DoubleClick Inc. fue una empresa de publicidad que desarrolló y proporcionó servicios de publicación de anuncios en Internet desde 1995 hasta su adquisición por parte de Google en marzo de 2008. DoubleClick ofrecía productos y servicios tecnológicos que se vendían principalmente a agencias de publicidad y medios de comunicación , que prestaban servicios a empresas como Microsoft , General Motors. , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm, Inc. , Apple Inc. , Visa Inc. , Nike, Inc. y Carlsberg Group . [2]La principal línea de productos de la empresa se conocía como DART (publicidad dinámica, informes y segmentación), cuyo objetivo era aumentar la eficiencia de compra de los anunciantes y minimizar el inventario no vendido para los editores. [1]
Tipo | Difunto |
---|---|
Industria | Publicidad online |
Fundado | Febrero de 1996 Nueva York |
Destino | Adquirido por Google |
Sede | Nueva York, EE. UU. |
Productos | La familia DART incluye DFP (para editores), DFA (para anunciantes), DS (DART Search), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (editor), Media Visor (anunciantes), Adapt (editores), Doubleclick Intercambio de publicidad (tanto editores como anunciantes) |
Notas al pie / referencias [1] |
DoubleClick fue fundada en 1995 por Kevin O'Connor y Dwight Merriman y tenía su sede en la ciudad de Nueva York , Estados Unidos. Fue adquirida por las firmas de capital privado Hellman & Friedman y JMI Equity en julio de 2005. El 11 de marzo de 2008, Google adquirió DoubleClick por $ 3,1 mil millones. En junio de 2018, Google anunció planes para cambiar la marca de sus plataformas de anuncios y DoubleClick se fusionó con la nueva marca Google Marketing Platform . [3] DoubleClick Bid Manager se convirtió en Display and Video 360, DoubleClick Search se convirtió en Search Ads 360 y DoubleClick for Publishers (DFP) se convirtió en Google Ad Manager 360. [4]
Historia
Primeros años
En 1995, Kevin O'Connor y Dwight Merriman desarrollaron el concepto de DoubleClick en el sótano de O'Connor. Crearon un sistema para mostrar anuncios publicitarios en una red de sitios web y realizar un seguimiento de su rendimiento para dirigirse mejor a los usuarios de Internet. [5] El producto llamó la atención del empresario Kevin Ryan, quien más tarde se unió como director financiero de la empresa y luego se convirtió en su director ejecutivo . [5]
Más tarde ese año, O'Connor y Merriman conocieron a Fergus O'Daily, el director ejecutivo de Poppe Tyson. Poppe Tyson había creado una división de ventas interactivas, pero carecía de la tecnología para ofrecer anuncios en línea en su red de sitios de clientes. O'Connor, Merriman y O'Daily decidieron fusionar las dos empresas. [6] [7] Para evitar la competencia de los equipos de ventas de cada empresa, en noviembre de 1995 DoubleClick se escindió como una subsidiaria independiente de propiedad total. [8] DoubleClick se fundó como uno de los primeros proveedores de servicios de aplicaciones (ASP) conocidos para la "publicación de anuncios" en Internet, principalmente anuncios de banner. [9]
En febrero de 1998, durante la burbuja de las puntocom , la empresa se convirtió en una empresa pública mediante una oferta pública inicial . [10] [11] Las acciones subieron un 75% el primer día de negociación. [12]
En junio de 1999, DoubleClick adquirió Abacus Direct, que comercializaba datos de compras de consumidores para empresas de catálogo. [13] [14]
En julio de 1999, DoubleClick adquirió NetGravity y renombró NetGravity AdServer como DART Enterprise. [15]
Los grupos de privacidad se quejaron de que el plan de DoubleClick de combinar su información de perfiles en línea con la información fuera de línea recopilada por Abacus Direct violaría las reglas de privacidad, ya que permitiría a la empresa hacer coincidir la identidad de una persona con sus hábitos en línea, que rastrea a través de cookies. [16] En febrero de 2000, la FTC anunció que había iniciado una investigación sobre el asunto. [17] La investigación concluyó en enero de 2001, y la FTC declaró que no encontró pruebas de que DoubleClick utilizara o divulgara información de identificación personal de los consumidores. [18] [19]
En 2004, DoubleClick adquirió Performics, que ofrecía productos de marketing de afiliados , optimización de motores de búsqueda y marketing de motores de búsqueda . Estos productos se integraron en el sistema central de DART y se renombró la búsqueda de DART. DoubleClick Advertising Exchange conectaba tanto a compradores como a vendedores de medios en una bolsa de publicidad muy parecida a una bolsa de valores tradicional . Google vendió Performics en 2008 a Publicis . [20] [21] [22]
En abril de 2005, Hellman & Friedman , una firma de capital privado con sede en San Francisco, acordó adquirir la compañía por $ 1.1 mil millones. [23] [24]
Adquisición por Google, Inc.
