EDUN es una marca de moda fundada por Ali Hewson y Bono en 2005 para promover el comercio en África mediante el abastecimiento de producción en todo el continente. En 2009 EDUN pasó a formar parte del grupo LVMH.
Industria | Diseño de moda |
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Fundado | 2005 |
Sede | |
Gente clave | Ali Hewson (cofundador) Bono (cofundador) Julien Labat (director ejecutivo) Danielle Sherman (directora creativa desde abril de 2013) Sharon Wauchob (directora creativa 2009-2013) Rogan Gregory (2005-2007) |
Productos | Ropa, calzado, bolsos |
Danielle Sherman fue nombrada Directora Creativa en abril de 2013. [1] Su primera colección debutó durante la Semana de la Moda de Nueva York, septiembre de 2013. [2] La colección incluye una gama de prêt-à-porter, carteras y accesorios.
Historia
En 2005, Hewson y Bono fundaron la etiqueta Edun ("desnudo" escrito al revés, para sugerir tanto "natural" como el Jardín del Edén ). [3] Tenía la intención de ayudar a lograr un cambio positivo en África a través de una relación basada en el comercio justo en lugar de mediante ayuda directa. [4] [5] Hewson dijo que querían "demostrar que se puede hacer un negocio con fines de lucro en el que todos en la cadena sean tratados bien". [4]
En mayo de 2009, la pareja vendió el 49% de la empresa a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. [6] [7] [8] [9] [10] El gran conglomerado de lujo ayudó a la compañía a reclutar una nueva gerencia y un nuevo diseñador después de la partida de Rogan Gregory dos años antes.
Tras la inversión de LVMH en la marca, EDUN nombró a una nueva directora creativa, Sharon Wauchob . [6] En la temporada 2010 Edun trajo de vuelta el foco de la pista, que era crítico para su nuevo presidente ejecutivo, Janice Sullivan , ex presidente de Liz Clairbone Inc. ' DKNY división de los pantalones vaqueros. El mismo año, Ali Hewson y Bono aparecieron vistiendo EDUN en una campaña de Louis Vuitton, fotografiada por la fotógrafa Annie Leibovitz en África. [11]
En abril de 2013, Danielle Sherman se convirtió en la directora creativa de la marca [12] y debutó con su primera colección SS14 durante la moda de Nueva York en septiembre de 2013.
Julien Labat asumirá el cargo de director ejecutivo de Edun a partir del 1 de mayo de 2015. [13] Labat trabajó recientemente en la marca de moda francesa Carven como director comercial. [14]
En mayo de 2016, Danielle Sherman renunció como directora creativa de Edun, cargo que ocupó durante tres años, para buscar otras oportunidades. [15]
Desde la primavera de 2017, el 80% de la producción de EDUN se fabrica en África y el 20% restante se produce localmente en los EE. UU. El abastecimiento de la colección es una mezcla de tela orgánica, reciclada y reciclada y algunos desarrollos artesanales hechos a medida de África. EDUN acaba de lanzar su primera plataforma de comercio electrónico recientemente en Edun.com. La colección también dio la bienvenida a su primera línea de bolsos de cuero, 100% de origen y fabricación en Kenia, firmada por un asa artesanal hecha de metal pulido reciclado. [dieciséis]
EDUN abre su primera tienda minorista el 14 de septiembre de 2017. Ubicada en 265 Lafayette Street, en la ciudad de Nueva York. [17]
Misión
En 2008, Edun estableció la Iniciativa para la conservación del algodón en Uganda (CCIU), que proporciona financiación, capacitación y apoyo empresarial a los productores de algodón para ayudar a construir negocios sostenibles en el norte de Uganda. [18]
Edun en Directo
En 2007, Edun lanzó la división Edun Live, un negocio de camisetas que se cultiva y cose al 100% en África. [19]
DIESEL + EDUN
En enero de 2012, el empresario de la moda italiano y "genio de los jeans" Renzo Rosso del grupo Diesel, [20] Hewson y Bono viajaron al norte de Uganda, donde se basa la Iniciativa de Conservación del Algodón (CCI) de EDUN, y a Dioro en Mali, que es la casa de The Only The Brave Foundation Millennium Village , un proyecto del Earth Institute de la Universidad de Columbia , el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo , Millennium Promise y Renzo Rosso. [21] Este viaje africano los animó a unir sus fuerzas para una nueva etiqueta Diesel + Edun que se hará íntegramente en África para generar desarrollo sostenible y dar a conocer las oportunidades creativas en el continente. [22]
Fuente de fabricación
En 2010, la mayor parte de la fabricación de la línea de moda de la empresa se realizaba en China, mientras que las prendas más sencillas seguían siendo africanas. Esto le dio algo de publicidad negativa a la marca. [6] [7] [23] Hewson dijo que las realidades comerciales obligaron a esta acción, pero que con el tiempo esperaba que se pudiera hacer más trabajo en África. [6] Desde su fundación en 2007, Edun Live ha producido 700.000 camisetas de fabricación africana . Hewson llama a esta empresa iniciativa 100% africana de cultivo para coser. [24] Hewson dijo en marzo de 2011: "Existe la idea errónea de que trasladamos el negocio fuera de África. No lo hicimos. Ahora estamos trabajando en ocho fábricas en África, mientras que el año pasado estábamos en dos. de hecho, nuestro negocio de Edun creció en África y, para 2013, será de hasta un 40% ". [25] La empresa produce ahora el 85% de su colección en África. [26]
Referencias
- ^ http://www.vogue.co.uk/news/2013/04/edun-appoints-danielle-sherman-as-creative-director [consultado el 15 de noviembre de 2013]
- ^ http://www.stylequotidien.com/edun-ss14-runway/ [consultado el 15 de noviembre de 2013]
- ^ Masterson, John (6 de marzo de 2005). "El otro Edén de Ali" . Independiente de Irlanda . Dublín.
