DriveTribe es un automóvil en línea comunidad plataforma fundada por (y el contenido que ofrece a) la gran gira presentadores Jeremy Clarkson , James May y Richard Hammond .
Tipo de sitio | Redes sociales automotrices |
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Sede | Londres, Reino Unido |
Fundador (es) | |
Padre | W. Chump & Sons |
URL | drivetribe |
Comercial | sí |
Lanzado | 28 de noviembre de 2016 |
Estado actual | Activo |
La plataforma es un sitio web de redes sociales que está categorizado por 'tribus' con temas automotrices, que permiten a los usuarios unirse a grupos abiertos de entusiastas de los automóviles con intereses similares. Este método puede considerarse nuevo en comparación con los foros más antiguos y tradicionales, ya que los miembros pueden publicar artículos, cuestionarios y encuestas en su tribu en lugar de solo un tema de conversación.
Tribus
Las tribus son categorizaciones y temas que permiten a los usuarios encontrar el contenido más relevante para su área de interés. Estos van desde tribus dedicadas a marcas y modelos particulares, hasta tribus sobre viajes por carretera, ingeniería e incluso automóviles con control remoto. El sitio web se lanzó en noviembre de 2016, bajo la dirección de Ernesto Schmitt , Jeremy Clarkson , Richard Hammond y James May con mucha fanfarria, con varios líderes de tribus seleccionados para comenzar. Estos primeros usuarios comenzaron sus tribus una semana antes del lanzamiento completo para permitir que las nuevas tribus creadas por fanáticos alcanzaran la madurez antes de que se permitiera la entrada a las masas. Cada tribu tiene un tema específico y los miembros se unen a la tribu que se ajuste a sus gustos personales. Algunas tribus están dirigidas por celebridades del automóvil como Mark Webber , Damon Hill y muchos otros. [1]
Liderazgo e inversores
El emprendedor de tecnología en serie Ernesto Schmitt es cofundador y ex director ejecutivo de la plataforma. El financiamiento para DriveTribe provino, entre otros, de 21st Century Fox y Breyer Capital , quienes han invertido respectivamente $ 6.5 y $ 5.5 millones en la plataforma. [2] [3]
Comercialización
En abril de 2018, DriveTribe anunció su primera asociación comercial con el fabricante de automóviles alemán Audi. [4]
En junio de 2018, DriveTribe lanzó una asociación conjunta con JOE Media y Renault , un acuerdo de seis cifras centrado en el lanzamiento del Megane RS. El director de marketing de Renault Reino Unido, Adam Wood, dijo que la asociación buscará "involucrar un mercado de estilo de vida más amplio a través de la producción de contenido original, la activación dirigida por influencers y el apoyo editorial". [5]
En noviembre de 2018, el director ejecutivo de DriveTribe, Jonathan Morris, describió los cuatro elementos del modelo comercial de la empresa, que incluyen la creación de contenido, la distribución y el conocimiento de los datos. [6] El último de los cuales es posible porque la pila de tecnología de DriveTribe está construida sobre Apache Flink . [7]
Datos
En un artículo en LinkedIn, DriveTribe CSO, Richard Beech dijo que los datos capturados por la participación de los usuarios de DriveTribe habían permitido a la compañía conectar las marcas de automóviles con "los millennials que son ricos y de mente abierta cuando se trata de vehículos eléctricos, o mamás y papás que poseen SUV, pero con conocimientos limitados sobre neumáticos ". [8]
Referencias
- ^ Davis, Ben. "Damos una vuelta a través de la red DriveTribe de Clarkson, May & Hammond" . Econsultancy . Medios de economía . Consultado el 30 de noviembre de 2016 .
- ^ Lee, Kristen. "DriveTribe acaba de recibir $ 6.5 millones de Fox y no sabemos para qué" . jalopnik . Gawker Media . Consultado el 12 de septiembre de 2016 .
- ^ "Drivetribe recauda $ 12 millones Serie A de Breyer Capital y Fox" . Noticias de Tech City . 6 de septiembre de 2016. Archivado desde el original el 28 de marzo de 2017 . Consultado el 27 de marzo de 2017 .
- ^ "DriveTribe sella el primer socio importante de Audi encargado de contar historias de vehículos eléctricos" . El tambor . Consultado el 7 de noviembre de 2018 .
- ^ "DriveTribe amplía la oferta publicitaria después de firmar un acuerdo con Renault" . El tambor . Consultado el 7 de noviembre de 2018 .
- ^ Niekerk, Piet van. "Cómo DriveTribe ha encontrado polvo de oro en el compromiso" . fipp.com . Consultado el 7 de noviembre de 2018 .
- ^ "Toma moderna de Drivetribe en CQRS con Apache Flink® - artesanos de datos" . Artesanos de datos . 9 de marzo de 2017 . Consultado el 7 de noviembre de 2018 .
- ^ Beech, Richard (6 de noviembre de 2018). "LinkedIn" . LinkedIn Pulse . Consultado el 7 de noviembre de 2018 .