El 13 de abril de 2007, Google acordó adquirir DoubleClick por US $ 3,1 mil millones en efectivo. [25] [26] [27] El acuerdo planteó preocupaciones en torno a la competencia tanto con la Comisión Federal de Comercio (FTC) como con la Unión Europea . En mayo de 2007, la FTC solicitó información adicional sobre el acuerdo después de que los competidores, incluido Microsoft , lo solicitaran , que creía que le daría a Google demasiado control sobre la publicidad en línea. [28] [29] [30] El 20 de diciembre de 2007, la FTC aprobó la compra de DoubleClick por parte de Google a sus propietarios Hellman & Friedman y JMI Equity. [31] Los reguladores de la Unión Europea otorgaron la aprobación el 11 de marzo de 2008 y Google completó la adquisición ese mismo día. [32] El 2 de abril de 2008, Google anunció que eliminaría 300 puestos de trabajo en DoubleClick debido a despidos organizativos. Los empleados seleccionados se emparejarían dentro de la organización de Google según el puesto y la experiencia. [33]
En noviembre de 2007, poco después del anuncio de la adquisición, se informó que DoubleClick había estado publicando anuncios diseñados para engañar a los usuarios para que compraran malware. Esto ocurrió después de que un sitio web malicioso engañara a varios sitios web de marcas reconocidas para que publicaran los anuncios. [34]
En junio de 2010, Google confirmó la adquisición de Invite Media , una plataforma orientada a la demanda a la que más tarde rebautizó como DoubleClick Bid Manager. [35]
Referencias
- ^ a b "Informe anual del formulario 10-K de DoubleClick Inc. 2004" . Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU .
- ^ O'Reilly, Lara (30 de octubre de 2015). "Google lleva DoubleClick a los anuncios en vallas publicitarias por primera vez, lo que podría ser muy importante para la publicidad exterior" . Business Insider .
- ^ Spangler, Todd (27 de junio de 2018). "Google acaba con DoubleClick, nombres de AdWords en el cambio de marca de productos publicitarios" . Variedad .
- ^ Dave, Paresh (27 de junio de 2018). "Google retira DoubleClick, las marcas de AdWords" . Reuters .
- ^ a b Colao, JJ (16 de diciembre de 2017). "Gilt, MongoDB, DoubleClick: conozca al dúo detrás de las empresas tecnológicas más grandes de Nueva York" . Forbes .
- ^ WARNER, MELANIE (8 de julio de 1996). "PUBLICIDAD EN INTERNET DOBLE CLIC" . Fortuna .
- ^ Sidor, David (2004). El clic: una memoria y lecciones aprendidas durante el gran auge de Internet . iUniverse. pag. 5. ISBN 978-0-595-32784-3.
- ^ McDonough, John; Egolf, Karen (18 de junio de 2015). Enciclopedia de la publicidad de la era de la publicidad . Routledge .
- ^ Weller, Bart; Calcott, Lori (13 de julio de 2012). La guía definitiva de Google AdWords: cree campañas de marketing y publicidad versátiles y potentes . Presione. ISBN 9781430240150.
- ^ "OPI DE DOUBLECLICK INC (DCLK)" . NASDAQ .
- ^ "DoubleClick disfruta de la oferta pública inicial de banner" . ZDNet . 2 de marzo de 1998.
- ^ "Las acciones de DoubleClick se disparan" . CNN . 20 de febrero de 1998.
- ^ Petersen, Andrea (14 de junio de 1999). "DoubleClick, Abacus Direct se fusionarán en un acuerdo de acciones de mil millones de dólares" . El Wall Street Journal .
- ^ "DoubleClick para comprar Abacus Direct" . Prensa asociada . 14 de junio de 1999.
- ^ Petersen, Andrea (13 de julio de 1999). "DoubleClick para adquirir NetGravity en Push to Own Online-Ad Market" . El Wall Street Journal .
- ^ Penenberg, Adam L. (7 de noviembre de 2005). "Monstruos de las galletas" . Pizarra .
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- ^ "FTC cierra la investigación de DoubleClick" . ABC News . 23 de enero de 2001.
- ^ Véase In re Litigio de privacidad de DoubleClick Inc., 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (SDNY 2001)
- ^ Pérez, Juan Carlos (2 de abril de 2008). "Google para eliminar trabajos de DoubleClick, vender pieza de Performics" . Grupo Internacional de Datos .
- ^ Rosencrance, Linda (3 de abril de 2008). "Google para vender la unidad Performics de DoubleClick" . Computerworld .
- ^ Savitz, Eric (6 de agosto de 2008). "Google vende unidad de Performics a Publicis Groupe" . Barron .
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- ^ Cuento, Louise; Helft, Miguel (14 de abril de 2007). "Google compra DoubleClick por $ 3,1 mil millones" . The New York Times .
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- ^ Lohr, Steve (16 de abril de 2007). "Microsoft insta a revisión de la oferta de Google-DoubleClick" . The New York Times .
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