- ^ a b "Moda con conciencia" . Heyoka . Primavera de 2006. Archivado desde el original el 17 de junio de 2006.
- ^ "Sobre Edun" . EDUN. Archivado desde el original el 29 de marzo de 2007 . Consultado el 24 de marzo de 2007 .
- ^ a b c d Atkinson, Nathalie (5 de marzo de 2011). "Ali Hewson y el regreso de Bono a Edun" . Correo Nacional . Toronto. Archivado desde el original el 7 de julio de 2012.
- ^ a b Dodes, Rachel (10 de septiembre de 2010). "Fuera de África, en Asia" . El Wall Street Journal .
- ^ Flintoff, John-Paul (9 de mayo de 2010). "Sra. Bono sobre cómo la moda puede salvar al mundo". The Times . Londres.
- ^ "El programa de hoy" . Youtube.com. 16 de julio de 2006 . Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ McLean, Craig (30 de mayo de 2010). "Ali Hewson: Edun recuperó" . The Independent . Londres . Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ "Vogue UK, Bono In Fashion, 2010" . Vogue.co.uk. 2 de septiembre de 2010. Archivado desde el original el 5 de septiembre de 2010 . Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ White, Belinda (2013). "La diseñadora de Alexander Wang, Danielle Sherman, se traslada a Edun - Telegraph" . fashion.telegraph.co.uk . Consultado el 19 de agosto de 2013 .
- ^ http://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/edun-names-julien-labat-ceo-10117318/ [ URL desnuda ]
- ^ http://uk.fashionnetwork.com/news/Edun-appoints-Labat-CEO-,534947.html#.WbsFNdOGPq0 [ URL desnuda ]
- ^ http://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/danielle-sherman-exits-edun-10435697/ [ URL desnuda ]
- ^ https://www.vogue.com/fashion-shows/pre-fall-2017/edun [ URL desnuda ]
- ^ https://www.vogue.com/article/edun-new-york-city-store [ URL desnuda ]
- ^ "Revista Juxtapoz - Sean Metelerkamp para DIESEL x EDUN: Studio Africa" . juxtapoz.com . 2013 . Consultado el 19 de agosto de 2013 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 30 de mayo de 2013 . Consultado el 26 de junio de 2013 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ Menkes, Suzy (30 de septiembre de 2003). "Renzo Rosso, genio de los jeans" . The New York Times .
- ^ "Sólo la Fundación Brave lanza su participación con Millennium Promise" . Nueva York, NY: Millennium Villages Project . 14 de septiembre de 2010.
- ^ Menkes, Suzy (15 de noviembre de 2012). "Filantropía en la moda" . The New York Times .
- ^ Bowman, Jo. "CNBC.com" . Cnbcmagazine.com. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2012 . Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ Revista Elle, julio de 2010
- ^ "Ali Hewson y el regreso de Bono a Edun | Arts | National Post" . Arts.nationalpost.com. 5 de marzo de 2011. Archivado desde el original el 7 de julio de 2012 . Consultado el 27 de septiembre de 2012 .
- ^ "Ali Hewson, Danielle Sherman y Simon Doonan Talk EDUN" . 7 de marzo de 2014 . Consultado el 30 de junio de 2014 .