Publicaciones

Aaker es autor de más de 100 artículos y 14 libros sobre marketing y branding . ^{[8] [12]}

• 1991. Managing Brand Equity , segunda edición 2009 ISBN  1439188386
• 1996. Building Strong Brands ISBN 1471104389 
• 2001. Desarrollo de estrategias comerciales ISBN 0471064114 
• 2000. (con Erich Jachimsthaler) Liderazgo de marca: el siguiente nivel de la revolución de la marca ISBN 1471104370 
• 2004. Estrategia de cartera de marcas: creación de relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridad ISBN 1439188831 
• 2005. De Fargo al mundo de las marcas: mi historia hasta ahora ISBN 1587364956 
• 2007. Gestión estratégica del mercado ISBN 0471415723 
• 2008. Spanning Silos: The New CMO Imperative ISBN 1422163687 
• 2010. Relevancia de la marca: hacer que los competidores sean irrelevantes , Jossey-Bass ISBN 0470922591 
• 2011. Brand Building y Social Media
• 2011. Preferencia vs. Relevancia
• 2011. Ganar la guerra por la relevancia de la marca
• 2011. Ocho características de los conceptos minoristas exitosos
• 2011. Entrevistas de marca personal: David Aaker
• 2014. "Aaker on Branding", Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323 

Referencias

1. St. John, Olivia (21 de enero de 2013). "Made in USA vuelve como herramienta de marketing" . USA Today .
2. Paul, Sullivan (5 de enero de 2018). "Hay más que ponerle tu nombre a una empresa que el ego" . New York Times . Consultado el 7 de enero de 2018 .
3. "Directorio de liderazgo ejecutivo y de facultad", sitio web de la Escuela de Negocios de Haas, http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david
4. "Consultoría empresarial y de marca / Identidad visual y corporativa" . Dentsu.com . Dentsu . Consultado el 7 de enero de 2018 .
5. Krauss, Michael (1 de marzo de 2005). "Las marcas de alta tecnología comienzan a abrir nuevos caminos" . Noticias de marketing .
6. Davis, Scott (4 de mayo de 2015). "El futuro del marketing: una conversación con David Aaker, colega y miembro del Salón de la Fama" . Forbes . Consultado el 7 de enero de 2018 .
7. "David Aaker de Prophet presenta" Olvida la preferencia de marca, gana la guerra de relevancia de marca " " . RevelationGlobal.com. Archivado desde el original el 20 de septiembre de 2012.
8. Forsythe, Brad; Schilens, Ray (15 de junio de 2012). "El autor David Aaker explica cómo las empresas deben vencer a los competidores haciéndolos irrelevantes" . El Show de Publicidad. Archivado desde el original el 10 de julio de 2012.
9. Mazur, Laura (2007). Conversaciones con Maestros en Marketing . Wiley. pag. 248 . ISBN 978-0470025918.
10. Schawbel, Dan (13 de enero de 2011). "Entrevista de marca personal: David Aaker" . PersonalBrandingBlog.com.
11. Aaker, David (1996). Construyendo marcas fuertes . Prensa Libre. pag. 400 . ISBN 002900151X.
12. "Perfil de Simon & Schuster" . SimonandSchuster.com.

Enlaces externos

• Blog de David Aaker